文 | 龚岩
编辑 | G3007

岁末的中国电影市场，因为《阿凡达：水之道》（简称《阿凡达2》）的定档上映又热闹起来。

据灯塔专业版数据显示，截至12月9日09时，《阿凡达：水之道》官宣预售开启46小时内预售总票房破6500万，成为2022年预售最快破6500万影片，累计共有成9679家影院排映33.8万场，人次73.2万，平均89.8元，其中IMAX票房占总票房4成以上，IMAX平均票价123.7元，灯塔票房大比武中多家行业媒体上调了《阿凡达：水之道》票房预测，最终有望突破30亿元，届时全国影院营业率也有望从目前的50%上升至70%以上。

近三年的疫情影响，影视行业可说是历经寒冬、艰难前行。但行业仍然有向好的迹象，比如博纳影业前三季的营收、净利润分别实现了同比增长28.98%、15.99%，而最近公布中期业绩的阿里影业，在营收上也保持着35%的同比增长，经调整EBITA扭亏为盈，录得盈利约1.49亿元。

刚刚过去的11月，主流影视公司通过发布最新的年度片单，向外界传达出仍在积极拍片的信号，提振行业信心，希望扭转目前市场的颓势。疫情带来的不确定，也让影视公司去寻找那些确定性，内容策略的精进，以及科技手段的加持，让整个行业显得更有韧劲。随着国家进一步优化防疫政策，中国电影行业或许将迎来真正复苏的拐点。

01 不确定性的当下，影视内容追求类型多样化已成行业共识

近年来观众欣赏水平明显提升，对国产电影创作质量的要求也越来越高。今年上映的一些影片，更加注重艺术品质和思想内涵，努力以现代化视听语言讲好中国故事，同时以商品化运作满足市场需求，类型多样化趋势更加明显，更好地满足人民群众多层次的审美需求。

从今年前11个月的国内电影片单来看，能够明显感受到题材主要仍是以正能量、主旋律的剧情片为主，比如《长津湖之水门桥》、《人生大事》、《万里归途》、《平凡英雄》等，同时伴有科幻、悬疑、喜剧和动作等这些类型大片，比如《独行月球》、《这个杀手不太冷静》、《侏罗纪世界3》、《神探大战》等。

三年来，影视行业正是在这种不确定性中，逐渐寻找到了确定性，也把握住内容创作的方向。像正能量、主旋律电影因其所具有的集体记忆、精神共振、家国情怀获得了不错的市场反馈。而且在这类影片的叙事方式上，逐渐转向以小人物故事见大历史事件。比如《万里归途》的“撤侨”题材，就刻画了普通人视野下的外交官形象，这也是寻求民族情感与人类价值的共识表述。

还有就是在创作上，能够引发观众情感共鸣的现实题材作品，往往都有不错的表现，这些选材独特，聚焦普通人生活，注重故事性和人物性。比如拿下今年金鸡奖最佳导演处女作以及最佳男主角的《人生大事》，就是以殡葬师为主角，朱一龙饰演的三哥在一次出殡中遇见孤儿武小文，两人互相救赎。

但对于影视行业来说，影片类型和风格的丰富性，也是其内容策略的关键。在11月初举行的金鸡百花电影节上，阿里影业、万达电影等公司均举办了年度片单发布会，而追求类型多样化已成为影视公司的共识。比如阿里影业的项目储备中有喜剧电影《人生路不熟》、殡葬题材的《不虚此行》、悬疑电影《消失的她》、青春爱情片《念念相忘》。而万达电影将推介项目分为“大国力量”、“情感力量”、“女性力量”和“青春力量”四大主题，分别对应《维和防暴队》、《三大队》、《申纪兰》以及《我才不要和你做朋友呢》等片单。

这样的内容布局，显然也是有备而来，更有获得感。以阿里影业为例，在此次中期业绩中，来自内容分部的营收占据了总营收的近六成，这也大幅带动了整体营收的上升。中期业绩报告显示，报告期内阿里影业参与了18部影片的出品和发行，覆盖喜剧、爱情、剧情、动画多个品类，贡献票房超70亿元，占国产片观影票房的60%，其中6部影片进入了同期国产片票房前10，包括票房前三的影片《独行月球》、《人生大事》、《神探大战》。另外，还有自制厂牌出品的影片《一周的朋友》、《新神榜：杨戬》等，也获得了报告期期内一些类型片的票房冠军。

分析阿里影业在内容上的策略，一方面在于通过多类型影片深度布局院线电影，既把握住弘扬主旋律、现实主义题材，同时也创新创造一些科幻、动漫电影。目前，阿里影业还储备了多部体现“小人物、真英雄、大情怀、正能量”价值观的优质影片，如《消失的她》、《龙马精神》、《保你平安》、《交换人生》和《流浪地球2》等，将根据市场情况择期上映。另一方面，就是通过运营工作室的模式来持续打造精品内容，在选材上极具社会话题性和戏剧冲突性，以此建立与观众共情，让每一部作品最终呈现出的质感都很注重生活细节、以情动人、不悬浮，也有了商业性的卖点。

