文 | 蒜香啫啫角
刚过去的8月6日,内娱可以说热闹非凡,TFBOYS的粉丝又一次展示了“帝国”的实力。#TFBOYS搂肩#、#TFBOYS一点一点靠近#、#TFBOYS三人一车#等等词条霸屏了微博热搜,不过就在粉丝为三个男孩的友谊表现而激动的时候,难过的情绪也在蔓延,有粉丝感叹这一晚是一顿香喷喷的“断头饭”。
【资料图】“我们现在所做的一切是为了在2023年8月6日的十年之约演唱会能够骄傲的对你们说,感谢你们十年的陪伴,我们已经长大了。”九年前王俊凯在团体一周年许下诺言时,不知道是否想到了如今的局面。
曾经的三小只确实都长大了,成为了娱乐圈的顶流,不过团体的形式似乎走到了尽头,自从2017年三人各自成立工作室后合体的场面就越来越少,因而今年TFBOYS十周年演唱会在粉丝心中的分量非同一般,甚至网传有人花200万买一张票只为赴十年之约。
TFBOYS可以说是内娱第一个借互联网、新媒体红利走红的偶像团体,三小只成长的这十年,内娱的粉丝经济、偶像娱乐产业也在发展,不过随着这一晚狂欢的落幕,属于他们的一个时代,或许也走到了终点。
奇观
不管粉丝为这场十年之约付出了多少心血与金钱,于外人而言不过一次围观的猎奇。
在TFBOYS十周年演唱会开始前,粉丝就为抢占有利位置打上了热搜。在西安奥体中心体育场外,争地盘的粉丝打作一团,在民警维持秩序时,还有人高喊“不是我家先动的手”,在网上粉丝也快速到场,点名是XX粉丝把人打进医院,只为了不给自己的偶像抹黑。
为了保障演唱会的人员安全与秩序,场地外安装了两层铁皮防爆围挡,其中大部分上面带有尖刺,粉丝吐槽“我们是粉丝,不是丧尸”,但在安检环节,激动的粉丝们还是不顾自身安危上演了“冲安检”的一幕,也许在安保人员眼里确实和丧尸无异。
粉丝们想要看一眼自己的偶像,殊不知自己也成了被围观的对象。在演唱会开始前,短视频平台上就出现了不少“记录”粉丝的现场直播,主要拍摄现场等候的粉丝以及奥体周边环境,某一场直播的页面数据显示,有1000多人同时在线,6.6万人看过直播。
这场十周年演唱会的乱象太多,除了粉丝们在线下的种种操作,原本实行强实名的演唱会,也有粉丝反应现场不需要人脸识别就能进入,包括“邀请函”的存在,都显示出了这场备受关注的演唱会仍然存在黄牛、天价票的现象。
当然,乱象与奇观并不是今年才有,应该说伴随TFBOYS的成名,他们的粉丝总在让外界“刮目相看”。
2014年,TFBOYS的歌曲《信仰之名》被认为抄袭二次元歌曲引发关注,在担心年纪小的成员们受到伤害后,粉丝在相关新闻留下大量好评,这一举让网友知道了什么叫“控评”,如今用“控评”能力来衡量偶像人气的现状,不过都是对那时的延伸。
2015年闻名网络的“小学生世纪骂战”也是TFBOYS粉丝的一次战力体现,小学生录视频激情开骂,在当时绝对的出人意料也刷新认知,让外界知道了TFBOYS的粉丝影响力。包括赫赫有名的“灯牌大战”,也是生动形象地为路人展现了什么是应援,连原本是为了表达支持的灯牌都可以成为“战斗”的武器。
TFBOYS前中期的成名之路,与粉丝的行为息息相关,每一次粉丝缔造的奇观都加深了外界对TFBOYS的印象,虽然粉丝行为与偶像并无直接关系,但不得不说这十年TFBOYS的粉丝帝国确实在内娱留下了深刻的印记,也成了粉丝经济、偶像产业的一个符号。
养成
TFBOYS粉丝具有极强的战斗力,其最初的动机无疑来自于爱。
TFBOYS是知名的养成系偶像代表,共同成长、陪伴性,是养成系偶像最大的特点,长期相伴自然会产生更多的感情。
在出道前,时代峰峻就把旗下练习生们的翻唱视频传遍网络,早年公司还会在微博更新成员们在校园里的大小事,这些很真实很生活的点点滴滴,都拉近了粉丝与偶像的距离。而看着当初青涩稚嫩的小男孩一点点成长,会忍不住想要保护、支持他们,这份关爱让TFBOYS的粉丝与偶像有了更强的粘性,也有了帮助他们在艺人之路上走的更远更好的动机。
于是在2014年的音悦V榜上,TFBOYS的粉丝拼命投票为他们拿下了“内地最具人气歌手”奖,打败了当时的高人气男团,为三小只撕开了走进大众视野的口子。
与此同时,粉丝经济、偶像产业的概念涌入内娱,粉丝数量代表了艺人的商业价值,粉丝越多就越有可能得到资本的青睐。在看到TFBOYS的粉丝影响力后,卫视频道、平台也给了他们更多机会,包括登上《快乐大本营》出演电视剧等等,从而让TFBOYS有了更多接触大众市场的机会。
作为养成系偶像的“发明者”,杰尼斯创始人喜多川曾经表达过,他找来的小孩并不是要原本多优秀,而是能够让市场看到他们的成长,看一个人如何变得更优秀。显然,时代峰峻是按照这个逻辑来挑选运营旗下偶像的,看着如今TFBOYS三人在各自发展路线上的进步,再回望过去的青涩稚嫩,更加能坚定粉丝与偶像的羁绊。
不过理性来看,TFBOYS的成功难以复制了。
TFBOYS本身是吃到了互联网、新媒体的红利,早期视频在网络上因新鲜而得到关注,而现在自媒体、短视频丰富,已经没有了当初的外部环境,新公司想复刻一个TFBOYS几乎不可能。
而时代峰峻自身,二代团、三代团的发展,虽然延续了之前公司自制内容并上传发布的路线,但打开知名度还是借助了一代团的市场影响力,以及综艺资源、影视资源等加持才能让新的养成系小孩走到台前,而这已经与TFBOYS的成名逻辑相去甚远。
更重要的是,在偶像选秀综艺出现后,其实应该说公司自制内容养成偶像的发展空间已经受到了挤压。
选秀综艺本身也是养成的逻辑,只不过相比杰尼斯、时代峰峻的模式缩减了大量的时间,但几个月时间的记录,还是在展示偶像如何通过训练变得更优秀的过程,在同赛道下,有更高的市场关注度,有更戏剧化的故事冲突,大概也就能更快的造星。
对于市场而言,能更轻松、快速地接触到一批又一批新偶像的前提下,有多少人愿意花时间与偶像共同成长是个问题。
尾声
在偶像产业经过“冷却”后,如今的市场环境已经发生了较大的变化。拼财力的打投不被允许,市场对偶像艺人实力的要求变得更高,接连出现的偶像翻车也在消耗粉丝群体的热情,这些变化都在指向一个需要变革的偶像新时代。
其实,TFBOYS三人的“转型”思路很吻合当下的市场趋势,认认真真做作品,相比偶像更倾向艺人,为三人都积累了更多路人好感,这也是当下偶像急需的一点。
所以尽管TFBOYS十周年演唱会像是一场告别,但新的机遇新的发展还在发生,行业也在试错中向着积极的方向调整,告别过去也正是向未来招手。
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