仿佛一夜之间，张继科完成了形象到商业价值的全面倒塌。
(资料图片仅供参考)合作将近十年的安踏终止和他的所有合作”，而他曾代言过的舒肤佳、一汽丰田等品牌的官博，也已经检索不到任何相关内容。
2012年在伦敦奥运会拿到金牌后，张继科乘着体育明星偶像化的东风一脚踏进娱乐圈。
在鲜花簇拥、纸醉金迷的世界里飞了十年，获得了前辈、队友都不曾获得的人气和流量。
今天很多人都在扒他以前的争议表现，试图证明一切早就有预兆。
但回顾张继科的“娱乐圈闯荡史”，更像是在沉浸式体验一个体育巨星如何被神化，又是如何以不堪方式跌落的。
“天才冠军”的称号曾是他得以回避外界苛刻审视的护身符。
只不过免死金牌也有次数限制。对于张继科而言，这次恐怕用到头了。
01
“张狂天才”，
走进娱乐圈
不知道如今张继科会不会后悔当初走上明星之路
还是感谢它，让自己更加近距离地体会到什么叫做“众星捧月”。
我至今记得，2017年他参加《跨界歌王》时第一次出场——
休息室里所有明星都立刻站起来，抢着跟他握手。
那一场张继科唱的是《成都》。
歌喉怎么样暂且不说，但选歌理由让全场响起了最热烈的掌声。
张继科说陪伴了自己12年的教练就是成都人，“歌词里唱的都是他生活过的地方”。
VCR里轮播着教练带着他从小刻苦训练的照片，让在场所有人通通感动到热泪盈眶。
如果总结张继科真正开始踏入娱乐圈的节点，或许就是这里。
运动员张继科，开始变成明星张继科。
节目播出的前一年，中国乒乓球队在里约奥运会拿下4块金牌，人气也到了最鼎盛的时刻。
而在当时的主力队员中，甚至在各个项目的运动员中，张继科都无疑是“最有星味儿”的人之一。
有天才光环——曾在455天内完成了包括伦敦奥运会在内的大满贯，刷新了最短时间的记录；
有少年意气——在荷兰鹿特丹世乒赛的那张“撕衣照”，喷薄而出的荷尔蒙气息帅惨多少迷妹。
还带点迷迷糊糊——第一轮输了比赛后被刘国梁劝说“醒醒这是奥运会”，然后逆风翻盘那段，简直是漫画里的剧情。
桀骜不驯、迷迷糊糊，一改中国运动员木讷无趣的刻板印象；
同时专业能力顶尖，作为冠军天然传递正能量，组合起来就是天选偶像。
2016年之后，张继科一口气上了很多综艺。
如今大家说他“飘了”“迫切捞金”，但也说明曾经专属于娱乐圈明星的追捧、流量，开始转移到了这些明星运动员的身上。
2016年上《快乐大本营》时，张继科还穿着红色的国家队服，留着平头。
在赛场上越是狂得没边，在节目里就越是乖巧得要命。
会跟何炅、谢娜开玩笑，但每次面对观众席眼睛总是朝下看，明显带着属于素人的瑟缩。
就像班里那个眼高于顶的桀骜学神，突然被带到了成年人的饭局般无所适从。
游戏环节跟陈伟霆对战，会因为没接到球尴尬得脸红——
然后认真地解释“我以为（陈伟霆）他是在吓唬我，他这样发球是犯规的”。
但当时没人觉得张继科是“玩不起”，运动员嘛，把输赢看得重很正常。
在“对专业执着”的滤镜之下，反倒显得真实和可爱。
后来张继科上的节目越来越多，粉丝的声量越来越大。
他的气质、外表也越来越向明星靠拢。
《吐槽大会》2019年办过体育专场，有一期邀请了他做主咖。
虽然依然穿着运动员特征明显的夹克，但妆发明显认真弄过，面对镜头的生涩也淡了很多。
在台上抛梗的样子格外熟练——
“我一准备发球，台下突然有粉丝喊‘张继科，命给你！’”
“我会因为这些事情上热搜，还不是因为我拿过几块金牌吗？跟我的帅脸一点关系都没有。”
中间忘词了，李诞替他解围“又睡着了”。
他也能游刃有余地把梗接过来，拍拍脸自嘲：“又睡着了，醒醒。“
02
油腻自大，
还是“撩妹高手”？
如果要我选的话，“变成娱乐圈明星”可以算是张继科开始讨人嫌的转折点。
倒不是觉得运动员就不能上节目、要流量。
而是在剥除顶级乒乓球员的标签之后，会发现他在赛场之外的社会评判标准里实在虚弱得可怕。
但在很长一段时间内，这种虚弱依然被他的冠军光环所掩盖、保护着。
最近很火的《重启人生》里有句很有趣的台词。
身为研究员的女主，吐槽一个用完显微镜总是不把参数调回原位的同事“他是很天才，但还没天才到可以不调显微镜的程度”。
但张继科确实因为运动员的身份、冠军的光环，被捧到了“可以不接受娱乐圈式审视的程度”。
放在普通明星身上会被骂、被嘲笑的点，在他身上一度变得可被原谅。
以马后炮的视角来看，张继科参加真人秀的过程，其实就在不停暴露“黑点”的过程。
比如跟父母的相处方面。
在《极速前进》里跟爸爸组队完成任务，结果各种困难的操作都是张爸一个人去完成，他主打一个陪伴。
