你知道2022年上半年最火的“三孩”现象吗？
王心凌男孩，刘畊宏女孩，孤勇者小孩。
如果你看不明白为什么“三孩”突然间火了，那你一定要继续看下去。
因为我接下来要和你说的，不是娱乐八卦，而是带你透过热闹的表象，看到网络时代个人IP的本质。
让你在新商业时代，能够真正理解个人IP的价值。
所有能火的个人IP，本质上都是在给受众提供价值。
价值也分很多种，审美价值、情绪价值、信息价值。
在不同时期，网友们最关注的的价值点是不一样的。
比如，网络上第一批火的IP中，以提供审美价值为主的颜值博主，成为了最突出的网红代表。一个人，可以凭借一段、一张照片，一夜爆红，全平台讨论。
比如“奶茶妹妹”章泽天，“豆瓣女神”晚晚，乃至后来跨入娱乐圈的张馨予、陈都灵......不管你到底喜不喜欢那样的脸蛋，不管她们身上有多少的争议，你都不得不承认：在个人IP 1.0的时代，颜值就是第一生产力。
不过，审美价值往往也是最容易被模仿、被超越的。
随着各大平台的滤镜日益精进，光提供审美价值是不够的。审美价值之上，还需要增加情绪价值。
情绪价值，是需要环境去烘托的，所以光是一张漂亮脸蛋当然是不够了。我们要的不仅仅是美食美景美人，我们还要感受到这个世界上有一个人能满足我的情绪需要。所以，李子柒火了、日食记火了、房琦火了。
通过转发他们的内容，我们传达出自己想说却说不清楚的情绪，呈现出我们向往却无法触手可及的生活。
我们需要的是他们内容中提供的情绪，抚慰我们因为不能去旅行、不能浪漫地生活、不得不应付一日三餐的遗憾......
这是个人IP2.0时代的网红，门槛更高，但粉丝的黏性也更强。
颜值博主一个月不更新可能就要被遗忘了，但李子柒离开半年了，依然有无数人在期盼她回来。
包括眼下的王心凌，能比出道时还火，究其原因不是她的歌更好听了、她长得更美了。而是她唤起了我们共同的时代回忆，成功满足了一群疲惫的中年男女的情绪需求。
当我们在《爱你》的音乐中蹦蹦跳跳时，我们现实中的疲惫被安抚了，我们仿佛又一起回到了各自生机勃勃的青春岁月。
一个月涨粉六千万的刘畊宏也同理：健身博主很多，带练出镜也不少，但主打单身时髦的年轻人健身生活的博主们反响平平，带着老婆孩子丈母娘一起跳《本草纲目》的刘畊宏却一个月涨粉六千万，因为在健身的同时，他还满足了一种家庭氛围的情绪价值需求。
这种短暂的安抚，这一点甜蜜、这一点快乐，对被疫情困扰三年多的我们来说，太重要了。这就是文章开头说的，所有能火的IP，本质上都是在给受众提供价值。
而所有能爆火的IP，都暗自契合当下时代共同的价值需求。
不过，IP时代并没有终结。
随着各个平台之间的特性突出、区别度增加，大网红越来越难有了，可是各种各样的“小博主”在崛起。
平台多样化，伴随的也是变现渠道多样化，留给普通人的机遇反而更多了。
因为在欣赏了美人美景美食后，在内心的情绪得到短暂的释放后，我们终归是要回到日常生活中的。我们还渴望另一种价值，叫“信息价值”。
比如，大街小巷随处可见的理发店老板，也可以打造自己的IP。重庆二刀刘男士理发馆，就靠着发一个又一个的理发视频，做出了近200万粉丝。
这个粉丝量就算说不上是顶流，但对于他线下实体店的助力绝对是不可忽视的。据说他们火起来后，客户预约量就已经排到一年后了，其中不乏很多慕名而来的明星.....
所以，在当下只要你利用好信息差，你也可以打造出自己的一个IP，实现价值变现。
顺着这个思路去观察，你会发现各行各业的人，都在利用自己的信息差打造IP：装修公司开号分享装修干货，服装店老板出镜教小女孩们穿搭、宝妈在粉丝圈教陌生姐妹们养花，做服装批发的教你怎么挑货，美容店老板用短视频教你怎么开店......
因为我们要相信，没有一个人是全知全能的，每个人都会有信息缺口。反过来说，每个人，都一定会知道一些某一部分人不知道的信息。
把握住某一个信息差，你就能通过提供信息价值打造出一个新的IP。
所以，普通人在这个时代做个人IP，不是为了和头部主播们比拼，而是为了找到一个精准的人群，和这个群体建立信任和黏性。
变现方式也不再是攒到流量后获得策划商的青睐，又或者是像李佳琦和一众明星们那样当带货主播，而是让个人能够拓展渠道、拓展客户，让个人IP能够真正地助力你已有的事业，为你已有的事业赋能。
从前你费尽全力，可或许只能找到100个客户，但有了个人IP后，会有1000个客户主动找上你。
从前你的业绩拼了命也只能完成80%，但有了个人IP加成后，或许一个月就能完成一年的业绩目标。
从前你为了寻找事业伙伴大费周章，但有了个人IP加成后，你的人脉圈自然拓展，事业伙伴也应声而来......
所以，作为普通人，我们一定要意识到，个人IP和我们每个人都息息相关。
7月1日-7月18日，柳婉琴将在视频号上发起“IP商业时代成长盛典”出镜活动。
我们邀约了40多位横跨多个领域的女性代表，她们在美业、地产、销售、保险、零售......各行各业中，通过自己的努力打造出了自己的IP和私域，实现了事业的飞跃提升。
她们将在这18天里，来到柳婉琴出镜间做深度分享，共赴一场成长盛典！
带你重新拆解个人IP时代如何创造价值、回归价值。
在这里，你还有机会加入我们，和婉琴老师的团队一起创业！
在新商业个人IP时代，回归价值创造，一起乘风破浪！
