看了《长月烬明》,我们还能再信任“待爆剧”吗?

看了《长月烬明》,我们还能再信任“待爆剧”吗?

开播前,是“待爆剧”,大众期待业内看好。


(相关资料图)

开播后,第一波口碑反馈却是“诈骗剧”。

不少曾经热情等待的观众纷纷反应货不对版,这便是罗云熙、白鹿主演的仙侠剧《长月烬明》目前的处境,它被视为“诈骗”,主要因“三宗罪”。

其一,妆造上演买家秀与卖家秀

《长月烬明》早前凭敦煌风服化出圈,充满传统韵味的色彩搭配与敦煌元素饱受好评,在丧葬风盛行的仙侠剧制作环境中,《长月烬明》妆造几乎出场即吊打。

不夸张地说,关注《长月烬明》的路人观众,10个里至少有8个是被该剧特色鲜明又新颖的妆造风格吸引,很多观众甚至是因妆造风格才选择追剧。

但从《长月烬明》预告片释出之时,该剧似乎便有了“买家秀”翻车迹象,主角们原本韵味十足的妆发被改了,到了正片,连敦煌风氛围感也消失不少。

海报中的敦煌神话风,似乎只留存于作品第一集的光圈特效。

其他剧情服化风格与我们常见仙侠差距不大,服装色彩搭配并没有那么有冲击力,整体来看,甚至更贴近观众诟病已久的仙侠丧葬风格。

更糟糕的是角色妆容明显不够精细。

演员近景镜头经常能看到卡粉、肌肤瑕疵甚至鼻间的黑头。

观众的确期待角色妆容更有真实感,已经看腻了一水的纸片冷白皮,但大家期待的人物真实感与精致妆容并不相背,妆化团队认知似乎跑得有点太偏了。

妆造整体失去定妆照、海报上的独有韵味,细节又明显粗糙,这种情况下,很容易影响观众第一印象,就像网购一件期待已久名牌衣服,收到后却发现是大众货。

其二,核心演员状态不如预期

没了优秀妆造加成,演员们也暴露不少问题,男主罗云熙被吐槽太瘦影响观感,不少镜头中能看出这位演员如今已经瘦脱了相,身材比例有了病态感。

这不得不让观众怀念曾经的润玉,那时候是翩翩公子,如今,便贴近病弱公子。

有不少演员粉丝认为罗云熙瘦是敬业,因为剧中男主澹台烬质子时期缺衣少食,本身便是病弱人设,罗云熙是为了更好的塑造角色才轻减身材,应该赞赏。但将角色质子时期与魔神时间对比,两者也相差不大。

想呈现外形能量上极柔与极强的对比,还需要如美队般的反差冲击。

罗云熙身材过瘦问题,也早在《半是蜜糖半是伤》时期便引发过讨论,对此,演员明显比粉丝看得开,已经发文听取观众意见,准备多吃点饭了。

除了罗云熙,女二陈都灵在剧中形象也是不少观众觉得遗憾的地方,前期物料中的她将“面若观音,心如蛇蝎”呈现的淋漓尽致,剧中少女期造型却表现一般。

除了造型不同外,可能跟陈都灵的美对氛围感加成有一定依赖相关,她的日常形象很难与人见人爱的第一美人贴合,但大婚时的红衣哭戏却颇为出彩。

可惜前期网友已经看到了角色们的“高光”颜值,待正片中给出的多是“普通”场景时,不免会产生落差感,也让演员沾上了“照骗”争议。

其三,台词打磨不尽如人意

古偶作品,先看颜值再看剧情,两者是作品口碑两大支柱,缺一不可,如果颜值第一印象不佳,精彩给力的剧情,往往也能让观众“真香”。

但从《长月烬明》第一集内容来看,编剧很多地方的处理都不够完美,剧情衔接略显生硬,甚至有一些bug,比如开局女主的行动轨迹。

前一个镜头刚交待她和男二在宗门忧心远在墨河的长辈们,后一个镜头她便突然成了施展“刀下留人”技能的天选之女,不仅瞬移到了前线,还出场便伤了几位前辈们联手连个头发丝都动不了的神魔男主。

然后,开大之后她又秒速哑火了……

台词设计更陷入了无脑偶像剧的套路模式,比如女主遭遇生命危机时的反应,武力值配角说你赶紧走快去干正事,已经没战力的女主说不行“我不走”。

手握逆转团灭危机的唯一线索,不走等着一起死吗?

观众可以将女主的反应理解成痛苦挣扎,毕竟未来的转机与当下的危机,人们更容易被当下困住,但宗门团灭这段剧情,并没有那么强的情绪感染力。

在这方面,编剧和导演的锅更大,一个台词写得俗套单薄,一个氛围感营造的像走任务,给了观众角色快点死正片才能出来的仓促感,而不是与角色沉浸共情。

这三个问题让《长月烬明》开局印象大打折扣,不少观众失望弃剧,但七话坚持看到第六集,客观来说,这部剧不算惊艳,质量却也远没到被群嘲地步。

角色妆造、颜值存在短板,也同样有不少养眼的存在,第一集台词苍白,后续剧情却略有好转,属于大多数热播剧古偶的平均水平,不出挑,也不垫底。

值得关注的是,一部算是中庸之作的新剧,为何开播后却引发大范围群嘲?

