智东西
作者|云鹏
编辑|李水青
智东西1月12日报道，今天早上，彭博新闻的“苹果记者”Mark Gurman又推出了关于苹果“屏幕”的大新闻。
首先，苹果和2025年发布了首款OLED触摸屏Mac电脑，我们可以用手指触摸屏幕进行操作。 接下来，苹果在2024年底发布了首款自研MicroLED屏幕。 这也是苹果首款全自研屏幕，其概率用于Apple Watch产品。
在Gurman看来，苹果做触摸屏Mac电脑是一个“违背老祖宗”的决定。 因为苹果公司创始人乔布斯(Steve Jobs )曾将这一设计称为“人类工程学的灾难(ergonomically terrible )”。
目前，苹果内部讨论显示，苹果首款触摸屏Mac电脑将于2025年发布，有可能成为MacBook Pro产品线的重要升级。 但是，2025年的时候也不会板上钉钉，据相关人士认为，现在整个项目计划也有可能持续变更。
关于苹果首款自研MicroLED屏幕，目前正在苹果watch ultra上开始测试。
上周，苹果市值再次暂时跌破2万亿美元大关，但本周内股价有所回升。 包括未来2023年的MR耳机、首款自磨MicroLED屏幕、2025年的首款触摸屏Mac电脑在内的几款“潜在”重磅产品，无疑将成为业界今后关注的焦点。
一、憋了八年后，苹果的MicroLED大招终于要来了比起首款触摸屏Mac电脑，苹果首款全自研MicroLED屏幕明显更加抢眼。
据知情人士透露，苹果计划在明年年底前将高端Apple Watch的OLED屏幕更换为MicroLED屏幕。 苹果的最终目标是将MicroLED应用于包括iPhone在内的各种苹果产品。
需要注意的是，Gurman在触摸屏Mac计算机的火爆资料中表示，未来苹果设备将全面过渡到OLED，但目前苹果的最终目标是将MicroLED应用于各类产品这个问题值得考虑。
Gurman认为，苹果是实现“自主零部件替代”的一部分，改用MicroLED后，苹果对产品设计和性能掌握有更多自主权。 目前，苹果产品的屏幕几乎全部来自三星、LG、京东方等厂商。
近年来，苹果将更多的关键技术带回自己手中，已成为一大趋势。 研究用自研设备替换Broadcom的WiFi和蓝牙组件的5G调制解调器，包括在Mac计算机上全面采用自研M1、M2系列芯片，以取代此前的英特尔处理器，实现现有的高通量
可以说，把屏幕技术掌握在自己手中，是苹果必然要做的事情。 实际上，苹果关于自己磨屏幕已经做了很多年了。
彭博新闻首次报道苹果自研屏幕计划是在2018年，这种自研屏幕的切换，对三星和LG的影响很明显，目前LGD营收的36%来自苹果，三星也有6.6%的营收
自2014年收购MicroLED技术初创公司LuxVue以来，苹果一直致力于MicroLED技术的开发。 此前，苹果自研屏幕的开发由苹果硬件工程部门高级干部Lynn young领导，但两年前，这项工作移交给了苹果硬件技术高级副总裁Johny Srouji，Srouji是亚洲
由自研芯片龙头负责自研屏幕技术研发，可能预示着苹果产品出色的屏幕显示表现与自研芯片紧密相连，与基础技术相关。
具体来看苹果的MicroLED项目，据报道，主要项目负责人是魏晨，他带领苹果硬件技术部门下属的苹果显示技术团队进行研发。
苹果在美国加利福尼亚州圣克拉拉有一家5700平方米的工厂，距离苹果总部约15分钟，苹果将在该工厂进行屏幕的测试制造，此外，苹果在中国台湾拥有类似的研发中心。
位于加利福尼亚州圣克拉拉的苹果屏幕开发和制造工厂
