7月30日至31日,以“高质量发展·新发展格局”为主题的2023(第十九届)中国广告论坛暨城市品牌营销大会在山西太原成功举办,会上特别设立“数智赋能品牌高质量发展”“虚实共生 激活品牌发展新动能”“新时代 新势能”三大主题论坛,共谋品牌新发展,助推区域经济高质量发展。商业网点建设开发中心副主任、好品中国品牌建设办公室主任段宏涛,好品中国品牌建设办公室秘书长、《好样的!国货》总制片人江静也参与了此次论坛活动。
希望能够建设“品牌梦工厂”,好品中国挖掘国品、培育国货、塑造国牌,不断为国货品牌提升竞争力。论坛上,针对国货品牌如何用内容牵引商业、用文化赋能实体经济,正在湖南卫视、芒果TV双平台热播的品牌文化探访节目《好样的!国货》总制片人江静以节目探索大湾区、长三角、福建、西安四大区域为实际应用案例,深度剖析品牌流量场的形成、产业生态平台的构建,强调在品牌建设中“慢也是一种快”。
“虚实共生 激活品牌发展新动能”主题论坛上,江静表示《好样的!国货》做到了以“文化赋能实体经济”,并在节目的加持下,也有不少企业根据用户反馈及时调整,进行了生态化战略升级,比如“寻花团”在大湾区探访的国货品牌倍轻松进一步打破B端和C端的壁垒,拉近了和消费者之间的距离;在长三角地区体验朱炳仁·铜的熔铜技艺,打开了产品进入寻常百姓家的文创线,完成了“让铜回家”的美好愿景……好品中国在《好样的!国货》这一IP流量场中,大幅度提升了品牌影响力,把消费者的声音带到企业里,完成了企业与消费者之间的有效沟通。本周日,《好样的!国货》将播出收官站古城西安的寻花之旅,探寻盛世华夏魅力之影,为国货撑腰,届时还将解锁哪些品牌的背后故事,敬请期待。
“从一定意义上说,品牌就是效益,就是竞争力,就是附加值”,为将品牌力量发挥到极致,好品中国采用长视频形式将C端消费者的影响力反向赋能到B端,从而打破区域市场的桎梏,将品牌影响力最大化。在《好样的!国货》播出期间,节目传播完成了媒体全覆盖,目前已达成近4亿观看量,综合影响力全网排名第四,辐射影响量超过1078亿,这一系列数据的真实反馈,展现了好品中国从产业出发,以融合呈现的形式为国货品牌制造出流量场,在做好国货科普生活服务的同时,也帮助了新老国货品牌做好流量承接,形成了专属于好品中国的流量体系。
据江静介绍,《好样的!国货》第二季正在筹备中,好品中国还将进一步借用这一文化IP,携手更多志同道合的伙伴助力老品牌焕新、新品牌发光,助推区域品牌走向全国,为国货撑腰,并在陪伴品牌崛起的路上,继续挖掘好资源、传播好文化,为国货崛起调动青春力量!
