日前，“文旅局长零下20摄氏度穿长裙代言家乡”冲上热搜。在短视频里，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气里，穿着裙子在白桦林的雪地上和林中道路行走，演绎“森林的主人”和“白鹿仙子”，为家乡“代言”。
塔河是我国最北的边境县，也是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。这里超过90%的面积被森林覆盖，是大兴安岭野生资源分布最广、储量最多的地方。十八站乡是全国最大的鄂伦春族聚居地，鄂伦春人独特的民族风俗和丰富的非遗传承项目，是塔河县民俗游的独特风景。
【资料图】2020年初，都波创建了视频号，和单位的同事利用晚上、节假日等业余时间拍摄塔河的优美风光、人文特色等，展示推广塔河乃至大兴安岭旅游风光和攻略。目前，他们的播放量已经达到了9个亿。
2月21日，都波接受了记者的采访。
零下20多摄氏度
文旅局长穿民族服饰拍视频
北青报：能介绍一下您拍视频时穿的服装吗？
都波：视频里的服装是鄂伦春民族元素的精品服饰，是之前一个设计师设计的。当时我们看到这个服装，觉得很美，应该让更多人看到鄂伦春服饰精美的一面，于是就拍了视频。
跟这些服装其实是“偶遇”，我们去看鄂伦春民族服饰和文创产品的时候，这些精美的服装如白鹿仙子、森林女王主题的，大家都觉得特别好看，爱不释手，于是就借了服装去拍摄。
北青报：视频拍摄时是什么情形？
都波：视频是在一片白桦林拍的，当时气温有零下20多摄氏度。拍摄的时候时间很紧，只有一下午时间，也没有时间再去找专业团队和化妆等，因为一旦太阳下山就来不及了，所以整个拍摄有些匆忙。
全网的旅游局长都在“卷”
“卷”得还挺“飒”
北青报：为什么决定要拍这个短视频？
都波：之前我看到过别的地方旅游局长的短视频，真是又飒又酷，我想着全网的旅游局长都在“卷”，“卷”得还挺“飒”，我就琢磨能不能也试一下，代表黑龙江的文旅局长们“出个镜”。
北青报：这次拍摄跟以往拍摄有什么区别吗？
都波：之前拍短视频的时候，我们都是提前计划好，这次是临时起意，环境不熟悉，我穿着高跟鞋在雪地里、白桦林里，地面也不平，后来又在路上拍，因为平时穿高跟鞋少，走路都是一件很吃力的事情。
北青报：这几年下来有什么体会？
都波：2020年我们获得过文旅部的赞扬，2021年的时候我们拍摄短视频的事情还被推广过，目前拍摄的视频主要集中在塔河的旅游资源上。因为平时工作也比较忙，出去的机会比较少，从去年开始，我去了更多的地方，在不少景区向大家分享我们的经验。
这几年下来，我们的总播放量已经达到了9个亿。不过，跟别的地方比，塔河毕竟比较小，我们也没有专业的人员，都是自己单位的人兼职做这个事情，没有运营、没有专业的文案，账号粉丝数也较少，这是我们现在的一个瓶颈。
把文旅这件事情做好
“卷”是一件好事
北青报：怎么看待网上一些质疑的声音？
都波：一开始的时候确实压力很大，有些人不理解，说我不务正业，一个文旅局局长，还是个女同志，带一帮人拍短视频，但是后来大家对我们的认可度慢慢就高了，也支持我们做这些工作。
北青报：现在大家说全国的文旅局长很“卷”，怎么看待这种“卷”？
都波：我觉得这种现象很正常，每个当地的文旅局长都希望游客到他那里去。这种“卷”不是矛盾的，是相辅相成的。因为游客不是单一的，不是说今天去了一个地方，明天就不去大兴安岭了。现在大家一起来推广家乡，一起获得更多游客的信任。
从我来讲，这几年通过跟游客的互动，我感受到他们对我们更多的是信任和认可，他们通过短视频可以最快地认识我们、了解我们，从这个意义上说，“卷”是求大同存小异，大家并不是竞争关系，而是一起把文旅这件事情做好，所以我觉得“卷”是一件好事。
那些“出圈”的文旅局长们
2020年11月，时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言火遍全网，被网友称为“鲜衣怒马，雪地娇龙”。
在这次爆火视频之前，贺娇龙一直为昭苏县直播带货。2021年4月，贺娇龙从昭苏县调往伊犁哈萨克自治州担任文旅局副局长，她拉起一支年轻的直播团队，把更多的业余时间投入其中。贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。目前，贺娇龙短视频有464万粉丝，获得了3234万的点赞。
2021年3月，四川甘孜州文旅局局长刘洪意外走红。2021年4月，“甘孜文旅局长刘洪”的视频号开通，以短视频展现甘孜雪山草原、星空海子、茶马古道还有浓郁藏式风情。之后他的“笑傲江湖变装视频”爆红网络。短视频中，刘洪身着古装、头戴斗笠，宛如武侠小说中的侠客。凭借这“康巴汉子”独特的外型气质，刘洪被网友称为“最帅局长”。此后，刘洪的视频屡出爆款，穿着羊皮袄的康巴汉子、点赞最可爱的人、陪同96岁老英雄重返泸定桥、一眼千年……他的短视频中，有大量推荐甘孜美景的内容，截至目前，刘洪的短视频号已经有超过207万粉丝，获得了3500多万的点赞。
2022年10月，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟在推介随州当地的千年银杏谷景区时，扮古装侠客出镜，被网友戏称“以丑出圈”，把当地的古银杏带火了。在短视频里，解伟古风扮相出镜，他头戴斗笠，身着一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋、饮酒。视频上传后，有网友吐槽解伟的双下巴、假发套与想象中的唯美意境有着极大的反差。对于网友的吐槽，解伟则表示，宣传自己的家乡，只要能让大家觉得有趣，从视频中了解到随州有这么多美景就行了，他自己“献丑”无所谓的。
2月8日，一条《文旅局长说文旅》短视频的发布让四川省甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉火速“出圈”，视频中降泽多吉化身“宇航员”、“古战士”、手工艺人，中英文无缝切换介绍着家乡美景。在接受媒体采访时，降泽多吉表示，如何把旅游资源转化成旅游资产，是其一直在探索的问题，作为一名文旅局长，出镜为家乡代言、为旅游代言，是职责所在，使命使然。