报告期内，由敦淇工作室打造的青春竞技剧集《炽道》连续20天登顶优酷热度日冠，8次登顶微博剧集影响力榜；悬疑剧集《重生之门》灯搭正片播放市占率近11%，连续4周取得抖音热度周冠。此外，由拾穗工作室打造的自制剧集《她们的名字》在浙江卫视和优酷平台播出，台播收视率最高超1.8%，连续两周取得灯塔正片播出市占率周冠军，微博主话题阅读量超85亿，剧集话题5次登顶抖音热榜。

阿里影业也并非个案，如今万达影业在内容策略上，也开始打出内容为王的精品策略，并且在内容类型上讲求多元融合，尤其针对系列化、品牌化内容秉承持续输出的方式，保证IP延续。

可以说，中国电影在内容创作上正在呈现精品化以及多样化的特征，凸显出较强的类型创新意识。未来在影片票房数据以及影视公司的布局投入的支持下，电影市场将会更加丰富、多元。

02 政策指引科技赋能，影视行业向工业化、数字化升级

直观的片单以及票房数据，让影视内容创作变得确定性，伴随其中的还有中国电影这几年的数字化进程也在加快，尤其是疫情以来，消费者通过线上平台获取电影资讯、完成购票交易、发出影片评价已成为常态。而以往影视作品复杂的生产过程，也因为5G、云计算、AI、VR等这些科技手段的引入，也变得更加高效，逐渐走向工业化、数字化的生产。

电影营销对于影片的重要性不言而喻，在数字技术以及大数据的带动下，互联网营销模式正再迭代传统宣发模式，改变完全依赖线下院线票房收入的单一渠道，其更值得期待之处还在于：互联网企业拥有强大社交、搜索等方面的能力和资源，通过与影视项目结合，可以帮助影视企业把握商业趋势，精准划分和定位市场。依托完整的宣发商业模型，为电影营销提供可精准触达目标群体的营销策略和玩法，为后续电影产业的开发创造更大的市场价值。

此次在阿里影业的中期业绩中，科技分部的营收贡献日趋稳定，也证明数字化赋能影视行业的必要性和重要性。目前阿里影业的科技业务主要有平台票务、数智化业务以及其它构成。比如平台票务包括2C平台淘票票、2B平台云智以及代运营大麦业务，数智化平台业务包括宣发平台“灯塔”、营销全案设计“黑马”以及内容营销机构“淘秀光影”，以此助力文娱产业的数字化升级。

万达影业也提出了“宣发3.0时代”的概念，即让影视整合营销持续升级，营销宣传前置，将观众的需求及逐步提升的审美品位作为前提与目的，兼顾市场商业性，探索更成熟的制、宣、发一体的“工业化”体系。

这些由科技带来的数字化升级，有助于推动影视行业在内容连接、效率提升、消费洞察以及价值开发等方面的发展，能够助推电影市场向数字化转型，以挖掘存量市场、扩大增量市场，探索出更多的消费空间。

而在更为上游的影视制作阶段，科技和技术的运用也成为政策所指。其中《“十四五”中国电影发展规划》中，就提到要在电影摄制、特效、影院视听这三大维度，推进电影科技关键核心技术实现自主性突破。比如摄制方面将制订“高新技术格式电影标准化摄制技术与工艺流程”，将传统摄制与虚拟摄制、云端制作、智能制作、计算机动画多元结构，创建远程协同制作服务机制，推动制作工具网络化，提升电影云端制作服务平台水平。

为了让影视制作更简单、更透明、更可控，阿里影业就开发了一款覆盖制片全流程的数字化管理平台——云尚制片，从影视制片全流程、全场景出发，设计推出流程管理、在线看片、拍摄管理、元素管理、财务管理等几大模块。值得注意的是，此次中期业绩中，阿里影业也透露了云尚制片业务的最新情况，目前云尚制片的核心技术为超过200个泛文娱项目保驾护航，覆盖了剧集、电影、动漫、综艺、短剧、纪录片等多种类型。此外云尚制片推出了云尚现场管理系统，帮助剧组在拍摄现场把控内容品质，提高现场协同效率，目前该功能已在多个剧组使用。

从这可以看出，阿里影业推出的电影科技和数字化手段，已经得到行业的认可，未来还可通过做大规模不断进行复用，有望贡献更多的营收。

在保利影业董事长李卫强看来，数字技术的发展影响着文化生产方式的革新，也加速了文化传播方式的升级。随着5G商用技术的不断成熟，5G技术可以大大提升已经进入3D、8K时代的影院电影放映和传播速率。此外5G与云存储、VR、人工智能、区块链、物联网的结合也将推动电影拍摄制作、宣发、院线直播、版权保护等领域产生深远变革，催化行业的业态升级和规模提升。

近年来，中国电影科技创新之路不断延展，从传统拍摄器材到虚拟拍摄，从图形引擎技术到云端制作，再到终端放映，都可以看到国产电影科技的身影。未来，相信中国电影在科技的加持下，一定能产生更高品质的艺术创新、更多数量的生态合作、更加活跃的市场投资，推动创新科技在影视内容创作领域的应用，而观众也能欣赏到更好、更新、更专业、更真实、更沉浸的新视听、新体验。