2023年,刚过了6天,品牌商和明星之间的爱恨情仇,就一波又一波接连上演!
尤其是1月6日晚上,到1月7日早上,娱姐竟然一口气刷到十多篇网友义愤填膺的小作文。
(资料图)内容涉及的主角是内娱顶流肖战、歌手李宇春和某品牌之间的事儿!
小作文1:能退的都退了吧,这事没那么容易,消费者维权也是不容易的,先都退了再说。
小作文2:ysl给李宇春升title,退货比买货还多?官博的粉丝也在掉。肖战粉丝出钱还被骂,现在都在退货,商场被退货太多,负责人都被约谈了
小作文3:睡不着,没事就看看ysl掉了多少粉,不知道明天能不能掉下一百万!
小作文4:这不是饭圈销量之争,而是消费者消费维权问题,是消费者被品牌公关欺诈,是消费者被品牌公关侮辱,是品牌不讲诚信。
小作文5:听说护肤品退货如火如荼,仅一个城市就退了几百万,虾的行动力战斗力一如既往的强,几年了好像是第一次见到这种盛况,整挺好!
艾玛!这是捅了马蜂窝?
又是退货退款,又是脱粉取关,又是在网上发布各种小作文,到底发生了什么?
仔细梳理一番,才发现,事情的经过是这样的!
原来,1月6日,有眼尖的小飞侠发现,肖战代言的某品牌个人链接,点进去居然是李宇春代言该品牌的链接。
这意味着,网友通过肖战影响力购买产品,结果数据却可能记在李宇春名下,疑似被偷销量。
让小飞侠难以接受的是,大家去问品牌客服,对方给的答复是,肖战只是护肤系列代言人。
而且当天,李宇春还于10点05分卡点官宣自己是该品牌全球代言人,这个卡点一直是肖战在用。
虽说这并不是什么大事,但一方面抢卡点,一方面偷销量,这很难不让人怀疑是有意为之。
更诡异的是,网友扒出,李宇春合作的公关公司,疑似隐瞒她12月份就升了代言title的消息,就等着肖战粉丝冲销量,这样面子销量都有了,公关也能分成。
品牌方这一系列疑似偷梁换柱,移花接木,不尊重消费者的行为,一下子激怒了小飞侠。
不过小飞侠们也相当理智,并没有把此事算在李宇春身上。
他们只是在晒单同时主动发声,并且要求退款退货,维护自己消费者的合法权益。
那么,小飞侠这次为何这么生气,接连有节奏、有秩序的发出各种小作文发声?理由有三!
第一,肖战的商业价值
肖战火了之后,他的商业价值一直高居内娱男星榜首。
有数据显示,2022年度官宣代言声量盘点TOP10,肖战一人包揽前十。
也正因此,不少品牌都陆续找他代言,甚至有的品牌方表示,自己还要排队抢,可见肖战的商业价值有多高。
另外,对于该品牌,肖战的贡献也是有目共睹!
有数据显示,2022年7月16日,肖战在被正式官宣为代言人当天,该品牌旗舰店单个平台销售额就达到7200多万,总销售量比官宣前增长300%。
比其他化妆品的当天销售额,多出几十倍。且官宣后两天,销量达到两个亿!
此外,7月16日、17日,肖战对品牌贡献热度指数高达95.69,超过6月同类代言平均水平(68.22)。
而品牌获得的声量,有87.97%都来自于肖战。
按理说,有肖战这样敬业有影响力,能让品牌赚得盆满钵满的代言人,他们应该偷着乐。
可如今,肖战辛辛苦苦宣传半年,结果功劳却是别人的,这让小飞侠们如何不伤心?如何不替自家爱豆委屈?
可能有人觉得,肖战粉丝这些反应有些过激!其实不然。
粉丝们花了钱,想尽力支持自己的爱豆;肖战出了力,很用心为东家做宣传,但结果却被别人摘了桃子抢功劳。
这好比,你辛苦几天几夜码字,搞了一篇优秀论文,最后署名却是别人的名字。
你好不容易完成一笔订单,结果,领导却把奖金发给其他同事,是一样的道理。
娱姐就想问,遇到这种事,你会无动于衷,一言不发,就这样心甘情愿被当成冤大头?小飞侠这是在为肖战鸣不平!
第二,李宇春粉丝的反应
说实话,肖战一直很敬重娱乐圈里的其他前辈,而且跟李宇春也曾合作过多次,关系很好。
之前,在网上流传的“四次鞠躬”梗就是一段娱乐圈佳话,而且他们还一起登台合唱过《岁岁平安》。
但现在就因为这次的代言纠纷,导致两家粉丝发生冲突,甚至吵上热搜。
其实这件事,肖战和李宇春都没有错,毕竟代言是他们经纪公司谈的合作,他们只是配合拍照,配合宣传而已。
不过,李宇春的部分粉丝反应却很激烈,有的人说,肖战粉丝都是心甘情愿当韭菜的。
有的人冷嘲热讽,暗示该品牌没有肖战都要吃不起饭了。
这些话仿佛在小飞侠的伤口撒盐,让他们更加难受。
小飞侠并非针对李宇春,只是正常维权,却受到如此对待和辱骂,搁谁谁不气愤?
