哪怕已经时隔好几年，但2012年那一句“我是陈欧，我为自己代言”依旧很多人都还留有印象。可短短不到10年的时间，曾经那个大街小巷人尽皆知的为自己代言的总裁，却已经没有音讯，被市场所淘汰，这故事估计不少人听完后，都会叹一句可惜。
陈欧是四川人，从小就很聪明，从小学直接跳级读初二。16岁那一年，为了拿留学项目全额奖学金，陈欧考取了新加坡南洋理工大学。陈欧并不是死读书的那种，他很喜欢上网，也打网游，打个《魔兽争霸》都能打到新加坡前三。
但偏偏他没成为网瘾少年，而是通过游戏发现了商机，创办了在线游戏对战平台GGgame，一下子成为了当时名气最大的对战平台之一。虽说GGgame是陈欧创立的，但是公司做大后，总会发生一些不可控的事情，陈欧就因为跟公司理念不合，在2009年时卖掉了公司。
按理来说这当了公司老总，陈欧肯定成天忙着工作或者享受，但陈欧能够走到全民皆知的高度绝非偶然，他非常努力，一边当老总还一边跑美国斯坦福大学读工商管理硕士。对陈欧而言，进入世界顶级名校一方面是为了扩展知识储备，另一方面则是为了扩宽人脉。
果然，在求学过程中，陈欧认识了创业伙伴，自己的小师弟戴雨森。卖掉了游戏平台的陈欧再一次领先商机，嗅到了女性的购买力以及电商平台的强势崛起，在线上化妆品还没有领头羊的时候，决定自己来成为第一个咬蛋糕的人。2010年9月9日，在经过团美网的前期试水后，启用了顶级域名，聚美优品就此成立。
聚美优品一经成立，立刻吸引到了国内女性们的目光，公司不到一年总销售额就突破了1.5亿。要知道当时电商的发展还没有如今这么迅速，马云的淘宝双十一千亿级销售额也只是这几年才开始的，这1.5亿足够让整个公司欢呼雀跃。
公司开始走上正轨后，陈欧开始思考，怎样才能另辟蹊径，让线上美妆平台获得更多人的关注呢？他决定亲身上阵。于是2019年底，那支几乎人人都听过的广告：“我是陈欧，我为自己代言”发布，引爆了整个网络，“陈欧体”成为当年最热词汇之一。
在抗过了2013年的爆仓危机后，聚美优品坐稳了美妆类产品线上交易老大的位置，并在2014年5月，正式在美国纽约证券交易所上市，市值超过35亿美元，也就是210亿人民币，陈欧自己也成为了纽交所历史上最年轻的上市公司CEO。
这一年陈欧31岁，从创业成功到最年轻上市公司CEO，他不过用了4年时间，正是意气风发之时，却不料形式开始产生变化。陈欧强吗？他很强，但他身边除了小师弟戴雨森外，几乎没有别的特别有用的助力，而互联网这个行业，发展实在是太快了。
就这么短短几年的时间，网购似乎成为了人们最为便捷的购物方式，而女性愿意在自身装扮上的投入更是逐年呈一个恐怖系数在递增。时尚女性们已经不满足于买便宜货，她们要买好货，要买放心货，陈欧的大规模囤货体系，一下子就陷入了尴尬的境地。
其他的原因还有很多，比如说网站优化不到位，比如说吸引顾客的方式守旧……陈欧看到了这些问题，于是他开始转变思路，想转而投资其他产业，却没想到这一下将自己拉入了旋涡，让自己从人尽皆知变成了默默无闻，从亿万富豪变成了财富尽散。他的错误决定就是，投资共享经济，比如说共享支付宝，共享单车等。
共享经济的具体运作方式这里篇幅不够就不细谈了，总之就是一种外行人轻易来碰，会亏得血本无归的行业，陈欧正是如此。聚美优品被电商巨头排挤，自己另外的投资又看走眼，原本风光无限的陈欧用了4年走上巅峰，却同样用4年走下神坛，真是可惜了。
