红星新闻记者|蔡晓仪潘俊文实习生|祝越
编辑|潘莉
虽然收到了恶毒的海南椰子树集团的广告，但今年通过招募广告引起了关注。
4月13日，海南椰树集团官微复发正副总经理招聘广告称：“椰树集团培养正副总经理再招聘！ 入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。 ”其中，从去年的广告中删除了“一定是美女和帅哥在追”这句话，从20人扩大到30人。
4月14日上午，红星新闻记者致电招聘官韩先生，介绍今年招聘信息属实，主要为集团正副总经理培养和储备人才。 “前几天(12日)发表后，应聘者也打来了电话。 ”
韩先生还表示，此次扩大到30人的原因之一是企业目前正在发展，对人才各方面的需求也更加迫切。 “另外，去年招生中，最后通过面试的人很少，没能达到我们原定的一个目标，所以今年努力多招。 ”
椰子集团的广告风格近年来受到外界质疑，但这类广告也在一定程度上提高了椰子品牌的知名度和产品销量。 2022年，集团在其官方网站上表示，销量在广告浪潮中“逆势增长”，近两年平均增长12.26%。 此外，在椰树集团重新发布招生广告引发争议的背后，红星新闻注意到，通过层层审核修炼的首任总经理赵波目前也已经工作了14年，椰树面临着人才短缺的困境。
再发争议招生启事
公司回应：争取今年多招一些
和去年一样，椰树集团晋升为集团副总裁后表示，年薪108万美元，有贡献将奖励600万美元的海景房，甚至1000万美元的别墅，并奖励分红股。 红星新闻称，与一年前引发争议后被海南省市场监督管理局处罚的同类广告相比，今年的广告删除了“肯定是美女和帅哥在追”的措辞。
对此，有网友评论说：“看起来像电线杆”、“你真的很坚强”、“又是熟悉的味道”。 有网友表示：“内容没有问题。 他说：“粗俗虽然庸俗，但待遇写得很清楚。” 有网友质疑：“此前培养的群体去了哪里？”
4月14日上午，红星新闻记者致电招聘官韩先生，介绍今年招聘信息属实，主要为集团正副总经理培养和储备人才。 “前几天(12日)发表后，应聘者也打来了电话。 ”
据红星新闻报道，前两年“集团副总经理”招聘人数分别为10人和20人，但今年的招聘广告增加到30人。 据韩先生介绍，集团去年也发布了同样的招聘广告，“从去年的情况来看，通过招聘广告应聘的人相当多。 但是，由于招聘的人员今后将按集团正副总经理培养，对应聘者的各方面素质有一定要求，招聘合格人才并不容易。 ”。
韩先生说，员工入职招聘后，公司会通过一些培训项目对员工进行培训和培训，看员工能否担任总经理。 “在9年的学习期间，员工会在各个岗位上受到锻炼，工资也会定时发放。 被统一安排在工厂的生产线上，去销售部做市场的经验，学习市场的开拓方法和商品的铺装方法等。 ”。
韩先生还表示，此次扩大到30人的原因之一是企业目前正在发展，对人才各方面的需求也更加迫切。 “另外，去年招生中，最后通过面试的人很少，没能达到我们原定的一个目标，所以今年努力多招。 ”
对于网友质疑的前两期员工情况，韩先生介绍说，这是9年的目标，今年是集团正负经理招聘的第三期，最初入职也只是在集团呆了两年，要看今后培养的效果对于网友关注的福利问题，韩先生入学后确实有车有房，但就是使用权和居住权。
广告风格受质疑
集团称销量因广告风波“逆势增长”
椰树集团官网显示，椰树集团前身成立于1956年的国营海口罐头厂，在1981年至1985年间连续亏损，濒临破产。 此后，“椰树”在创始人王光兴的带领下“发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业”。
近两年来，棕榈树集团的产品广告和招聘广告一直饱受诟病。 例如，2019年版的椰子汁包装上醒目的地方印着“我从小喝到大”的字样，涉嫌有“丰胸”的效果，涉嫌低俗和虚假宣传，2019年2月被工商局立案同年3月，国家广电总局决定立即停止其部分版本的广告。
2020年8月，椰树集团“职业经理人学校”首次公开招生，其苛刻的招生条件和承诺也引发网友质疑。 根据条件，应聘者在被录用之前必须遵守两个约定。 一个必须承诺“两个不”。 忠诚不谋私利，不顾事业不顾家。 二要承诺终身在“棕榈树”服务，抵押房产，离开“棕榈树”承诺用房产还款。