总之,现在这件事闹得越来越大,品牌方如果处理不好,粉丝们如果继续掐架,很可能会让李宇春和肖战友谊的小船受到影响。
第三,品牌方的骚操作
归根到底,这件事都只能怪品牌方,不够光明磊落,不够坦率真诚。
给李宇春升title,卡点官宣,这都是小事一桩,也是品牌方自己的事。
不管是品牌方,因为无意中放错链接还是故意为之,他们都有伤害到消费者权益之嫌。
如果错了,直接查明真相,给小飞侠一个说法,诚恳道歉,大家也能理解。
可偏偏此事发生后,品牌方不但没有及时回应消费者的正当要求,还做了一系列极其败好感,让小飞侠寒心的事。
他们先是偷偷删掉发在评论区的链接,再精选李宇春粉丝的过激评论来捂嘴,三是企图下沉粉圈转移视线。
这种种不尊重消费者的行为和举动,怎么看怎么有种欲盖弥彰,让李宇春当挡箭牌的嫌疑。
肖战粉丝花钱出力买产品,本就冲着代言人肖战来的,他们不单单是粉丝,还是有合法权益的消费者。
所以,如此不尊重消费者的做法,也就难怪小飞侠们要退款退货,吵得轰轰烈烈要维权了。
目前据说,南京专柜那边的YSL品牌专柜已被退货三百多万,北京更多。
但就在7号上午,网上又传出品牌方为防止更多人退货,竟然关闭退货服务。
这种操作更加让人感到迷惑,也势必会引起小飞侠们更大的反应和反击。
如今,事情闹成这样,解铃还须系铃人,自己闯的祸自己背!
希望品牌方真的能从大局考虑,有点大企业的担当,尊重消费者,也尊重代言人,坦诚面对,妥善处理。
这才是一个优秀品牌真正要负起的责任。
其实,资本利用明星玩资本、玩流量、博眼球、博热度的作妖操作,并不只有肖战这一例。
就在几天前,网上还爆出郎朗夫妻275万元代言“一日游”的新闻。
1月3日,某品牌宣布郎朗吉娜担任其全球品牌代言人,代言费共275万元。
但在1月4日晚,该品牌又宣布,因合同相关条款发生变更,取消与艺人郎朗、吉娜签订的《广告演出及肖像使用合同》。
这是玩儿呢?
看到这个消息,大家在第一时间怀疑,是不是这对儿明星夫妻犯了什么事儿?
毕竟,一般情况下,品牌方紧急取消明星代言,大都是因为明星“犯事”。
比如之前吴某凡、李某峰等人东窗事发时,那些解约声明,就跟雪片一样纷至沓来。
虽然,很快品牌方便声明是签约主体有问题,打算换个公司名称再签,也不存在市场炒作行为。
而且还于1月6日晚,在官微发文,正式跟郎朗吉娜道歉。
但明明郎朗夫妇什么都没有做,却因为品牌方这次不太严谨的商业合作或乌龙,无辜被人误会、猜测、揣度。
甚至被有心人扒出他们上综艺毁掉好人缘,口碑翻车等各种负面消息。
这着实有点冤!
不管是乌龙,还是故意为之,品牌方的这种做法都有点让人反感。
他们的股份,也在此事发生后出现不小的波动,1月6日收盘,股份下跌2.98%。
坦白来说,郎朗签约的这家品牌商,后续公关做法还算是比较良心,尽快澄清,也尽快道歉。
但接下来成毅代言的这家,就有些过分了!
该品牌主播居然把成毅没有整容前的黑照,直接发在了直播间。
旁边的工作人员不但没有及时提醒,还跟着起哄,这就有点不太地道了!
虽然成毅整容已经不是个秘密,但如此不尊重自己的代言人,只是把他们当作赚钱工具或者摇钱树,无下限的利用明星博流量、博关注、博眼球。
这吃相,就有点难看了!
诚然,资本是逐利的。
马克思曾说过,“资本来到世间,从头到脚,每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。”
他们爱作妖,爱炒作,就是想借助明星效应博流量,博热度,博名气,以实现利益最大化,从而挣钱捞金,这种做法也可以理解。
但有些品牌,明明靠着代言人吃饭,却不尊重代言人,明明从消费者手里挣钱,却不把他们当上帝,还讥讽他们是韭菜。
不但吃相难看,还作妖作到突破底线,那就是搬起石头砸自己的脚,得不偿失了!
所以,再大的牌子,如果学不会尊重人,迟早会被抛弃!
今日话题:
1、你觉得品牌让明星当代言,该不该尊重代言人,尊重消费者呢?
2、关于肖战、李宇春和某品牌的这起闹剧,你怎么看?
3、你会因为偶像代言某品牌而花钱支持吗?如果对方偷数据,你是否会退货退款?
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