搜狐娱乐专稿（林真心/文）国产剧迎来了一轮“通货膨胀”。
具体表现为“爆款”的泛滥和贬值。这个“必爆”、那个“剧王”，剧还犹抱琵琶半遮面，互联网先传出提前吹爆的喝彩声。
【资料图】究竟是谁在看爆大剧？
押宝大剧，蔚然成风
现在内娱有一种“爆”，叫“提前吹爆”。
剧集未播，预告没出，“必爆”评价就先铺满了互联网。
《沉香如屑》《长月烬明》，都是提前被看爆的大剧。《沉香如屑》被平台内部封为“剧王”，前期招商成绩也被热议；《长月烬明》的预热阶段，微博上就出现了各种“业内看好”的言论。
“《爱情而已》也是，开播前一片看好吹爆，还进了央视的大剧推荐片单。结果网播和收视不达预期。”负责影视剧营销的小杜告诉搜狐娱乐。
有些爆款并不会提前在各大社交平台上“走漏风声”。
剧宣Mue今年跟了一部爆款项目。据她所说，前期看过片的工作人员都觉得品质很好，预判会出圈。“大家的反馈都很一致，觉得会爆。真好。”
艺宣津津也在提前一个月内部看片后，笃定这部剧会爆。“这个片一直很低调，捂得很严实。但看完所有人都说很好看，导演很有才，主演演技炸裂，爆款预定了。”
这部被业内提前吹爆的剧集，就是辛爽执导的《漫长的季节》。
播出后，《漫长的季节》果然不负众望，口碑一路走高，结局被网友“封神”，成为了豆瓣9.5高分的国产悬疑神作。
同样，另一部全员演技派的爆剧，也在播出前就被内部看爆。
“平台内部相关的工作人员很早就看好这个项目，几乎是提前半年就预判了这是部爆款。但是没有人声张，只在圈子里传了一下。”剧宣小杜补充道：“这也是今年我唯一认可的爆剧。”
这部剧就是张译、张颂文主演的《狂飙》。
这是一个比《漫长的季节》更为低调的项目。
在开播前，《狂飙》并没有受到太多关注，甚至主演们都没有为这部剧做什么宣传，完全是靠过硬的品质和教科书般的演技征服了观众，最终成为2023年当之无愧的全民爆款。
“爆款”这个词，大概在2019年左右开始流行。
那时候的“爆款”，的确是“爆”出来的。犹如平地一声惊雷，好剧闪亮登场。
《陈情令》《亲爱的，热爱的》《全职高手》《小欢喜》，一个暑假出现了多部热剧，剧集市场仿佛开了一场烟花大会。
但烟花绽放之后，夜空又会归于沉寂。
“爆款”这个词如今贬值了不少。待播剧片单随便一数，就有十几部待播剧扎堆称“爆”，一副要把剧集市场炸翻的架势。
互联网上被看爆的古装剧数都数不清：《长相思》，大IP+实力派演员，必爆；《玉骨遥》，顶流演绎仙侠虐恋，必爆；《宁安如梦》疑似CP成真，必爆；《狐妖小红娘月红篇》杨幂搭龚俊、《安乐传》迪丽热巴搭龚俊，双流量，必爆……
不难发现，大家眼中的必爆都是各平台的S+大项目，且必有号召力极强的主演坐镇。
不论是85花里长盛不衰的赵丽颖、杨幂，还是90花的第一梯队杨紫、迪丽热巴，演员自带流量热度，主演的剧就容易被看爆。
看爆，有根据吗？
黑马之所以被称为黑马，还是因为难得。被看爆的剧多，真正能爆火的少。
有些提前吹爆是有根据的，比如业内会提前看片。
剧集营销公司都会提前看到粗剪和样片内容，内部作出一些判断。此外，在大致确定剧集档期后，片方或平台也会组织媒体或观众等进行提前看片活动。试看几集内容后，必定会统一收集这批观众的看法，了解他们对剧集的真实评价。
但业内也偶有“翻车”。
“我知道《猎罪图鉴》能播得不错，但没想到会这么爆。”在小杜看来，《猎罪图鉴》是超出预期的爆款。看完片之后他们确实觉得这个项目“有的做”，但对爆红出圈并没有很强的信心。
剧宣粥粥也有类似的经历。她负责过的某个古装项目在内部提前看片后收到的评价是“不太好看”。“也没具体说为什么不好，就说不好看，当时也没人看好。”
或许也正因如此，剧集的招商并不顺利。但这部剧播出后，反响却出奇的好。粥粥口中不被看好的这部剧，就是吴磊、赵露思的《星汉灿烂》。
一些爱钻研数据的网友，也会从多个维度分析剧集有没有“爆相”。
了解豆瓣戏精小组的大多知道林克。他经常在小组内发布一些预测剧集播出情况、分析热度走势的帖子，积累了不少粉丝。
