王艳一直被尊为“京城富婆”，被认为拥有“泼天的富贵”。毕竟，她老公王志才是“满族正黄旗皇族后裔”，她家的豪宅毗邻紫禁城，可以俯瞰故宫。所以，此番她带货的美容仪、包包、项链都价值不菲。比如，光一个美容仪就超5799元，这可是工薪阶层一个月的收入，粉丝直呼买不起，“晴格格”却说这是福利价，很划算。
文 | 金融八卦女作者：澍野
(资料图)· · ·
“晴格格”也缺钱了？8月上旬，嫁入豪门的王艳，复出直播带货了！
王艳一直被尊为“京城富婆”，被认为拥有“泼天的富贵”。毕竟，她老公王志才是“满族正黄旗皇族后裔”，她家的豪宅毗邻紫禁城，可以俯瞰故宫。
所以，此番她带货的美容仪、包包、项链都价值不菲。比如，光一个美容仪就超5799元，这可是工薪阶层一个月的收入，粉丝直呼买不起，“晴格格”却说这是福利价，很划算。
复出带货后，有人说王艳这是走高端的差异化走线，也有人质疑她是割粉丝“韭菜”，由于去年她的老公曾陷入欠债风波，“替夫还债”的传闻也甚喧尘上。
事实上，王艳的事业起伏，绕不过她老公商业帝国的辉煌与坍塌。早在出名前，王艳就嫁给了王志才。作为“房产大亨”背后的女人，王艳婚后不仅要相夫教子，关键时刻还多次出手“救夫”，有事儿真能顶上。
而身处复尊贵又复杂的家庭，她还要处理好各种人情世故，包括：
拥有皇家血脉、气派十足的婆婆；一度偏向父亲、娇生惯养的亲儿子球球；与她仅相差8岁、血气方刚的继子王烁。其中，作为“京城四少”之一，王烁曾街头持械打架，还与多位女明星谈恋爱......1.
/ 窥探豪门残酷真相 ：“皇族后裔”婆婆
澳籍“房产大亨”老公、娇生惯养的儿子 /
“我人生中第一件大事是，10岁时一个人考到北京舞蹈学院；第二件就是遇见我的先生，真的只能用幸运来形容。”我们先看看，王艳有多幸运。早年，娱乐圈有人透露：“王艳嫁了个房产大亨，根本无须工作，在家当好全职太太才是她的职责所在。”
后来王艳产子时，据说她老公还一口气送上钻戒、洋房、保时捷跑车三项大礼，犒劳夫人。
事实上，王艳的老公王志才，虽是澳籍华人，却拥有满清皇室贵族血统，传闻他母亲是满清皇族八旗王的“格格”，清朝覆灭后家中依然有太监奴才伺候。
王志才也是成为北京最早的一批地产商人。1993年，王志才拿到王府世纪地块，2004年又拿到长安街的最后一块70年产权宅地“长安8号”。此外，王志才打造的“金钱豹自助餐厅”，曾号称“最贵自助餐”。
有媒体报道称，王志才与王艳的家位于王府世纪大厦顶层豪宅，估值1亿左右，面积高达500平，拥有健身房、游泳池，自带一个空中花园，还能俯瞰知名景点——故宫。而王艳也多次在综艺中自称“故宫是隔壁邻居”。
想当年，王艳还因饰演《还珠格格》中的“晴格格”红极一时，是不少90后的童年女神。后来，她又塑造了白飞飞、赵玉儿、凝香公主、灵姑子、水芙蓉等经典角色。
实际上，王艳事业的成功不仅靠天赋，还一路都有贵人相助。王艳6岁开始学舞蹈，4年后考入北京舞蹈学院，而当年北舞只在青岛录取2人。
1991年，琼瑶剧《梅花烙》剧组来北舞挑演员，18岁的王艳因为过人的美貌，一眼就被导演选中。次年的《烟锁重楼》中，琼瑶又力排众议让她演女2号。
《还珠2》中，王艳又饰演了温柔善良的“晴格格”，这个角色几乎是为她量身定做的，具备一切观众喜爱的性格元素，她也借此火遍大江南北。
但许多人不知道的是，早在出演《还珠2》前，籍籍无名的王艳就已经结婚了。
1995年，21岁刚毕业的王艳，在老师的牵线搭桥下，认识了澳籍富商王志才。王志才对王艳一见倾心，鞍前马后地照顾着她，最终抱得美人归。
1997年，王艳跟王志才在悉尼悄悄办了婚姻登记，婚后两人定居澳洲，王艳也把重心转移到家庭上。
彼时，琼瑶曾力邀她在《还珠1》中饰演“金锁”，但为了侍奉婆婆做心脏搭桥手术，王艳拒绝了。后来，苏有朋又力荐她出演《倚天屠龙记》里的“周芷若”，王艳为了筹备婚礼放弃了。
再后来，王艳生下了儿子球球，大部分精力都放在研究怎么教育孩子，在娱乐圈几乎是半隐退状态。为了能亲自抚养儿子，王艳更是立下规矩：
拍戏不能出北京。这让深爱她的粉丝倍感失望，而她也只是无奈地说：
我觉得我自己很幸福，我不会为了你们改变自己的生活。后来，有一段时间，王艳带儿子球球上亲子综艺。而她儿子的童言无忌，让大家窥探到了豪门的残酷真相——
布加迪算不高级的豪车，豪门小少爷日常坐的是1000多万的劳斯莱斯；
