是什么让你坚定不移地选择国货?是自豪热爱?是品质信赖?还是那份难以割舍的情感连结?近年来,“中国制造”不仅是人们“衣食住行”上的常客,更在世界舞台上大放光彩,民族品牌也在其独特的时尚审美以及深厚底蕴的支撑下风靡全球。
日前,由好品中国、湖南卫视、芒果TV联合出品,倍轻松冠名播出的《好样的!国货》已正式收官。作为一档旨在“为国货撑腰”的品牌文化探访节目,《好样的!国货》自开播以来就在多平台引发关注,节目全网总辐射影响量超1664亿,相关视频全网播放量近7亿,全季收视率排名多次登上同时段第一,累计斩获44个热搜热榜,节目相关话题阅读总量超6.5亿。
通过“寻花团”常驻嘉宾李治廷、陆虎、沈梦辰、蒲熠星、张玉安以及每站飞行嘉宾在大湾区、长江三角洲地区、福建、西安的四站实景走访,节目在挖掘品牌文化、激活品牌经济的同时,也助力国货品牌讲好中国故事,为中国品牌打出了自己的文化符号。
四站“寻花之旅”,为国货品牌注入不竭青春力
千年历史绵延成华夏文明,魅力探寻助力国货崛起。上周“寻花团”在古都西安迎来了“寻花”收官之旅,在传统文化与现代潮流的碰撞中,他们带着观众一同感受了“中国最早的摇滚”华阴老腔,解锁了秦腔初体验,并走进当地的历史文化名坊永兴坊,在行走中品尝当地特色美食,领略品牌文化精神。节目播出后,更是收获了“在《好样的!国货》认识到了好多让人骄傲的国货品牌,聆听了许多优秀国货的故事”“此生无悔入华夏”等热评。事实上,“寻花团”的四站探寻之旅,既是体验之旅,又是文化之旅,随着嘉宾们的深度体验,国货品牌的文化传承和匠心精神也不断闪现。如“寻花团”在长江三角洲地区探寻国货品牌“朱炳仁·铜”时,他们沉浸式逛游3000平米“江南铜屋”,带观众真正走进铜文化,在网上引发大众#总要去杭州看看江南铜屋吧#的热议;在福建泉州体验当地浔埔女的非遗文化魅力时,节目话题#暑假来福建得当一次浔埔女吧#同时登福建九城同城热榜,让“簪满头锦锈花,做半日渔家女”一跃成为不少人的暑期出行妆造选择。在这无形之中,《好样的!国货》也打开了用文化赋能品牌传播的全新渠道,并以品牌力量助推文化消费升级,有力有效地促进了文化IP赋能实体经济发展。
《好样的!国货》一方面坚持内容为王,用创新表达实现品牌焕新、释放品牌魅力,另一方面巧妙运用嘉宾的影响力助推节目广泛传播。除“寻花团”常驻成员之外,节目中每站还解锁了不同领域的飞行嘉宾,以青春力量见证新时代中国品牌崛起。钟欣潼、郁可唯、赖冠霖、呼兰、彭小苒、黄雅莉、肖燕等年轻嘉宾的加入,也在一定程度上带动了不同圈层人员对品牌的注目、对节目的关注。随着他们的深入体验、实地探访,也让大众更为具体地感知到国货品牌在崛起的过程中,不但有匠心传承,还积极融入年轻人的世界。如在收官站打卡的永丰源借用现代工艺打造新时代国瓷,与潮流接轨;茯茶镇创新新中式茯茶茶饮,打通年轻消费渠道;永兴坊90后非遗传承人致力传播皮影戏,彰显当代青年对传统民俗技艺的热爱与自信……这些品牌都在传承之路上散发着源源不断的青春力。同时,借助《好样的!国货》,国货品牌也通过洞察消费者不断变化的新诉求,让传统文化在新时代下绽放出新魅力,展现出国货品牌正以全新姿态面对市场的考验,国货品牌文化也正通过网络、新媒体等各种形式传扬到海外,焕发青春风貌,闪耀“国货之光”。
国货+综艺IP,助力中国品牌打出专属文化符号
从兼容并包的大湾区到华夏魅力古都西安,“寻花团”的四站国货探访之旅可谓收获满满,不仅解锁了20+国货品牌的深入体验,还感受到了国货品牌正在用实际行动实现人民对美好生活的向往。如华大集团旗下华大营养通过开发更适合国人体质的益生菌系列产品,为国人服务,提升国货品牌在国际市场的竞争力;在“寻花团”探访倍轻松的节目播出后,相关社会话题#你常常熬夜的原因是什么#掀起讨论热潮,引发大众对健康的关注;国货品牌洁婷和思美润,在服务消费者的同时,不断关注女性消费者权益,推动行业发展……节目的每一次探访都在为国货品牌发展注入强大动能,并汇聚成一股青春力量鼓舞着品牌继续前行。为打造国货科普生活服务平台,构建品牌文化,向大众讲好品牌故事,在每一站的分享会环节,嘉宾还会将亲身体验的国货品牌故事形成汇报总结,以年轻化的创意表达传递国货品牌的炙热心声,向祖国汇报中国品牌正崛起,中国品牌正青春!
好品中国通过打造《好样的!国货》这一综艺IP,加快推动自主品牌建设,为中国自主品牌高质量发展全面赋能,让中国品牌逐渐打出专属的文化符号,同时加速推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的脚步。
用年轻态视角打开国货消费新路径,为民族品牌崛起注入源源不断青春力量。至此,《好样的!国货》探寻之旅已到站,但“为国货撑腰”不会止步。据悉,第二季正在筹备中,未来还将有哪些惊喜与品质国货奉上,敬请期待。