用林克的话来说，他最辉煌的战绩就是“奶”中了《狂飙》。“很早之前我做了豆瓣的‘爆剧系列’盘点，后来相关的盘点就越来越多。而且我应该是全网第一个出帖分析《狂飙》为什么会爆的。”除此之外，《卿卿日常》《苍兰诀》《风吹半夏》等剧也是他提前看爆的项目。
前阵子，他几乎每天都会对热门剧集的云合数据进行估算，也因此得到了众多剧粉的关注。在他看来，《长月烬明》算是高开低走。“《长月烬明》开局非常爆，但是受口碑影响，并没有继续往上走。”
林克有一套自己判断爆款的方法论：先看制作班底、演员、再看平台宣发。按照这套理论，他现在最看好成为爆款的是白敬亭、宋轶主演的《长风渡》。“我觉得《长风渡》有希望爆，其他很热门的《长相思》、《七时吉祥》，我的观点相对保守。《狐妖小红娘月红篇》，我的预测是大概率会和《长月烬明》播出情况差不多。”
国产剧资深观众栗粒也很看好《长风渡》，不过她看好的理由比林克简单得多：真CP、好嗑、不像演的。“古偶就要看CP感，他俩都成真CP了还能演不好吗？”
但是，有些看爆就纯粹是营销事件，剧宣完全按照片方需求来搞事情。
“《爱情而已》前期蛮多大动作的，且播出前几天一天天滚动打热搜。”据小杜说，对效果有“野心”的剧，前期都是得“哐哐”做的。
“比如爱情而已本体节奏较慢，所以它前几天都在做的是一些很欲、很与众不同姐狗的卡断释放。还有那个三分钟，这个动作结束后，随着解读本体细节就跟上了，KOC、KOL、微信号大铺。”小杜分析道。
被提前吹爆，是好事吗？
“我们不敢做‘必爆’这种前期宣传，即便这是一种很新的营销。”剧宣Mue告诉搜狐娱乐，从结果来看，高调吹爆某个项目也是一种行之有效的新方法。
近几年流行的剧集路透图频，养成了观众“胚胎式追剧”的习惯。
这种宣传方式，以牺牲新鲜感为代价积攒热度。如今也已经成了剧宣们口中的“昨日黄花”。
剧宣小杜提到，剧集营销预算往往有限，通常不会提前很久启动大规模营销，路透就是最简单的博眼球方法，除此之外少见“新招式”。“《云襄传》上的时候，陈晓在爱奇艺三剧连播了，平台搞了个#爱奇艺腾讯推出陈晓套餐#，角度还挺新的。”
“主要宣发现在都是那一个套路，路透、片花很卷，其他也没什么新花样。有些剧能提前吹起来也是本事。”在剧宣粥粥看来，《宁安如梦》的剧组直播、《长相思》的杀青直播、《长月烬明》的前期营销都算是比较有新意的了。
现在，宣传们都对“提前吹爆”望而却步。
“我现在是真怕网友说我们的待播剧‘必爆’，万一播得不好又要挨骂。”艺宣90透露道：“不光我，艺人都被说怕了。”
“前期故意拉高期待值，我都不敢想象后续宣传压力得有多大。”粥粥科普道，宣传公司一般都是在前期提案的时候决定整体的大方向，片方和平台会给到他们的需求。
粥粥提到，片方和平台一般都偏好“高调”营销。虽然观众提前吹爆会给宣传公司、艺人方都带来很大压力，但上游的片方和平台往往期望项目播之前热度越高越好。“除了正午阳光吧，正午是我见过最好的甲方公司。一般我们在开播前收到的甲方需求，都是什么片方要这部剧爆、平台要开分几点几。”
“我觉得爆不了、开不到那个分数，但我们也不能和客户直说。我就说一些没有营养的话搪塞过去，不正面回答。”粥粥吐槽道。
如果片方还是执着，剧宣们也只能豁出去，迎接提前吹爆可能带来的口碑问题。
“片方可能还会提口碑方面的需求，不过这也是可以被平台要求改变的。一部5分的剧，片方一般也不会发疯要7、8分的。”小杜说道。
在和甲方打交道的过程中，小杜也慢慢了解了他们的想法。对于这种冒险的选择，她也表示理解。“其实他们也不是把火和口碑分开看的，而是大概率在前期就对品质有预判，并做了取舍。一部品质温吞的剧，本来也不会有啥特别牛的口碑，那热度和讨论度就是片方和平台最想要的了。”
说到底，还是因为剧集质量不够硬。不能靠自己播出“爆”，只能靠营销提前吹“爆”。
这样的“爆款”多了，剧集市场难免面临“通货膨胀”。
所以，看爆可以，支持网友们享受“爆款”自由。强行吹爆，风险太高。
文中受访者均为化名
