假如从品牌的专业角度来打造明星-吴京篇

很早就开始想给明星演员做品牌了，说真的现在那些经纪公司搞营销、搞热点、搞事件、买热搜还行，说真的做品牌就简直太小儿科了，一点都不专业，不成体系，弄得一个个的标签人设崩塌，动不动就闹个大新闻上热搜，真的是一言难尽、如坐针毡、如芒在背、如鲠在喉。

如果要我来给他们做，那就是完全不一样的了，这叫正规军对草台班子的碾压。

今天就斗胆那我最喜欢的动作演员之一：吴京，来给各位打个样。

给明星做品牌，从我们的专业角度叫做打造个人品牌，形成个人品牌差异化核心竞争力和影响力，找到独一无二的定位，结合精准有效的传播，直达粉丝心智，占据消费者的心智空位。

行业黑话就不多说了，直接上手。

首先肯定是基本市调啊，那些经纪公司都是奔着捞快钱去的，他们怎么懂得市调的重要和差异化的高深道理。

第一，吴京本是武术家出身，那可是国家武英级武术家，所谓以武入道嘛。那中国动作电影发展也是有一个脉络的，也是有不同时代和不同的代表人的。比如李小龙开创的截拳道功夫片时代，之后嘉禾想让成龙大哥来复制成为李小龙第二也不可能啊。艺术有时候就是这么好玩，正如大家玩烂的梗，只知道第一不知道第二，在品牌的认知世界确实是这样的。李小龙开创了写实派的功夫片，招招不走套路，那时候他是第一，全世界都知道了“功夫”二字。

而成龙是和洪家班的互相较劲，这种师兄弟之间的良性竞争，再加上成家班和成龙的不要命精神，成龙大哥把自带的喜剧天赋融入动作，开创了喜剧功夫片的时代，双周一成嘛。那么利用片场道具的合理化动作演绎+不要命的动作设计+成龙本身的喜剧风格，形成了成龙独特的一脉，这是成龙大哥的时代。

洪金宝大哥就不说了，如此灵活的胖子本身就足够独特有卖点了。

那同时期还有李连杰，李连杰的武术造诣连天下第一武指袁八爷都称赞为第一，他简直就是武术的活字典，什么都懂，动作飘逸俊朗，富有东方武术的独特美感，大开大合犹如武术宗师再世。这也是他的独特差异化。

还有另一位，“叶问”扮演者甄子丹，他是把现代武术，包括踢拳、泰拳、柔术、mma融入电影的第一位出圈的，走的是现代硬核写实派动作，比如著名的杀破狼、导火线，都是甄子丹的大胆尝试创新。当然后面的《叶问》系列，懂行的都知道，电影里的叶问的咏春拳其实已经是现代改良版很多的咏春拳。甄子丹最早的火出圈的电影还是杀破狼、导火线，《叶问》系列是他的事业第二春。

好了，对比下来，当然还有很多，但一般说到功夫片的时代代表，基本上逃不出这几位，更何况还有其他纷繁复杂无数庞多的功夫电影动作电影，还有不同的流派了，但一般老百姓消费者又能记住几个呢？

吴京最早也拍传统武术片，比如《太极宗师》，也尝试过喜剧型的，比如《醉马骝》，当然百度百科上很多这里就不赘述了，但是吴京心里一直有个梦想，要闯出自己的天地，所以不管是下香港，还是重新北上，都是为了实现他心中的梦想，《狼牙》的失败让吴京很难受，其实也是从侧面反映出一个点，模仿他人、或者走老路，是很难被市场接受的。

在不断的孤注一掷中，吴京找到了一条完全不同于其他动作大明星的路，这就是大家知道的——《战狼》系列。

其实《战狼1》已经拍的很保守了，特种兵很多花式炫技根本没有拍出来，就怕那时候很多公知、跪人说。到之后的《战狼2》已经获得市场的巨大认可，包括我当时都和室友一起去看的，全寝室热血沸腾，但是网上还是有公知、跪人、键盘侠说，你说这些玩意儿搞的。

所以，综合两点来看，第一，传统的武术动作套路不吃香了，要换其他的路径，吴京找到了，那就是军事动作片啦。《战狼》不就是嘛，这个题材别跟我说只知道拍主旋律啥的弯酸话，主旋律不该夸吗，不该拍的好不该叫好又叫座吗？

扬我国威、民族自信的事儿就是需要好的作品展现，那些跪人就不要搭理了，恶心巴拉的，就像吴京说的：“贱不贱呢？！”

那这条路被证明，第一适合吴京，第二差异化明显，第三国内首个出圈，吴京也在特种部队集训十八个月的嘛，那么这个人品牌不就有了嘛。

品牌名：吴京

品牌定位：中国军事动作电影开创及领军人。

Slogan：最可爱的网民子弟兵的影视形象代言人

品牌故事：吴京参训的特种部队打出标语——向吴京同志学习！并颁发荣誉特种部队成员。

品牌管理：多接洽关于中国军人的影视作品《长津湖》《金刚川》《我和我的父辈》

品牌传播：各媒体矩阵宣传吴京在特种部队训练的记录，宣传吴京抗震救灾看到子弟兵的舍身而感动。

品牌规划：围绕我网民子弟兵的故事，挖掘从建军到现在的优秀故事，进行影视化创作。