作品质量是基础,如果《长月烬明》内容呈现达到TOP水准,一切吐槽皆会消失,但这部剧舆论大翻车的关键原因,却要看营销套路的得与失。

《长月烬明》原著IP在众多古偶待播剧中,竞争力其实不算突出,原著虽是高人气小说却没有到大爆的地步,最初确定被翻拍时,并没有引起太大的反响。

但到了开播前夕,这部剧已经是观众期待指数最高的新剧之一,作品动态皆是热搜常客,定档消息一公布,便迅速被圈入“王炸”剧行列。

这一变化,与营销息息相关,《长月烬明》开播前已达成三轮“出圈”成就。

第一轮出圈,归功于敦煌风服化。

前面已经提到,这部剧定妆海报一面世,几乎便成了大众拉踩丧葬风仙侠服化的代表案例,观众甚至期待这一服化风格能随着作品大爆整顿仙侠服化导向。

但事实证明,《长月烬明》讨喜的敦煌风多存在于海报,离了背景图的加成,演员造型并没能给大众多少敦煌风观感,营销明显放大了剧中讨喜的元素。

第二轮出圈,由一系列美人图达成。

陈都灵“蛇蝎观音”定妆花絮,白鹿飘逸动作戏,罗云熙古偶TOP形象……这些让颜粉们狂欢多时,其中陈都灵的相关物料,一度在视频网站屠版。

然而,正片内容与有氛围感加成的物料对比,个中差距观众一目了然。

第三轮出圈,靠“待爆剧”热议。

经过敦煌风与美人图的不断圈粉,《长月烬明》吸引了大量潜在剧粉,定档预热期间,网络又流传看片会利好消息:业内人士普遍认为其待爆潜力高(如今业内信誉破产)。

不仅前期的物料有看点,质量也有人背书,观众期待值瞬间拔高,于是,《长月烬明》未播先火,成了热度与话题讨论直逼爆剧的“待爆剧”。

此时或是机缘巧合,或是有人暗助波澜,《长月烬明》又因改妆问题陷入陈都灵疑似“让妆”白鹿的争议,间接完成了一波虐粉固粉及话题扩张的成就。

经历“让妆”风波后,几乎关注娱乐版热搜的观众都知道有这部剧将播,无论这些观众是否能转化为剧粉,作品名气都更进一步,几乎是全网皆知的新剧。

这一系列出圈套路,是不是有点熟悉?

关注过《长月烬明》同平台作品《点燃我,温暖你》的观众,相信不会陌生,同样都经历了拍摄过程物料出圈——角色造型出圈——播出前艺人争议出圈。

连播出前大众讨论的内容与话题走向,都很相似。

《长月烬明》播出前有陈都灵“让妆”风波,《点燃我,温暖你》播出前有全网热议的“审判阿瑟”,连当事人陈飞宇出面玩梗,热搜几乎都被该剧包揽。

这种安利模式,有利有弊。

弊端显然便是如今大量“诈骗”控诉的最大推手。

将作品最吸引精华的东西提前渲染出来,甚至过度渲染,会给观众造成过高的期待,当大众冲着100分的作品打开时,即使成品达到60分,也会如40分般失望。

在《长月烬明》第一轮反馈被差评霸屏后,第二轮观众的反馈便明显温和了不少,因为很多人降低了预期值……如果没有信心给出100分,千万别提前办状元宴。

利处便很直观了,可以收获非同一般的关注度。

无论开播前还是开播后,《长月烬明》的关注度与网友讨论热度,都可谓轰轰烈烈,相似的待遇,近半年内,也唯有一部原著粉庞大的《三体》可以媲美。

简单来说,套路多,关注多,反噬也多。

但作品只要质量能稳在60分以上,作品最终大概率还会得到数据上的成功。

《长月烬明》如今屠榜的成绩便是典型证明,骂得观众多,看得观众也多,当关注基数足够大时,留下的路人观众量加上演员粉丝,便可以很可观。

所以,从商业角度来看,这一系列套路式营销是个好方案,骂声完全能被收获抵消,但从影视制作长远角度,相信不会有人建议持续重复。

一旦扛不住预热造就的期待,“待爆剧”便会尴尬成“贷爆剧”,更关键的是,观众迟早会疲软,甚至可能会因为信任崩塌逆反,短暂的得未必能弥补长期的失。

如果是好作品,不需要过度弄噱头,观众自会闻香而来,如果对作品信心不足,那便将心思多花在打磨上面,少点套路,多点诚意。

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