在他们家玩捉迷藏，小少爷不是找人，而是找钱。“一般在某个地方藏个几万块，谁找到了，就是谁的。”
家里专门伺候小少爷的佣人就有7、8个。
由于备受宠爱，小少爷养成了任性的性格，甚至一度“向钱看”。
采访时主持人问小少爷，爸爸妈妈同时摔倒，你扶谁？
小少爷说，妈妈摔倒了他就干看着，爸爸摔倒了他肯定去扶。
都说没有无缘无故的偏爱，小少爷这么偏向爸爸，大约部分原因在于：
爸爸出手阔绰，零花钱一给就是几万，而妈妈只会给他一两千。明明是为了家庭放弃事业，但在小少爷的眼中，妈妈王艳却成了一个不会挣钱的闲人。妈妈去购物，他便指责妈妈说：
我爸挣了十几万，她花了一半。而小少爷稍不如意时，就大骂妈妈王艳是“猪头”，甚至还会动手推搡妈妈，简直“无法无天”。
在采访中，王艳本人对自己婚姻的评价则是：很难讲、很复杂。
而她老公王志才的说法，更意味深长：
“王艳在我们这个大家族中，什么委屈都能咽得下。”2.
/ 富商老公栽了？王艳三次出手“救夫”，
直言“大不了我拍戏养你” /
前几年，《还珠》剧组在综艺节目上重聚。时隔快20年，再度见到“老佛爷”时，王艳禁不住泪如泉涌，一边说“老佛爷，晴儿给您请安了”，一边哭着扑倒在“老佛爷”的怀里。
一句悲从中来的“晴儿不听话”，让很多屏幕前的观众也禁不住潸然而下。彼时有人觉得，王艳哭的不是久别重逢，而是压抑已久的委屈。
打从王艳嫁给富商后，外界一直觉得她是一个“花瓶”、一个悠闲的豪门阔太太，实际上她骨子里自带坚韧，关键时刻曾三次出手“救夫”。
先是王艳结婚的次年，金融危机席卷整个亚洲，王志才旗下近1/3的新开发项目都受到了剧烈冲击。彼时，王艳就表态：
“没关系，大不了我拍戏养你。”后来，王志才卖掉几处澳大利亚房产，凭借澳资银行提供了贷款，才度过金融危机。
据王志才透露，在这个过程中，王艳帮了他很多，王艳不仅给他精神上的鼓励，还有看待问题的角度、面对困难的勇气。王艳则在采访中表示：“如果现在再有这样的事情，我还是会做同样的事，同样的态度来对待。”
后来，他们过了几年安稳日子，直到2019年年初，“王志才被新加坡金沙赌场索要赌债，本息共计人民币6900万元”之事被媒体捅破。
彼时，王志才却坚称，自己没拖欠赌债，因他不懂英语，涉及赌博的财务由一位中国籍中介李本胜处理清楚。
金沙赌场立马打脸称，金沙不允许中介在赌场活动，也从没向中介收取赌客拖欠的贷款额。此后，金沙撤诉，双方各自负担诉讼费用。至于王志才是否还了赌债，则没有下文。
那时候，产子后官宣不再接戏的王艳，再度“出山”频繁参加综艺。接着，她在社交平台上也活跃起来了，做读书分享、电影推荐、保养支招、时不时扮个晴儿带大家“梦回还珠”。
到了2022年1月到3月，王志才身上的三起被执行总金额近14亿人民币的案件，被爆料正处于“被执行中”。
仅仅半年后，2022年10月，王志才因欠债还不上钱，他的房产被拍卖。4690个人围观看热闹，却没有一个人出价。
阿里资产拍卖平台上，市场估值约15.39亿元，起拍价为11.2亿元的王府世纪大厦流拍。而其对应债权本金为7.5亿元、债权利息为3.7亿元。
彼时，王志才已经被限制高消费。根据天眼查信息，王志才任法定代表人的北京王府世纪发展有限公司也成为被执行人，正在被执行总金额为4.96亿元，7次历史被执行人涉及的执行总金额高达9.5亿。
另一边，人们恍然发现，顶着无数光环的“晴格格”，就像“拼命三娘”一样接了多部网剧，哪怕演女三号女四号也不嫌弃。
2021年，王艳参加了综艺《书画里的中国》、《萌探探探案》；参演的古装剧《当家主母》首播；2022年，她参演的电视剧《尚食》、《回廊亭》、《一念关山》轮番播出，主演的《正好遇见你》也官宣了阵容。
更让人感慨的是，从拍戏绝不能离开北京的阔太，一下子成了不间断进棚轧戏的“时间管理大师”。
与此同时，王艳的短视频平台账号，也已经开始接广子了。在岁月静好了一段时间后，王艳的视频里突然多了一些开箱视频、一些软推广视频。
其实，开箱视频算是比较含蓄的带货方式，王艳会把品牌名字带出来，再介绍产品。她开箱的东西包括果茶、茶具、化妆品等。
彼时，在评论区里，大家都在猜测，王艳什么时候直播带货。还有粉丝怕她滤镜掉一地，劝她别直播带货。
只不过，面对老公的第三次危机，王艳也不得不复出“捞金”了......
