抖音“温暖中国年”春节活动除夕开奖，多元趣味玩法营造新春欢乐氛围_当前观察

抖音之所以成为越来越多的人记录美好、分享美好的平台，离不开抖音上真实、美好、多元的内容特性。一方面，抖音为用户提供了良好的创作环境，以图文、视频等多元体裁和丰富的特效道具，鼓励内容创作和交流分享，海量用户在抖音以真实的情感表达，传递温暖和欢乐；另一方面，抖音在不同节日推出具有仪式感的特色活动，丰富大家的节日生活，让更多的人玩在一起，助力传统文化传承，也满足用户对美好生活的多元需求。

2023抖音温暖中国年活动期间，抖音整合了平台的优势资源，在往年春节玩法的基础上进行创新，吸引用户关注，让用户更愿意留下来，并邀请朋友一起参与活动，掀起了新春互动热潮。其中，特效道具是抖音上的特色玩法之一，从问答抢红包到游戏互动，再到花式拜年，越来越多的用户打开抖音相机，使用春节特效，感受欢乐、有趣、年轻、新潮的过年氛围，部分用户化身出题人，自定义选择题，上传图片进行回答设置，邀请朋友参与默契挑战，更有用户跳脱原本的产品设计思路，玩出个性、玩出创意，各式原创特效层出不穷。

抖音携众明星齐送红包祝福，网友参与话题讨论接好运

“红包”是每年春节的重头戏，它不仅是新年社交的必备介质，也是好运、活力和年味的象征。抖音通过找红包、集节气卡、放烟花和猜灯谜等活动，为用户送出红包福利，并邀请了白敬亭、东方甄选团队、王鹤棣、赵丽颖、刘德华等录制视频，为大家送出新年红包祝福。明星、达人和抖音上的海量用户玩在一起，共同迎兔年、接好运。

春节期间，刘德华书写亲笔信，为大家送祝福，“新年祝福，我抖音你”；“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”东方甄选团队中的董宇辉在分享古诗文的同时，讲述了南北方不同区域对于收红包的不同称呼；白敬亭和赵丽颖则分别通过不同服装造型，展现了过年的仪式感；王鹤棣霸气喊话，号召大家领红包福利，“新年红包，我抖音你”。#谁能拒绝王鹤棣的红包、#白敬亭要红包的仪式感、#好爱赵丽颖的复古风造型等抖音话题引发网友参与讨论，#全抖音在玩一种很新的找红包等多个话题更是登上当时的抖音热榜。

目前，明星同款特效也已上线。王鹤棣等明星发起默契问答红包挑战，在抖音掀起社交风潮。很多明星达人纷纷参与AI剪兔纸、画个烟花、一画到底、年货刚刚好、新春伸缩对联、会动兔耳朵等春节花式挑战，推动春节气氛持续升温。

面对面加好友领取惊喜福利，抖音成大众社交重要阵地

抖音作为用户记录美好生活的平台，基于和朋友分享有趣的、有用的视频而产生的社交互动需求在持续增长，尤其是在新年的重要节点下，越来越多的人希望通过新颖的社交方式丰富假期生活。

“面对面”玩法是抖音推出的社交活动之一，网友通过打开抖音，抖动手机进入「面对面加朋友」页面。与朋友互关，或私信好友发春节拜年红包视频等社交活动，有机会获得随机红包。网友通过关注新朋友，邀请朋友参与找红包、集节气卡、放烟花、猜灯谜、生肖游乐园等活动，也有机会获得多种奖励。以生肖游乐园为例，网友点击「双人对战」进入「面对面」页面，可在线下同朋友一起玩“生肖抢红包”“吹个大红包”“敲年兽”和“抢金币”等互动游戏，也可点击「朋友联机」页面，线上邀请朋友进行游戏PK。

值得关注的是，网友通过完成集卡活动页面任务等方式获取节气卡，集齐“立春”“立夏”“立秋”“立冬”“春分”“夏至”“秋分”“冬至”8张节气卡，可获得除夕夜瓜分奖池资格，分别集齐春夏秋冬四个季节之一所有节气卡，将获得相应的加倍奖励。除夕当天，抖音还将开放所有烟花特效，网友可通过烟花会场挂件进入，选择平台提供烟花，或者自己定制烟花，送给朋友传递新年好运、领取烟花红包。和家人朋友最多5人一起放烟花，有机会解锁隐藏款烟花。

抖音通过兔年春节“温暖中国年”活动，为用户打造了更多元、更新颖、更好玩的记录新春生活的方式，加强人与人之间的情感连接，向社会传递温暖欢乐的正向价值。与此同时，抖音将自然项目、公益项目关联到找红包任务中，为用户提供了更多公益渠道，让“年味”更有“人情味”，同时也彰显了平台的社会责任。用户通过观看公益视频助力爱心传递，为更多的人带去温暖，或在“抖音自然”解锁并参与“发现美丽湿地”、“外来入侵物种情报”等挑战，守护自然生态，并在这个过程中了解更多动植物科普知识。打开抖音、今日头条、西瓜视频等8个客户端，搜索“温暖中国年”即可参与新年活动。