短视频|言寺、24K
文|24K
影视剧520海报太卷了！
从正在热映的《我是真的讨厌异地恋》到定档七夕的《我们的样子像极了爱情》，从现代剧《爱的二八定律》到古装剧《沉香如屑》，数十部影视剧集中发布520海报。这种现象出现已经不是第一次，也将不会是最后一次。
回顾过往，无论是东西方节假日，或者近年兴起的人造节日，总会有一些影视剧作品，踩点发布相关海报。
520海报正流行
一张好海报价值2000万票房。
这是电影圈流传广为流传的一句行话。一张优秀的电影海报，往往能让影片先声夺人。节假日海报作为其中一个种类，由来已久。
早在2016年，由何润东、秦昊、周一围主演的电影《爱情麻辣烫之情定终身》，就曾发布过520海报。2022年，《我是真的讨厌异地恋》、《我们的样子像极了爱情》等电影，集体发布同主题海报，便不足为奇。
电视剧方面，优酷爱奇艺两大长视频平台，也借机发布了520剧集片单。《爱的二八定律》、《野蛮生长》、《沉香如屑》等18部作品，相继发布了520海报。
此外，选择爱情向主题节日发布海报，也“直接表明了影片主要内容方向”。今天选择发布520海报的影视剧，清一色爱情片。
对于普通观众来说，影视剧海报存在一定提醒作用，有利于增加生活中的仪式感。《我是真的讨厌异地恋》、重映的《我要我们在一起》更是开启了13点14分、20点20分的特别场次，仪式感十足。
影视剧卷的不止520
影视剧发布节假日海报，看似一拥而上。其实，背后还是讲究一定策略。不同类型、主题的作品，选择发布时机也不尽相同。
《大头儿子与小头爸爸4：完美爸爸》、《哆啦A梦2：伴我同行》等低幼向动画电影，曾发布过六一儿童节海报。
《封神三部曲》海报
由此可见，片方通常会根据影片调性，选择匹配性较高的节假日发布海报。节日氛围加成之下，传播效果往往能够1+1>2。
在发布时机上，多部作品同时发布相同主题海报，更容易登上社交平台热搜排行榜。
内容为王时代，无论片方发布何种形式的物料，皆需以作品内容质量为根基。爆款物料并不等于爆款内容，观众最终还是愿意为好内容埋单。
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