春回大地，北京各大景区热闹起来。记者走访发现，实景剧本游近日在年轻群体中走红，北海公园、颐和园、国子监等景区内，都有年轻人体验实景探秘。在业内看来，剧本杀与文旅的结合，能在一定程度上突破传统观光式旅游的局限，让游客更好地了解地域人文风情。但引流之后，如何真正留下游客，对游戏开发方和景区来说，都是一个值得思考的问题。
新体验 跟着剧本深度逛景区
“第一次在景区玩实景探秘，太新奇了！”周末，小荣来到孔庙和国子监博物馆，专程体验最新的实景剧本游。与传统剧本杀不同，小荣无需与人组队，线上购买并在指定地点领取道具包，就能自助游玩，人均花费在60元左右。
【资料图】“皇帝即将临雍讲学，负责生火取暖的颜冉却弄丢了辟雍大殿的地龙钥匙，需要在日落前找到钥匙……”在小程序点开剧本后，故事缓缓展开。
随着剧情推进，小荣一边解题一边游览景区。在最后一站，她根据线索找到了石碑上的“和”字，而这正是剧本想传达的思想。“第一次玩，感觉有些烧脑，但挺有趣的。”
小荣体验的剧本由名为“脚印智趣游”的平台所开发。目前，该平台已针对北海公园、颐和园、恭王府、玉渊潭公园等景区推出了16套剧本。“我们通过问卷调查发现，用户主要是青年人和亲子家庭，他们对于文化内容的关注不亚于对娱乐的追求。”脚印智趣游创始人易峰说，为了挖掘文化价值，研发设计团队在实地考察和查阅史料方面花费了大量精力，首个剧本用了一年才打磨出来。
新风向 沉浸式感受地域文化
从最早的桌面剧本杀，到如今的实景剧本游，剧本杀行业也开始尝试与文化旅游资源深度融合，让游客以一种更轻松的方式去感受不同地域的文化。
90后女生王玥，最近就在前门大街体验了一场实景剧本游。在名为“慢坐书局”的书店里，她和同伴换上民国服装，领取角色任务，随后在走街串巷中推理解谜，感受胡同肌理。演员们则分布在胡同里，与玩家展开互动。“和密闭空间里的剧本杀很不一样，像逛街一样，可以快乐地玩上几个钟头。”王玥说。
“游戏化互动、城市徒步、AR收集等不同形式的体验内容，可以让游客参与到历史故事中。”剧本游开发方介绍，他们希望借助这种数实融合的方式，让游客以新的方式，感受北京传统商街的魅力。
放眼全国，许多景区都在尝试开拓沉浸式的文旅新体验。开封清明上河园推出了《梦华录》同款IP实景剧本杀，玩家可化身剧中人物，进行游戏推理；西双版纳曼听公园推出了室外沉浸式剧本游《春欢千年婚约》，玩家化身勇敢的拯救者，与寨长斗智斗勇；四川达古冰川景区于今年初推出实景剧本杀《跨越达古冰川的等待》，讲述冰川的民间传说和民俗风情。
农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅分析，将剧本杀融入文旅产品中，给文旅产业带来了新突破，能让游客的出游体验更加丰富多彩。
新挑战 引流后还得留下游客
近几年，具备社交与解压属性的剧本杀行业实现了快速增长。有调研显示，剧本杀已成为中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式前三名，仅次于看电影和运动健身。从市场规模来看，艾媒咨询预计，到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。
不过，快速发展的同时，剧本杀行业也出现内容雷同、鱼龙混杂等问题，少量剧本杀还出现了暴力、灵异、软色情等低俗内容，引发公众担忧。2022年，剧本杀行业就经历了一轮洗牌。
这一次，实景剧本游能否走得更远？在业内人士看来，相比传统剧本杀，实景剧本游由于需要将真实的景观文物和历史知识融入剧本中，对经营者的文化素质要求更高，因此有着更高的准入门槛。但长期来看，随着经营主体增多，基于实景的剧本可能也会面临同质化的问题，需要在市场经历试错的过程中，结合当地文化要素不断创新和迭代，否则难以吸引回头客。
“有趣的剧本就几个，每个景区都有不同的特色，不能套用固定的模式。”有公司研发人员就透露，花费大量时间研发的剧本，曾在试运行一段时间后因市场效果不佳被下架。
同时，对于景区来说，通过实景剧本游引流之后，如何真正留下游客，优化游客体验，也是值得思考的问题。因为，如果只是将景区作为游戏场所，游客的热情也不会持续很久。
记者走访中就发现，有的剧本，玩家在游戏开始前无法在景区内领取道具包，在游玩过程中遇到相关困惑也难以直接求助景区工作人员。对此，文旅产融智库公司副理事长姜长城认为，景区可以设计配套业态，对软硬件设施进行相应调整，借力剧本杀IP和景区IP的双招牌，形成互通互融的新体验。