苹果MicroLED项目的内部代码为T159，苹果最初设定的目标是2020年实现MicroLED在产品上的落地，但成本过高，技术难度过大，阻碍了项目的推进。 一些项目参与者表示，MicroLED项目落地的具体时间也可能推迟到2025年。
参与该项目的人士告诉Gurman，苹果最初的目标是将MicroLED用于大屏幕显示屏，但出于成本、技术实现难度和项目风险方面的考虑，最终选择了“试水”作为手表产品
目前，苹果已经开始在Apple Watch Ultra上测试新的MicroLED屏幕。
通过MicroLED屏幕支持，Apple Watch Ultra可以获得更高的屏幕亮度，获得更好的屏幕色彩表现，屏幕可视角度也明显增加。 看过原型机的人告诉格曼，画面的内容就那样“画在玻璃上”。
未来，这款apple watch ultra MicroLED屏幕将成为苹果首款完全自主设计和研发屏幕，之后micro led屏幕将扩展应用于更多苹果产品。
在生产制造方面，Gurman认为苹果有很强的设计和研发能力，但在大规模量产方面很可能会继续依赖外部供应商，三星和LG都是潜在的对象。
二、触控屏真的可以成为Mac电脑的新亮点吗？对于苹果公司来说，是否在电脑上使用触摸屏，是一件非常“烦恼”的事情。
首先，在这十几年里，苹果一直认为触摸屏在笔记本电脑上无法很好地工作。 如果有人想使用可触摸的界面，iPad将是更好的选择。 就像当时新款iPad Pro的宣传语——一样，“你的下一台电脑，为什么是电脑？ ”
另一方面，苹果担心触摸屏笔记本电脑会蚕食iPad的部分销售额。
但现实情况是，苹果笔记本领域的大部分竞争对手都提前推出了触摸屏笔记本，包括联想、华硕、戴尔、惠普和华为。 简而言之，苹果可能是最后一家在笔记本电脑上采用触摸屏的制造商。
Gurman认为竞争对手的行为给苹果带来了压力，并敦促苹果尽快让触摸屏Mac电脑项目落地。
近年来，Mac电脑业绩良好，收益率不断创下新高，收益率大幅超过iPad。 最新财报数据显示，苹果Mac电脑营收达到115亿美元，收益率约为12.7%，而iPad收益率仅为7.8%。
苹果Mac计算机季度收益
苹果计划采用新的触摸屏设计，希望对Mac计算机产品线保持足够的吸引力。
除了三、从Mac起步，苹果产品或全面转向OLED苹果制作触摸板Mac的原因之外，Gurman还透露了该产品更多的设计和配置细节。
据报道，苹果首款触摸屏MacBook Pro在外观设计上应该不会有明显的变化，触摸板、键盘都沿用了目前的设计，唯一的区别是屏幕支持触摸，可以用手指操作。 未来，苹果可能会将触摸屏设计扩展到更多的MacBook机型。
这个触摸屏变成OLED屏幕。 此前，Gurman和天风证券分析师郭明鉜曾透露，苹果将在2024年推出首款OLED屏幕MacBook产品。
苹果首款OLED MacBook和首款触摸屏MacBook是否是一回事，现在还不能确定。 只能说山寨的时候有点不合适。
目前，苹果所有的Mac电脑都使用液晶屏，iPhone和Apple Watch这两款产品都使用OLED屏。 Gurman此前宣布，苹果首款OLED屏幕iPad Pro将于2024年上半年发布。
如果这种趋势发展下去，苹果产品全面转移到OLED屏幕可能只是时间问题。
除了硬件，在软件层面，苹果制作触摸屏的Mac电脑可能也有预兆。
2018年苹果开始将ipad APP引入Mac电脑，第二年，引入范围扩大到了第三方APP。 2020年，iPhone上的APP也可以在Mac电脑上运行了。