3.
/ “贵妇”女星中年复出“捞金”：
带货均价4位数，“不坑穷人”？ /
王艳为首次直播带货，挑了个好日子：2023年8月8日。
而作为“京城贵妇”，王艳直播间商品，主打一个高端路线。一瓶洗发水 410 元，项链1999元，一个墨镜1699元，美容仪超 5799 元......
可以看到，客单价4位数以上的品牌珠宝、高端护肤品、美容仪都成为“艳姐首播专属”商品，王艳直播间平均客单价达到2000元以上。而向太的直播间也只是敢卖9.9元一大把的牙刷。
不过，争议也随之而来。部分网友直言买不起，王艳则脱口而出: 宝宝们，这可是我精心挑选的好东西，已经很便宜了。
对此，有网友表示：这是现实版的“何不食肉糜”吗？
也有网友称，这是割粉丝韭菜。她带货的这步棋下得太久了，都嫁入豪门了还需要带货“捞金”吗？
还有网友表示：挺好的，就是不坑穷人。
当然了，也有网友表示支持，觉得王艳虽然有些生涩，但没有套路，还有人说“我愿意为晴格格的治愈声音买单。”某音更是因其直播间特有调性，直接给了全站热点话题推荐：“王艳一开口瞬间治愈”。
而从结果来看，王艳首播战绩不错。数据显示，王艳开播1小时,成为带货榜第1名。6小时，同时在线人数高达7万+人，直播间总曝光人数达5000万+，账号单日涨粉30万，当日GMV成交额破1000万+。
当日，王艳登榜新星主播第1名，时段抖音带货总榜第1名，带货热度榜第4名。
事实上，王艳的背后是有团队的，其所属的MCN机构“完美家族”，与金星、赵奕欢、臧洪娜等艺人都有直播带货合作。
天眼查显示，完美家族（北京）文化传媒有限责任公司成立于2020年，位于北京市，曾用名“北京吉欣侬仁文化传媒有限责任公司”，是一家以从事文化艺术业为主的企业。
2020年9月，完美星晖与金星共同孵化的直播IP“金星完美生活家”，开启了第一场直播。之后，完美星晖与以金星为首发明星主播，同步签约更多国民级女艺人，共同牵手打造“姐选”明星商业IP。
值得注意的是，金星还是“完美星晖”的联合创始人，持有30%的股权。天眼查显示，完美星晖主营业务是通过明星与达人直播、内容创意、短视频、小程序 及全链路用户数据管理为品牌主提供产品全域赋能服务。
而完美星晖实控人姚勤，在完美家族、上海星禾晖等7家公司担任法定代表人，是完美系背后的大BOSS。
事实上，主打“贵妇”人设、中年复出带货的女明星屡见不鲜，战绩也还都不错。2023年上半年，先是董洁在小某书直播带货火出圈，后有章小蕙凭借一场热度超6亿，公开的GMV官方数据高达5000万+的直播，再次刷新了网友的认知。
在她们的直播间里，几乎看不到传统的“321上链接”，以及吵吵嚷嚷的氛围。她们的直播节奏相对舒缓，注重讲解产品的效果、质感、理念。
她们的直播间也不主打低价，章小蕙直播间均价在4000元以上，董洁直播间2000元至5000元的商品售卖表现突出。
显然，王艳与她们的风格相似，但她们的成功路径并不好复制。不过，王艳复出直播赚钱后，她的家庭地位明显提升了，儿子对她尊重很多，毕竟老公儿子都要靠她养家……
其实，这种改变已悄然发生。在《还珠》剧组在综艺重聚时，儿子球球为王艳录制了一段VCR，感谢妈妈为照顾自己付出了太多，并对她说“去做自己喜欢的事吧”，王艳听了泣不成声。
回想当年，王艳曾淡定告诉外界，“自己不想做女强人，也做不了女强人”。
而自去年复出拍戏后，有网友夸她“晴格格醒悟了，女人还是得有事业”，王艳则说自己：一直醒着。
所以，谁说女人自己“搏杀”，不如做豪门金丝雀恣意呢？
参考资料：
《“晴格格”王艳，阔太难当》，凤凰WEEKLY
