互联网可能已经不记得蔡金发是谁，但当“我是云南的”节奏响起时，你好像也莫名会哼下一句。去年5月，伴随土味说唱视频《我是云南的》热传，顶着金色长发的傈僳小伙蔡金发一夜爆红，涨粉百万。
今年7月，蔡金发在某平台上的账号疑因发布个人涉黄不雅视频已被无限期封禁。这个曾经被地方寄予厚望的素人网红，终究还是没能成长为下一个丁真。
“我是云南的”，涉黄被封的
据上游新闻报道，蔡金发的某社交平台账号“××小伙-蔡总”日前已被平台封禁。网传消息称，疑因蔡金发在社交帐号上发布了一段24秒的隐私视频，其内容为“全裸出镜唱歌给女子看”。
昨日云南一相关部门知情人士向媒体证实，其账号确因上传涉黄视频被封。知情人士介绍，据蔡金发本人向公安机关交代，“发布视频的原因是和前女友吵架，前女友将视频上传。但是他们（公安机关）估计他可能是酒醉以后发错了。”事情发生后，属地公安、网信、宣传等部门已对蔡金发进行批评教育。
蔡金发走红之初的短视频账号截图
涉黄被封的“爆炸性”消息，唤醒了网友脑海里那段孟婆汤也洗不掉的魔性旋律。有人惊讶于这位小伙还在拍短视频，有人疑惑他当时火得莫名其妙，还有一小部分兴趣独特的人在评论里带着狗头求视频。
蔡金发的走红是流量时代的一枚典型话本。2022年5月，当时还在某个工地做架子工的蔡金发上传了一支喊麦短视频，内容从前录过，甚至还是对口型翻拍别人的视频。但互联网传播就是如此薛定谔——爆红的是这个留着金色狼尾发型的傈僳族小伙，其账号粉丝如坐火箭般增长，《我是云南的》向全网病毒式扩散。
人类的本质是复读机——那时候，几乎每个通了网的人都能哼上几句“我是云南的，云南怒江的，怒江泸水市，泸水市六库，六库傈僳族……” 。各地网友开始照着“我是XX的，XXXX的”模板制作二创视频，官媒也纷纷下场参与狂欢。人民网评论称：《我是云南的》让乡土文化焕发新魅力。
至此，制造了又一个互联网迷因的蔡金发，被各种力量簇拥至不曾想象的云端。其快手直播首秀收获了1277万人观看，时不时有人在弹幕上刷288块8的“穿云箭”。但只有一支出道作的蔡金发并不懂互联网，也不会和这些围观者互动。他只能克服紧张，反复唱了几遍“我是云南的，云南怒江的”。
在此前之前，蔡金发只是一个不太识字也不太会说普通话的普通打工仔。南风窗报道称，他出生于云南怒江州兰坪县兔峨乡，儿时左手被烧伤变形，备受奚落嘲讽。16岁那年，蔡金发随老乡到北京打工，后来辗转广州、东莞、宁波、湖州，在工地和流水线上工作。
据中国新闻周刊报道，走红后的蔡金发和弟弟获得了两张杭州起飞中转昆明最终抵达保山的飞机票，当地旅游局的人把哥俩从保山接回了怒江。他们穿上傈僳族的民族服饰，借着风潮为家乡做起宣传。
明眼人都看得出，以蔡金发个人能力很难支撑长久的内容输出。但当时依旧有很多人好奇：蔡金发会不会是下一个“丁真”。
丁真是一场流量的奇迹，素人陨落才是常态
短视频时代，素人走红的本质是新技术赋权，以农村、小镇青年为代表的草根话语力量崛起。与此同时，短视频里的普通人成为城市形象塑造的重要组成部分。
正因如此，一条梗、一通喊麦、一抹微笑或许就能让一个地方爆红。“山东菏泽曹县，666，我的宝贝”的走红，让曹县一度成为宇宙中心；歌手柳爽的《漠河舞厅》大幅带动了漠河搜索热度，当地旅游局短视频账号骤增数万粉丝。
热度是天降的，维持热度却需要持续的内容输出。文章《基于个人视角的短视频传播对城市形象的塑造》中指出，蔡金发后续的短视频内容仍由简单的民族介绍和方言组成，传达的城市形象较为单一化和扁平化。此外，这些UGC内容不能完整地呈现出城市形象，且容易让城市形象被娱乐裹挟，导致人们对其记忆仅停留在表面。因此，以短视频推动城市形象传播需要政府、媒体、平台、群众等多方主体联动、推进。
在相关讨论中被屡屡提及的“丁真”，就是一场流量的奇迹。人民日报中央厨房煮酒话媒工作室评论称，“主流网红”丁真的诞生是一场短时大流量到长效正能量的传播蝶变——全民造星、官媒主导、文旅品牌打造缺一不可。
这些要素里，蔡金发好像都沾了点，又确实差很多——他似乎更能代表一个素人走红后的发展，爆火后的“陨落”才是常态。
据上游新闻援引知情人士消息，“之前当地政府想要把他（蔡金发）介绍到当地的歌舞团，但是工资对他来说，可能确实少了一点。在云南知名度超过他的网红没几个，我们都觉得很惋惜。”
该知情人士认为，蔡金发的网红生涯或许会因此中止，“他没有把握住自己后期。主要可能是外面那些公司，他可能自己办不了公司，可能是公司的那些人对他产生了一些影响。”
今年7月，中央网信办发布13条新规，再为自媒体划红线。互联网混到最后多得是“泯然众人矣”，但如果没有红线意识，可能都混不到最后。
中国新闻周刊文章中写到，蔡金发的金发是自己花十几块钱买染发剂、让工友帮忙染的。“我认为这样很好看，很多年前我看过一部电影，我不知道那部电影叫做什么名字，就记得里面的主角叫陈浩南，他就是一头长发，一身白衣服，我喜欢那个样子。”
陈浩南后来退隐了，这个因为时代意外走红的小伙也终究消失在互联网。
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