一文详解猫眼与淘票票的电影在线购票终极之争

泛娱乐顶尖自媒体只说真话和笑话

这两天突然很多媒体都在发两家电影购票网站的公关新闻，我们也来简单谈一谈中国电影在线购票领域的历史和现状，以及在这方面的洞察。

电商真正的大范围介入电影发行还是在三年前的国庆档，猫眼借助宁浩新片《心花路放》正式加入了这个游戏，这是在线售票第一次真正对行业展现它的威力。

其更深层的意义在于，改变了传统的发行--影城--排片的B端传导链条，而是通过票补（预售）--购票环节率先撬动C端观众，从而提高影城的上座率和收益，促进或提前让影城排出对该片的场次，这样才有了提前多天的场次预售，改变了过去只有提前1-2天才排片的情况。

从最早的格瓦拉一家，到后来的网票网、猫眼（美团）、糯米、大众点评、微票、蜘蛛网、卖座网、乐影客、指点……市面上最多时曾存有十几个玩家混战。

近三年来在线售票市场经历了多重变化，行业经历了多起重大的并购整合，如今终于再次到了一个节点，正式形成了猫眼VS淘票票的最终双雄局面，而其背后又分别站着腾讯和阿里当今中国两家最大的互联网公司。

对于大文娱或者说是泛娱乐领域来说，阿里和腾讯两家都是同样的极其看重，并且逐渐形成了旗下的两大文娱生态集团。而电影的高频消费、低客单价、影响力强的特征使得其成为文娱领域的最重要一块阵地之一。

在线售票的发展

四年前，美团猫眼跟百度糯米加入了电影售票的行列，谁也未曾想到能够发展的如此迅猛。紧接着阿里影业的成立，随之诞生了淘票票。以及加上微影时代打造的微票儿（于2016年改名娱票儿），形成了四大天王的格局。通过一轮轮的烧钱、抢流量、抢用户，曾经的四大电商都有着较为稳固的流量和占比。

几大电商的发展手法，无外乎捆绑热门大片宣发，做低价票、大档期促销等，如今的百度糯米已经停止了烧钱，然后迅速掉出了第一梯队。这也间接证明了电影票务是一个金钱游戏，不烧钱，不做低价票，不捆绑大片发行，基本都是死路一条。几年间，猫眼靠着老牌的用户优势，一直占据头把交椅。

随着百度糯米的退出，随着猫眼与娱票儿的合并，随着淘票票持续的砸钱投入，经历了三年的电商大战之后，终于尘埃落定，猫眼与淘票票的对峙局面正式形成。

新猫眼VS淘票票之流量入口

两大电商在入口方面不相上下，基本都占据了最头部的资源，也是其他竞争者不可比拟的，这也是它们很难被赶超的重要原因，从这个层面来看，电商的竞争也是流量和入口之争。

猫眼VS淘票票之占比

而猫眼方面，一直是稳扎稳打，它有着先发优势和群众基础，猫眼是最为老牌的电商票务平台之一，前期凭借美团积累了大量的用户，先发的优势是它巩固地位的砝码。而此外，和娱票儿合并之后，新猫眼在市场份额上更进一步，根据易观的暑期档市场报告数据显示，其合并后的占比已经达到半数。过去三年里不断有人想挑战它的地位，但毕竟一味的砸钱并不是办法，需要强大的后劲和宽广的基础。

今年国庆档猫眼独家发行的《羞羞的铁拳》，不仅创造国产2D电影纪录，更是内地首部20亿+的2D电影。根据片方相关人士提供的数据，猫眼在网络出票占比上，达到了稳定的60%，证明了它依然是观众基础最广的票务平台。在与后起之秀淘票票正面厮杀当中，猫眼在烧钱上相对保守，但强大根基让它不落下风。

真相，都要借助优秀的电影

经过这么多年“内容为王”的洗礼，大家终于慢慢接受了这个现实，再大的卡司、再大的IP、再大的宣发和渠道，都是靠不住的，最终还是优质的内容取胜。

票务平台流量的扩张，成长与发展，与其有最大关联度的，依然是好的内容。没有《战狼2》的57亿票房，何谈淘票票在今年暑期档的崛起和反超。同样的，没有同为国庆档的《心花路放》和《羞羞的铁拳》这类的影片，猫眼也很难在市场上打开局面。

而对于真正了解电影市场的人来说，大家都明白渠道在如今这个互联网时代日渐式微，线上和线下渠道的加成甚至票补的多少都不及口碑的扩散来的更为有效和直接。

以《三生三世十里桃花》和《英伦对决》为例，除了《战狼2》外，这两部片同样是近期淘票票深度参与的大片，但却没有成功。这个例子对于猫眼来说同样如此，《羞羞的铁拳》之外，其今年的《大闹天竺》同样在负面口碑的作用下无力回天。

再举一个今年春节档《西游伏妖篇》的例子，这部电影甚至同时包含了猫眼和淘票票两大平台（还有众多院线）的助力，但依然高开低走，最终被《功夫瑜伽》反超。

几年来，电商的崛起极大助力了中国电影市场的发展，也让行业的各项数据更加透明，激烈的竞争更让观众享受到了实惠，这对于所有人都是一件好事。

但是，从观众和行业的角度来说，我们都希望两强竞争的格局更久一些，毕竟垄断的后果是谁也不愿意看到的。

“中环三剑侠”远走：《失业生》归来仍是少年

暑期厮杀：2017年暑期档视频网站的付费市场观察

今夏三大选秀节目集体进入争冠赛：周末霸屏之外的冷观察