映美传媒分账影视领域三连冠,“天花板”如何突破“天花板”?

映美传媒分账影视领域三连冠,“天花板”如何突破“天花板”?

文 │ 骨朵

2022年,网络电影在提质减量、赛道创新上颇有成效,分账票房破千万的项目数量达到68部,其中票房在3000万区间内的项目也由2022年的两部增长至六部。步入2022年,网络电影持续发力,截至目前,分账票房破千万的项目已有七部。

在这七部网络电影当中,由映美传媒出品的项目占到两部,分别为欧阳震华主演的《新洗冤录》和吴樾、柳岩主演的《张三丰》,两部电影都曾登顶爱奇艺热搜总榜。

众所周知,映美传媒一直是分账影视领域里的头部公司,2022年,由其出品的《浴血无名川》以3355万的分账票房成绩,位列爱奇艺网络电影年榜top1。作为2022网络电影分账榜top10中唯一一部战争历史题材项目,《浴血无名川》不仅填补了网络电影战争题材领域的空白,且豆瓣最高评分也达到了7.1,真正实现了票房和口碑的双丰收。

步入2022年,映美传媒仍处于行业领先位置,除《新洗冤录》《张三丰》外,分账剧《潇洒佳人淡淡妆》也在热播当中。5月14日,由其参与出品的爱情电影《好想去你的世界爱你》也将登陆全国院线,与其余多部爱情电影鏖战。

映美传媒创始人、CEO吴延曾在骨朵网络影视峰会上表示,“目前的行业现状可以说是‘一片赞歌的时代基本上已经过去,接踵而来的是一个超级竞争的时代’。”打造优质内容以求生存是分账领域的难题。而在网络电影和分账剧双赛道上持续领跑,于各个方向上不断创新的映美传媒,正在通过扎实且多元的内容,为自己赢得更为广阔的市场空间。

分账影视双赛道持续领跑,

连续三年蝉联爱奇艺分账领域票房冠军

通过弹幕评论和豆瓣开分,吴延曾给网络分账影视内容总结出四个关键词:超级人设、经典叙事、审美迭代、时代情绪。

《浴血无名川》可以说是击中时代情绪的爆款。当下抗美援朝题材电影《长津湖之水门桥》《狙击手》都在热映,前者拿下超20亿票房,后者位列春节档口碑最佳,可见时代情绪之于内容的推动作用。

同样以抗美援朝为故事背景,《浴血无名川》拥有宏大震撼的战争场面,诸如武器装备、战术演绎等精益求精、力求真实的细节,同时还塑造了一众有血有肉的英雄形象:“硬汉双男主”、医护兵、有点“财迷”的老兵、执意上前线的新兵等,通过他们传递出宏大背景下,个体的人对战争必胜的勇气和信念,以个人小爱升华家国大爱,直击观众内心。基于此,《浴血无名川》登顶2022年度爱奇艺网络电影票房榜,有效观影人数超过1118万。

值得注意的是,《浴血无名川》也是映美传媒继2022年以《绝世千金》6600万票房夺得爱奇艺分账剧票房冠军,2022年以《少主且慢行》7700万票房夺得爱奇艺分账剧票房冠军后,第三度夺得爱奇艺分账影视领域票房冠军。

除《浴血无名川》外,2022年映美传媒还有《封神榜:决战万仙阵》(2182万)、《一眉先生》(1337万)、《唐门:美人江湖》(1034万)、《奇门偃甲师》(1021万)、《麒麟幻镇》(1013万)五部网络电影分账票房亦破千万。

2022年,映美传媒在分账领域的“收割力”和影响力还在继续。除以《新洗冤录》《张三丰》分账票房破千万的成绩跻身网络电影排头兵行列外,在分账影视双赛道的另一赛道——分账剧上,映美传媒也在稳稳发力。

5月14日,由孔雪儿、晏紫东主演的国风美妆甜宠乙女剧《潇洒佳人淡淡妆》上线爱奇艺,不仅频频登陆抖音、微博各榜,位列抖音热点总榜top2,同时也引爆了爱奇艺圈层粉丝,网友好评不断。

分账影视双赛道的持续领跑,致使2022年的映美传媒收获颇丰,共获得了包括第六届新文娱·新消费年度峰会“2022年度网络电影”、第三届“云+”榜“年度网络电影”、第11届中国网络电影周“年度影片”、第11届北京国际网络电影展“评委会特别荣誉”等在内的28个奖项,《浴血无名川》《封神榜:决战万仙阵》等受瞩目。

新内容、新“玩法”,

映美传媒创新步履不停

回顾2022年,主旋律、民俗、电竞、科幻等创新题材网络电影不断涌现、收效不俗,传统题材中较为受欢迎的动作、冒险、喜剧等,也在一定程度上进行了融合创新,可见创新精神之于网络电影乃至内容创作的重要性。

开拓新题材一直是映美传媒的突破策略,自成立迄今,其在科幻、动漫、女性向、古装元宇宙等题材上皆有开拓。

2017年,映美传媒曾成功打造过网络电影原创IP《伏妖·白鱼镇》,分账票房达1608万;2018年,其推出了国内首部网络动画电影《星游记之风暴法米拉》和科幻领域头部作品《孤岛终结》,后者在海外斩获六项大奖。

