01 / 内娱要变天了?
(资料图)假想现在是十年之后,站在2033上回望2023,一定会觉得今年是个有趣的节点。
内娱开启流量时代标志性的“四大三小”,都在2023迎来重要转折——
四大,有一半变成了“不可说”,另一半的鹿晗专注音乐和综艺领域,唯一还坚挺在演员赛道的杨洋正面临着前所未有的负面舆情;
三小,TFBOYS终于等来了十年之约,以刷屏热搜为内娱全体乐子人贡献了一场流量狂欢。这场为举办地创收4.16亿的演唱会结束之后,三位成员的发展可能才真正来到分水岭。
与此同时,暑期档在电影和电视领域双开花,混战之余也为内娱输送了一批新鲜血液。
如果说去年的夏天属于95花,那今年夏天的讨论度则属于95生。
剧集市场,95生成为了热播剧集的主力军。
《雪鹰领主》许凯(95年)、《偷偷藏不住》陈哲远(96年)、《莲花楼》曾舜晞(97年)、《长相思》邓为(95年)、《大宋少年志2》张新成(95年)、《七时吉祥》丁禹兮(95年)、《异人之下》侯明昊(97年)。
电影市场,被热议的《封神第一部》、《热烈》,都有95生挑大梁。
已经进入宣发期的《念念相忘》,主演宋威龙也是95后。
去年通过《星汉灿烂》和《苍兰诀》晋升95生第一梯队的吴磊、王鹤棣,流量都已经变现为了好资源。
吴磊的存货中,既有各方面配置都相当不错的电影资源,也有容易晋升顶流的现偶、大男主类型,是95中发展最均衡的一个。
王鹤棣后续的《大奉打更人》《白鹤亮翅》都是头部资源。
2023会不会诞生紫薇星尚未可知,但今年确实有一大批95生在路上了。那么问题来了——
顶流换届,谁能接住?
02 / 95生:从民选到XX太子
不同于85花、95花能选出有共通之处又具有代表性的几位,95生的格局更加错综复杂。网友划分出过“五六三王”、四帅、四普、四TOP,但未有一种说法能真正出圈得到广泛认可。
除了吴磊这样童星出身、在大面积走红之前就已经拥有代表角色的,其他95生大致可以分为两个类型。
一类是观众用播放量投票,因此仍然依赖于常规的出圈途径:耽改、古偶和现偶。
如王一博通过《陈情令》飞升,许凯因《延禧攻略》被大众熟知,《东宫》让陈星旭坐拥“养老保险”,刘昊然和张新成则是通过两部青春剧(《最好的我们》《你好,旧时光》)攒下了粉丝基础。
另一类新生代小生则更像是“平台造星”。与视频平台的绑定关系更加密切,大多是先在某部剧中有了亮眼表现,综合条件又都不错,被各方人马看好为“待爆咖”,平台与其等大爆后坐地起价不如提前买股,为其量身打造“必爆局”。
代表艺人有陈哲远、张凌赫、侯明昊、王安宇等。
陈哲远光是在爱奇艺就有四部一番男主剧,今夏在优酷播出的《偷偷藏不住》评级S+,存货中还有一部热门耽改。
《苍兰诀》播出前,张凌赫主演的《宁安如梦》就已经在拍摄中了,搭档95头部小花白鹿;未爆而中道崩殂的《吉星高照》,崩盘前同样是备受关注的影视项目,墨香铜臭IP+耽改,光选角就遛了半个生圈。
今年暑期档火起来的邓为和去年的张凌赫有点相似,都是先因外形条件受到网友关注,之后在大IP中出演男二刷脸圈粉,之后再名正言顺的出演男主剧。
小牌大牌不好界定,但能在还未拥有第一部男主剧的时候就拿下杨紫仙偶中的官配,相比大部分人已经是next level。
只是随着“待爆”这个梗的广泛化用,“待爆咖”的含金量也越来越低了。
人人都是待爆咖的时候等于没有待爆咖,更怕的是没有顶流命,得了顶流病。
03 / 人均待爆,谁能长红谁是月抛?
内娱从来不缺顶流,但能把顶流之位坐稳的却寥寥可数。
今年夏天,新人跃跃欲试,旧人也在搅弄风云。
暑期档最大的两部爆款:《消失的她》和《孤注一掷》,一番主演分别是朱一龙和张艺兴。
这两个名字都曾和开篇提到的“顶流”们并列,也都被网友粗略的划分入“流量型演员”,如今却已经甩开了“对家”们不止一个身位。
他们俩的发展路径和职业选择,或许可以给新一届小生更多启示。
首先是要业务能力要稳步增长,让观众看到可塑性。
《镇魂》甚至更早之前,朱一龙在不同题材的作品中就一直贡献着及格线以上的演技。无论剧本的优劣程度,他的表现都有可圈可点之处。
(朱一龙在《新边城浪子》中饰演傅红雪▲)今年于他而言是丰收期,《消失的她》商业成绩大爆,《河边的错误》入围戛纳,正是多年兢兢业业打磨演技后开花结果的成绩。
其次是要勇于踏出舒适区,不要执着于流量光环和番位,切忌自我重复。
以张艺兴为例,作为“归国四子”之一的他,长期以来同样面临着演技争议。
但从和自身气质相对贴合的《好先生》,到《老九门》,再到白切黑、人物跨度大的《一出好戏》和挑战自我的《扫黑风暴》,
(《一出好戏》中“小兴”的黑化戏份▲)虽然收获的评价褒贬不一,但至少能从张艺兴的选本中窥见他转型的决心。
当你一路迎难而上的时候,路自然会越走越宽。
今年张艺兴上映的两部电影作品——
《长沙夜生活》里饰演配角,更多是为自己的家乡做宣传,但表演状态已经相当松弛;
再到本月上映的这部《孤注一掷》,电影当中有一场张艺兴吃纸片的戏份,是该片在短视频平台被大范围传播的宣发点之一。
对朱一龙转型至关重要的《人生大事》,他在电影中剃平头、留胡渣,邋里邋遢,和此前“翩翩君子”的荧幕形象截然不同。
但也正是不修边幅的“莫三妹”,为朱一龙拿下了17亿+的一番票房实绩和金鸡影帝,让他真正在电影圈拥有了一席之地。
当然了,更多可供参考的是反面案例。
如果毫无进取心坐等平台投喂资源,那即便是顶流也固有一塌,或塌于恋情,或塌于演技。
对于这届95生而言,比起攫取流量来,也许更需厘清的是如何让自己的演艺生命走得更久、更远。
发布于:北京