从这样的变化之初，Mac电脑的触摸功能的缺失就很明显。 如果没有触摸操作，在电脑上使用智能手机APP是不太理想的。
但据知情人士透露，苹果第一代触摸屏Mac电脑仍有可能使用macOS，苹果并不打算推动iPadOS与macOS的融合。
多年来，一些苹果用户一直呼吁推出支持触摸的Mac电脑。 之后，苹果在2016年在Mac电脑上添加了Touch Bar，用户可以通过该触控条实现各种功能，但之后由于缺乏足够的APP应用支持，Touch Bar给用户带来了良好的体验
四、苹果转向触控屏，或暗示决策层转向Gurman根据苹果多年的报道，曝光信息的准确率很高，例如对苹果M1芯片的采用、新型MacBook设计等信息进行了准确的预测。
所以苹果在Mac电脑上使用触摸屏。 可信度很高。
如果苹果真的这么做了，这无疑将是苹果产品设计思路的一个重大转折。 乔布斯曾说，让用户伸手触摸垂直屏幕的想法“行不通”。 他认为需要触摸的屏幕表面不能垂直。 否则，过一会儿手臂就会掉下来。
苹果现任首席执行官蒂姆库克(Tim Cook )近年来一直是乔布斯这一想法的坚定支持者。 2012年，库克说微软公司把平板电脑和笔记本电脑结合起来制作，就像把面包机和冰箱混合在一起一样。
但乔布斯在2003年曾表示，苹果公司不会制造平板电脑。 随后，他认为苹果很难在手机领域取得成功，并暗示苹果不打算做手机业务。 目前，iPad和iPad已经成为苹果的核心业务。
因此，苹果现在采取颠覆以前理念的做法似乎也不足为奇。
但需要注意的是，苹果在产品线上做出的大胆调整是否表明苹果内部的决策层也经历了一些调整？
去年，苹果经历了一系列高管人事变动，产品硬件设计团队寻找能扛起大旗的继任者变得更加困难。
当然，使用触摸屏只是屏幕技术上的调整，不是开拓新的产品线那样的大事。
五、千万级出货量，或大幅带动OLED屏幕产业回到苹果制作触摸屏笔记本电脑本身对整个PC行业会有什么影响？
事实上，苹果目前是笔记本电脑使用触摸屏的竞争对手中最后一家制造商。 苹果的加入并不会带来新技术，但会迅速促进相关产业链的成熟。
不过从苹果的出货量来看，如果苹果首款触摸屏Mac电脑采用OLED屏幕，将极大地拉动中尺寸OLED屏幕的生产，这对三星、LG、京东方、TCL华星光电等厂商来说将是一个优势
据业内消息，三星、LG、京东方等OLED大厂近年来不断加大对中号OLED屏幕的研发力度，其核心目标是争取苹果大订单。
当苹果的Mac电脑、iPad产品线全面转移到OLED屏幕后，其拉动的出货量将达到千万级。
从去年第四季度到今年第一季度的一年间，苹果的Mac计算机出货量超过了2600万台，iPad产品出货量超过了5670万台。
苹果入局之前，中尺寸OLED屏幕的产能一直在快速爬坡，成品率也在不断提高。 郭明鉜表示，三星计划在2023年将笔记本电脑OLED面板的出货量大幅增加到600-700万张，比去年同期增长约70%。
郭明鉜认为，在苹果的推动下，未来几年OLED笔记本电脑市场将保持高速增长，笔记本电脑OLED屏幕的出货规模也将迅速扩大。
结语：苹果“玩屏”，屏幕产业技术革新提速无论是触摸屏还是MicroLED屏幕，苹果都不是最先量产的，但是从苹果的出货量来看，在各个技术领域的布局，将会对技术所产业产生重要而深远的影响，苹果公司
智能手机、平板电脑、笔记本电脑、显示屏等家用电器屏幕所用的技术，近年来快速迭代，从LCD到OLED、MiniLED再到未来的MicroLED，苹果一直是其核心推动者
苹果这两大重磅屏技术落地，会给产品体验带来怎样的创新，会对产业产生怎样的影响，我们将继续关注。
