11日，持续19天的2022年“双11”消费节落下帷幕。作为外界观察中国市场的风向标，今年“双11”展示了中国消费者的信心与经济的韧性，也为诸多产业带、实体企业提供了拥抱新趋势的产业升级新窗口。
(资料图)消费升级 国货“占领”购物车
“我把大部分护肤品换成国货了，真香。”每年“双11”都会下几十单的市民宋女士说，今年她的购物车里超八成都是国货品牌。
露营爱好者赵蕊几乎每周都要带着一家老小在户外活动，从冲锋衣到登山鞋，再到露营车、帐篷、蛋卷桌，她买的全部是国货。
不再一味迷恋国际大牌，消费者对国货的青睐已经反映在了“双11”消费数据上。截至11月10日24时，天猫今年“双11”最后一波销售期开场4小时后，已经有25343个单品成为销售过百万元的超级爆款，其中国货占比过半。
京东消费数据也显示，过去4年“国潮”相关商家增长240%，商品数量扩充了99%，新品牌增加68%。过去4年购买“国潮”相关商品的用户数增长超九成，成交金额增长了284%，销量增长了411%。
“过去人们一度认为贵、洋气就是消费升级，但比起品牌光环，年轻人更在乎产品功效与性价比，这是国产品牌崛起的真正内核。”中国宏观经济研究院研究员王蕴认为，只有持续通过产品和服务创新，不断满足和创造新的消费需求，让消费者的真实诉求得到满足，才是消费升级的真正内涵。
一些新的消费趋势也不断涌现。淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪透露，今年“双11”，玩具、宠物、运动户外、珠宝增长迅速，成为“新四大金刚”行业。“今年‘双11’稳中向好，我们深切感受到了消费的韧性和活力。”吹雪说。
数实融合 点燃实体经济活力
最近两天，市民程女士兴奋地与好友们分享她从电商平台上购买29元羽绒马甲的链接，“我给家里老人每人都买了一件，都很满意。充绒量没那么高，但是做工和款式都不错，深秋和初冬穿很划算。”
让程女士回购多次的羽绒马甲，是她在电商平台“产业带源头好货”栏目里买到的。今年“双11”，京东联合百大工厂发起“了不起的工厂货”活动。29元的平湖羽绒马甲、49元的轻薄羽绒服、7.9元6包的雨森抽纸、199元的羊绒衫、质保20年售价159元的惠寻椰棕床垫……全国各地的产业带源头商品从工厂直达消费者手中。
扎根实体经济，电商平台“数实融合”带动实体经济发展成效显著。天猫数据显示，从10月31日晚8时到11月11日0时，全国家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域的多条产业带整体成交额实现同比增长均超100%。
同时多条企业服务领域的产业带销售额快速增长，呈现出制造业回暖势头。在京东上，河北清河羊绒产业带、福建石狮服饰产业带整体成交额均同比增长超110%；近10个美妆产业带品牌成交额同比增长200%。
在商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国看来，“双11”已成为数字经济与实体经济共融共生的生动案例。各平台融合线上线下消费场景，让众多中小企业商家在“双11”这个重要节点，找到更多的生意增长机会，实现更强的投入回报确定性。
绿色消费 回箱数量创纪录
“快递箱别乱扔啊，下次快递员送货时直接取走回收吧。”网购爱好者林女士叮嘱家人。
今年“双11”拒绝浪费、理性消费的理念正在兴起，随着时间的推移会带来“回报”的健康消费、教育消费和运动消费等愈发受到青睐，绿色、低碳消费理念成为今年“双11”的主旋律。
截至昨天，今年“双11”物流进程过半，菜鸟数据显示，消费者在“双11”期间绿色回箱接近400万个，相当于去年“双11”物流全周期的回箱数量。“这个‘双11’已成为绿色参与度最高的一届。”菜鸟CEO万霖说。
在产品的选择上，消费者们也显现出日渐上涨的绿色消费热情。京东消费数据显示，带有节能、节水、绿色、低碳、有机等关键词的产品普及度日益加速。过去5年，代表有机低碳生活的消费规模迅速增长，消费金额增长167%，用户数增长86%；节能节水类产品的消费金额增长316%，用户数增长247%；以旧换新类产品消费金额增长471倍，用户数增长44倍。
