华夏时报记者 于玉金 北京报道
暑期档的热度还在持续，正在冲击150亿元票房中。而在该档期热门影片背后，出现的老牌大公司并不多，反而猫眼娱乐（01896.HK）、阿里影业（01060.HK）等拥有影片数据、购票信息数据的公司格外显眼。其中猫眼娱乐参与出品了《八角笼中》《消失的她》《我爱你！》《长安三万里》《超能一家人》等在内的超多影片。
低天花板的票房市场，令票务平台起家的猫眼想要盈利并不容易。如果2018年上市标志着猫眼娱乐不甘心只做一家票务平台，那么到了2021年主出品、发行小成本电影《扬名立万》成功后，就是猫眼娱乐将目标化为行动的最好诠释，而尝到甜头的猫眼也越多越多的参与到电影的宣发、投资中。在追名逐利的影视圈，猫眼娱乐也要“扬名立万”。
押中多部暑期档影片
多个周六日单日票突破4亿元，暑期档热浪持续袭来，从《消失的她》到《八角笼中》，再到《长安三万里》，这些已经上映的影片出品方中无一例外出现了猫眼娱乐的身影。
根据猫眼专业版信息显示，猫眼娱乐是《八角笼中》与《长安三万里》的出品方，《八角笼中》票房目前已经突破了16亿元，该片最新的预测内地票房将达到20.51亿元；《长安三万里》则在今年暑期档影片中的评分遥遥领先，豆瓣评分从达到了8.1分涨至8.2分。猫眼娱乐作为联合出品方的《消失的她》，目前票房成绩超过了34亿元。
除了上述影片，已经上映或点映的影片中，猫眼娱乐还是《我爱你！》《封神第一部》出品方，待上映的影片中猫眼娱乐还参与出品了《超能一家人》《热烈》等。
而在今年春节档的票房冠军《满江红》，是由猫眼持股的欢喜传媒主控，也以45.44亿元位居中国影史票房第6位，猫眼娱乐也是该片的出品、发行和宣传方。
中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时表示，“无论是猫眼还是阿里影业背后都有专业的平台，所积累的大量用户观影决策数据，能发掘出好的导演、编剧、内容题材，也会指出更好的投资方向。”向凯分析，光线传媒在猫眼上市前投资入股，也是看中猫眼能为其提供有关票务信息的支撑，而且当时各大电影公司巨头也都纷纷向上游扩张，比如华谊控股卖座网、博纳投资淘宝电影，倒逼光线传媒有所行动；当然，获得光线传媒投资，也让猫眼拥有了更多宣发业务，在电影投资等方面也有了底气，双方形成了业务协同。
值得关注的是，在猫眼出品的诸多影片中，最具有代表性的则是其自主开发和投资的影片上映《扬名立万》，该电影上映后收获了9.26亿元票房，成为了2021年影市的一匹“黑马”。
对于《扬名立万》的成功，基于猫眼研究院的分析，该影片选择了当年11月11日周四上映，一是非热门档期的宣发成本和竞争环境对于中小体量影片相对友好，意味着“大片”不会来，可以为口碑发酵争取时间；二是一部电影最精准的首批观众进场观影可以尽快释放其卖点及亮点，形成正向的马太效应。
猫眼娱乐CEO郑志昊也曾表示，通过《了不起的老爸》和《扬名立万》，证明了猫眼团队的寻片能力。向凯认为，如果仅仅依靠内容评估团队或者评审团队去对内容把关，也有很高概率投偏，因为个人评估中总会夹杂着情感和利益纠葛，而有了票务平台更真实的数据、信息支撑，也能找出观众最喜欢的内容，让猫眼或者阿里影业能够做出更为专业的判断，孵化、扶持的项目也更为精准，我们也不难发现，今年暑期档中已经有新一代的中国影视的领军人在冒头。
不甘心只做票务平台
猫眼娱乐成立于2012年，最开始只是美团内部孵化的一个业务部门，2016年4月从美团点评分拆成为一家独立运营的公司，并引入光线传媒战略投资完成重组。而在稍早的2015年，猫眼娱乐在影片投资发行领域逐渐试水成功，猫眼娱乐联合出品发行的影片达到19 部，包括《港囧》《美人鱼》等高票房影片，累计票房达84亿元。
2017年9月，猫眼与微影时代战略合并，这次合并也改变了行业中猫眼、淘票票与微影三足鼎立的局面，形成了两强格局。紧随其后，2017年11月，腾讯产业共赢基金向猫眼娱乐增加10亿元投资。也正是背靠着光线传媒、腾讯、美团三大股东的雄厚资金以及股东们带来的全产业链资源，一方面在上游获得光线传媒电影的宣发出口，另一方面拥有了美团、微信等流量入口，以及海量的忠实高粘性客户，猫眼娱乐在电影市场突飞猛进。
2019年2月猫眼娱乐如愿在港交所上市，成为资本市场互联网娱乐服务第一股。但是由于此前长期在票房市场竞争中烧钱，亏损一直困扰着猫眼娱乐。在2015年—2018年，猫眼娱乐净亏损分别为12.98亿元、5.08亿元、7601.3万元、1.38亿元，这期间，在线票务销售也一直都是猫眼收入的主要来源。
转折出现在了2019年，随着电影行业“9.9元票补”早已成为过去时，行业降低电影营销成本的意愿也变强，猫眼娱乐销售及营销开支由2018年的19.40亿元减少20.2%至2019年的15.48亿元，这为猫眼娱乐盈利奠定了基础。2019年，猫眼娱乐年内盈利为4.59亿元，由亏转盈。
与此同时，2019年由猫眼娱乐主控发行的影片共14部，票房达到74亿元。在2019年全国票房排名前三十的影片中，由猫眼主控发行、联合出品、联合发行的影片总计12部。
随着业绩变化与之而来的是，猫眼娱乐2019年在线娱乐票务服务收入占总收益比例从2018年的60.7%再降低至2019年的54%。
向凯表示，如果仅是票务业务是很难盈利的，尤其是“票补大战”期间，在线票务平台都面临着巨大的成本压力，入不敷出是常态，而从票务业务扩展至内容投资，则让猫眼尝到了甜头。
而据《华夏时报》记者了解，从2022年开始，猫眼在电影宣发、投资项目方面倾斜了更多人力，非业务部门的工作人员也参与到具体项目中。从单一票务平台成功转型为面向全文娱产业的“猫爪”，猫眼娱乐持续进击中。
本期编辑：孙琪
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