去年分账票房破千万的《唐门:美人江湖》延续了映美传媒自《封神榜·妖灭》《修罗新娘》起于网络电影中的女性表达,以女性视角切入整个故事,为观众呈现出了一个全新的女尊武侠世界。其他诸如《封神榜:决战万仙阵》对经典故事进行了全新解构,奇幻题材《一眉先生》《灵幻大师》则在港式灵幻片的基础上进行了再创新。

分账剧《潇洒佳人淡淡妆》则有别于单一的甜宠或古装题材,它融合了甜宠、古风、美妆、权谋等多种爆款元素,以美妆博主穿越到VR游戏系统中搞事业谈恋爱为主线,打造起古装时尚“元宇宙”,从类型元素上进行迭代升级。

多个创新题材证明了,映美传媒致力于贴近当下受众的喜好和价值观,持续探索分账领域新类型和新思路,并不断升级自身审美。目前,无论是从新题材增量还是受众反馈来看,都已卓有成效。

而且,映美传媒的创新意识不仅体现在题材上,针对营销其也早早开启了新思路——音乐营销。

2022年,电影《霍元甲之精武天下》由嘻哈说唱歌手GAI演唱宣传曲《在下霍元甲》,歌曲上线即引爆全网,映美传媒大胆尝试网络电影和音乐的跨界联动引起了外界热议。同年,电影《东游》由知名歌手周深演唱同名主题曲,歌曲上线不到十分钟,冲上QQ音乐巅峰人气榜第一位。

去年,电影《封神榜:决战万仙阵》的主题曲《万仙阵》由网民艺术家腾格尔和新生代歌手张晓涵献唱,既结合了京剧等传统艺术形式,又在如诗词般的歌词中暗藏了影片主要角色的谜语。在电影注入了现代年轻人文化和价值观的同时,主题曲也将传统经典和潮流文化相结合,整体质感一脉相承。

从《绝世千金》精准定位用户群类,以抖音、B站等短视频推动流量回流长视频;到举办首映礼、毒舌观影会、抗美援朝老兵观影场等为《浴血无名川》引爆口碑;再到以音乐营销助推网络电影传播至更为广泛的受众圈层,映美传媒把握C端逻辑,奉行针对每一个项目的具体情况制定针对性的营销“玩法”,精准有效触达C端用户的宣发方法论,并不断对营销策略进行创新升级。

挖掘新人才,连通新赛道

映美传媒“备战”2022

除了在题材、营销上寻求创新,映美传媒也一直致力于对专业人才的发掘和扶持。

2022年,旨在发掘、扶持青年创作者,助力年轻电影人探索新表达,见证属于中国影视领域的闪耀时刻的“映·计划”正式推出,这是映美传媒为扶持电影新生力量而设立的计划。早前,映美传媒曾与新锐青年导演王人超合作电影《孤岛终结》,与青年导演杨龙合作电影《狂怒的金佛》,获得多个电影节“最佳影片奖”。

除此之外,映美传媒还将携手金鸡电影创投大会、FIRST青年电影展、FIRST成都惊喜影展、海南岛国际电影节四大主流电影节,发掘新人新作,助力青年创作者投身广阔市场。2022年,其与FIRST青年电影展合作设立“新生力量大奖”,并将奖金与荣誉授予电影《花漾牌手》。

另外,《三贵爱情》《倒仓》《夏天的骨头》《坏宇宙,好姻缘》《山河小叙》等,都是四大电影节中极受关注的项目。

映美传媒对院线的“野心”由来已久。吴延曾直言,映美传媒的长期规划是通过网络电影这一品类的积累,慢慢进入到院线这一领域,“映·计划”可以说为映美传媒进军大银幕打下了人才和经验基础。而今年,其对院线电影的初尝试即将落地——院线电影《好想去你的世界爱你》定档情人节。

异地男女间的爱情故事,用创新的“通感”的链接,互相感知彼此情绪、知觉而交流,《好想去你的世界爱你》既是一部高概念题材电影,同时又是一部治愈向的爱情喜剧,符合C端年轻用户的审美表达。

早在2016年,映美传媒已凭借《不良女警》开启了网络电影“贺岁档”,也是最早提出档期概念的互联网影视公司。这一档期传统通过2017年领跑暑期档的《东北插班生》《寻龙契约》及跨年档的《伏妖·白鱼镇》、2022年的《唐伯虎点秋香2022》《霍元甲之精武天下》《绝世千金》、2022年的《封神榜·妖灭》《少主且慢行》等延续至今。

而2022年,除了将以《好想去你的世界爱你》甜蜜贺岁外,《张三丰》《新洗冤录》《潇洒佳人淡淡妆》也都上线“春节档”并持续热映中,映美传媒在院线电影、网络电影、分账剧三个领域齐齐发力。

从早期入局网络电影,到在分账剧领域闯出一片天,再到努力发掘新编剧、新导演,搭建艺人经纪业务,连通院线新赛道,与时俱进、不断创新无疑是映美传媒迭代自身内容、应对行业洗牌的态度。相信“从C端来,到C端去”的映美传媒,在2022年仍能打造出爆款产品,成为能点燃行业信心的内容创作者。

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