2021年，棕榈树集团官微发布正副总经理学校复招信息。 其中，“开学后有车、有房、有高薪，肯定是美女、帅哥在追”等表述也让网友批评“故意引人注目、低俗煽风点火”，棕榈树对此做出回应。 不是虚假的宣传。
从“泥土气味”的宣传方式中，椰子品牌的知名度也得到了一定的曝光。 椰子集团还表示，这种广告风波时决策的成功也推动了销量的持续逆势增长。 据红星新闻报道，在椰子集团2022年1月29日发布的《开门红报喜》新闻中，椰子集团宣布了2019年“我从小就喝了大酒”的椰子品牌椰子汁广告风波和2021年“椰子” 共计引起5亿多网友关注，再次提升“椰子”品牌知名度，促进销量持续逆势增长“2021年比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%。 两年平均增长12.26% "
争议招生广告背后：
椰树面临着人才窘境
在人才方面，椰子集团也认识到了培养接班人的紧迫性。 从椰树集团总部外的对联中也能看到端倪。 2021年，联的主要内容是“培养专业职业经理人，实现新旧交替，做大做强企业”。 据椰树集团官网显示，椰树集团每年都会更换链接内容，更新工作计划。
在备受争议的招生广告宣传之前，高薪引进人才是椰子集团实施人才战略的重要举措。 据红星新闻报道，2003年6月，棕榈树集团高薪10-80万元，在全国招聘财务审计、企业管理、营销区域主管等优秀人才，共有近2000人报名，最后录用近100人。 11月左右，据新华网报道，公司还宣布高薪聘请营销总经理，如果完成集团下达的年度考核目标，将享受100万元年薪和250万期股，包括工资、年末年初、期股和干股考核分红。
但人才培养周期长也是棕榈树集团面临的一大挑战。 据近两年热议的招聘海报显示，椰树正副总经理新生具有本科以上学历，年龄在28岁以下。 进入集团培养体系后，新生需要上市6年，下厂3年，进入集团经营班子作为副总实践锻炼5年，经过14年才能成为集团总经理候选人。
天眼检测信息显示，现任椰树集团有限公司董事长和总经理是赵波。 据海南在线财经频道报道，现任董事长赵波也是从基层做起，在任34年间，先后在质检人员、生产线技术员、技术科长、技术副厂长、销售业务员、办公室主任、子公司董事长等岗位上接受过锻炼，曾任绍兴椰树公司董事长。
2008年7月，通过集团首次公开选举大会，赵波当选集团总经理，任期4年。 截至2022年，椰子第一代继承人赵波担任总经理已有14年。
据红星新闻报道，2021年，赵波在接受贝垦财经采访时也提到了椰子集团面临的困境，并从侧面说明了招聘广告设计的初衷。 “我们第一次招人确实很难。 特别是海南这个地方，本来人口就少，实体经济也不够发达，人才非常短缺，企业招人不容易。 我们认为先有物质文明，才有精神文明。 ”
赵波说：“我是法人，董事长兼总经理，目前全权负责。 成为企业已经34年了，现在由年轻的班子负责整个生产经营。 我想“不谈包装”。 我们的产品质量还很硬。 ”。
专家评价
产生负面印象后，对品牌价值是有损伤的
椰土味的广告宣传在提高企业知名度的同时，是否对企业品牌造成了伤害？ 食品营销专家于润洁表示，“西兰花集团之所以经常发布舆论关注的广告，并不是因为做广告的营销人员不知道发布广告后的舆论，而是因为西兰花内部的企业文化受到了营销人员的欢迎另外，广告打擦边球可能反映了对棕榈树产品力的信心。 ——只要产品好，就可以引起舆论，提高消费者对品牌的关注度。 ”。
北京京商流通战略研究院院长赖阳也表示：“随着消费者生活质量的提高和教育水平的提高，他们在与企业的沟通中，对企业宣传表现等的认识也一定在不断变化。 在负面形象层出不穷之后，品牌的价值实际上已经受损。 ”
在去年01030，10的报道中，椰子集团表示：“‘有车、有房子、有高薪。 使用“一定是美女和帅哥在追”这句话是为了吸取营销人员长期背井离乡、待遇低、难以找对象导致上次人才招聘申请少的教训。”
对此，赖阳表示：“人才选择就业，一定要考虑薪酬、职业发展、产业环境、居住条件等综合因素。 椰子树认为做这样的广告对就业者很有吸引力，但实际上就业的吸引力并不完全通过这种方法。 另外，就业者不仅要考虑自己眼前的就业收益，还要考虑未来的职业发展。 ”
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