某个任务需要在规定时间内剥出一定重量的蟹肉，张爸在那边手都要磨破了，张继科反倒在一边吃蟹肉吃个没完。
最后重量果然没达标，看得人血压都要升上来了。
上综艺《做家务的男人》，家里的活都是爸妈做。
他回家进门第一句话问拖鞋在哪，然后开始跟狗互动，把爸妈晾在一边。
但顶着冠军的光环，一切缺点似乎都变得不再致命。
“天才嘛，可能从小家里众星捧月，被惯坏了。”
再比如跟女生的相处方面。
张继科这次翻车后，网友们又把他之前跟金晨上恋综的片段翻出来。
发现他在节目里的表现可以说是经典反面教材：
约会时全程身体后仰，一副吊儿郎当很没礼貌的样子，还试图把指定约会计划的工作完全甩手丢给女方。
如今很多人疑惑，这种性格的人怎么还要上恋综暴露自己的不足。
但大家还记不记得——当年张继科身上最出名的标签，是“撩妹高手”啊！
没错，如今被吐槽的“不尊重女性”“没礼貌”。
曾经一度在冠军的光环之下，被美化成了“真实”“可爱人情味”。
对于很多人来说，追星追的是一种慕强心理。
而当时作为体育偶像的张继科，可以说是这种心态的集大成者。
张继科的撩妹人设，最早其实是来自于他的一系列“宠粉语录”。
本质上塑造的是这样一种幻想——飘在云端的奥运冠军，“下凡”到了普通人的身边。
在“奥运冠军+素人女孩”的模式中，张继科是绝对的上位者。
一切没分寸、不合适的表达，则都被归结到了“宠粉”“会撩”的概念之下。
他在综艺中最让人感到无语的还不是跟金晨那段，而是在《做家务的男人》里跟素人女生相亲时的表现。
先是问姑娘“讨厌什么类型的异性”，然后自问自答“肯定不是我这种的”。
随后又突然开始展示自己的乒乓球技巧。
而且并非认真带货，更像是利用自己的名气充当吉祥物。
唯一能够显示出这曾经是个乒乓球冠军的，是他几乎每个直播间都会表演的技能。
也是他曾经给相亲的素人女生表演过的技能——颠球。
帮疯狂小杨哥带货的时候，他用矿泉水瓶颠；
还因为多次失误被主播们开玩笑，“这是翻车表演”。
在辛巴的徒弟蛋蛋的直播间中用锅铲颠。
就连在他自己的带货直播间中，也要隔三岔五地颠上一颠，显示自己作为顶级运动员的功底。
当然了，他的每次颠球依然会引发直播间评论区里的一片称赞。
但相比于对一个乒乓球冠军的由衷赞赏，这更像是在直播间围观“主播整活”。
在这次本来没有出圈的法律纠纷出现之前，张继科其实还大可以在自己的一亩三分地，继续做没落但有钱可赚、有粉丝追逐的偶像。
但总有些事不会轻易逃脱举国的瞩目，正如这瞩目的力量也曾经让他——让不止一个他——享受最狂热的崇拜，用荣誉豁免其他所有。
法律和道德撕开遮羞布，才露出一个人的人性弱点如此经不起审视，回看造神的过程也如此畸形。
从到万众瞩目的冠军，到被粉丝包围的偶像，到如今人人鄙夷。
张继科曾经一场一场比赛打出来的冠军光环，在大众的追捧中曾经燃烧到极致，照得包括他在内的所有人都头晕目眩。
最后留给他的“红利”，也就只剩下这么多了。
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这段现在看，任何人都要大皱眉头。除了炫耀，我实在想不出相亲时表演颠球的理由。
但当时观察室里的女嘉宾的反应是——
无法确定这是不是女嘉宾们内心真实的反应，但至少她们展现出的是一种可以被大众认可的评价。
当大众对明星的审视逐渐收紧的时候，“冠军”依然有着更大尺度的豁免权。
03
“冠军”护身符碎了
这次张继科因为赌博争议被万人嘲，有人说冠军光环不再能成为遮羞布。
但倒不如说，是他这个人身上的光环早就已经开始暗淡。
一是随着张继科在娱乐圈里越走越深，他身上的运动员标签也越来越不清晰。
这块曾经能够美化任何缺点的“免死金牌”，开始逐渐失效。
二是在里约奥运会之后，他基本已经在赛场上半隐退。
尽管到现在也没正式宣布退役，但早已从“天才冠军”逐渐变成了“娱乐圈普普通通一咖”。
于是在这两年，张继科的口碑已经开始出现摇摆。
也时常会出现在各种负面新闻里。
2021年，有网友称自己加盟了张继科联合创立的奶茶品牌“猴子的救兵”，但该品牌存在虚假宣传，使得自己损失了近5万元。
后来公司实控人表示张继科并非联合创始人，而是代言人。
但也有人指出，张继科曾经发微博为这个奶茶品牌宣传，用的是“体育人创业”的字眼；
于是被认为是类似明星挂名火锅店式的“合作”。
其实在这次赌博争议之前，张继科最常出现的地方是各种土味直播里。
