地下的暗流总在涌动，当一个平台崛起的时候，就会出现一批新人，这是宿命，也是结局。
成为李佳琦是无数主播的梦想，梦想的背后是一条不可逾越的鸿沟。
作为2019年的绝对头部，超级网红，赚钱机器。在李佳琦身上我们看到了平凡人的一面，也看到了作为明星的另一面，以至于熟悉他每一段经历的“我们”经常会产生一个不太实际的幻觉——李佳琦的路可以复制。
幻想来自于类比。
1992年出生的李佳琦，父亲在银行系统工作，母亲是小学老师，这样的家庭结构，在中国没有几千万也有几百万，普通家庭的他在成名之前和我们一样也是一名很普通的普通人。
如果从李佳琦的成长轨迹来看，在他生命的头二十几年，没有任何出彩的地方。换句话说，我们任何一个人只要稍微努力，就完全有可能做得比他更好。
2011年，19岁的李佳琦考入南昌大学舞蹈系。作为男生，相信喜欢舞蹈的毕竟只是少数，李佳琦其实也是如此。
对于专业的不喜爱让李佳琦有了更多的空闲时间，所以从大三开始李佳琦就在外面各种找兼职。幸运的是，他还真的找到了他感兴趣的职业——彩妆销售。
从实习到离职，在欧莱雅的专柜，李佳琦做了整整3年的柜哥，在这3年的时间里，他成为那个柜台里最专业、最懂化妆品且最会销售的导购。
且这个习惯他保持至今，据说现在他家里还有上万支口红，就他直播时后面的那堵“口红墙”，你随便说出一只，他三秒钟就能找出来。
好习惯的背后是常人难以忍受的付出，所以李佳琦当柜哥的那几年，他的专业能力和销售额都比大部分女员工高。但这并不意味着不可复制，全国像李佳琦一样的柜哥，绝不在少数。
那么李佳琦为什么会脱颖而出？
初到上海做主播的那几年，没日没夜，没有假期。每天晚上7点到次日凌晨1点，直播结束后卸妆、总结，到睡觉时一般都到了凌晨四点左右了。
一年365天，他能做389场直播，巨大的危机感让他在生病的时候也都不敢休息。
曾经有一个媒体采访他，他这样说过：“淘宝每天直播至少有10000场左右，如果我稍微停一下，我的粉丝极有可能被其他9999场直播吸引走，也许第二天就没人来看我的直播了”。
当然，李佳琦自身的努力是一回事，平台给予的机会又是另外一码事，如果没有淘宝的直播平台，李佳琦依旧不会成为今天的李佳琦。
“优质低价的货”+“优秀的主播”造就了现象级的风口。平台成就的主播的同时也为平台增加了巨量的销售额。
2018年，李佳琦曾在五分钟内销售了15000只口红，而薇娅也在两小时内带货2.67亿；2019年双十一，开售仅1小时03分钟，淘宝直播引导的交易额就赶超去年的双11全天，近10万直播间昼夜不眠，以李佳琦和薇娅为代表的头部直播室观看分别为3682万和4310万。
踩对了风口，平台需要有一个人成为偶像。
偶像效应是平台吸引粉丝的基础，在直播行业里，大家达成的共识就是李佳琦和薇娅等现象级的存在属于"风口＋个人努力"共同的结果，这个这很难重现。
成名后的李佳琦不止一次地说过：我们这个行业很残酷的，只要你一天不直播，你的名气再大，粉丝们还是会找到新的主播，所以，就算带着急救药，他也要坚持上直播。
李佳琦也不止一次地说过：明星跟我合作也是因为看到我的火和流量，不是要和我交朋友。如果我没有流量，别人不会跟我合作的。
火了两年，李佳琦身上的虹吸效应越来越强，其他MCN机构的不断培养与模仿，我们发现新的李佳琦并没有出现。
时代下产生的群体不可复制，就如当年“打工皇帝”唐骏曾写过一本书叫做《我的成功可以复制》，十几年过去了，不但他没有被模仿，他反倒成了孤例。
