近日，周杰伦海口、呼和浩特演唱会期间，7米高的特大号“周同学”——星际开拓·周成为城市新晋网红打卡点，掀起互动热潮，“跟着周同学”去旅行也成为杰迷们的专属暗号。以演唱会为价值锚点，中国移动咪咕打通线下事件营销、IP周边销售、线上元宇宙空间体验等场景，打造出“IP+权益+营销+销售+传播”的一站式数字演艺新模式，让无数观众的观演体验焕然一新，开辟了“演艺+”产业融合的新篇章。
(相关资料图)演艺+内容破圈 拓宽特色文化新生态
大众文化艺术消费需求迅速增长，并呈现出年轻化、个性化的发展趋势，催生着演艺内容与运营模式不断创新求变。从常规线下观演，到热点IP周边、文旅融合等新玩法，中国移动咪咕打造的一站式演艺新模式，突破了传统演艺形态，让演唱会不止于舞台表演，升级延展为一场粉丝、网友共同参与的社交狂欢，建立起更具象化的情感链接，并形成了一套可复制推广的运营新玩法。
周杰伦嘉年华世界巡回演唱会正如火如荼地进行中，从海口站开始，与周杰伦同步巡游的还有他和中国移动深度合作设计的首款半数字半现实形象的元宇宙系列Q版手办“星际开拓·周”Plus版， 特大号“周同学”成为演唱会限定打卡地标，周杰伦本人ins两次打卡盖章。从郭艾伦、王濛等明星到无数杰迷，“周同学”周边手办、篮球、T 恤也逐渐成为了“看演唱会三件套”。
咪咕还借助中国移动遍布全国的营业厅和高校触点优势，以“IP+会员+流量”形式打造周同学主题产品包、周同学衍生品权益包；同时针对校园场景展开周同学主题营销；合作内蒙本地连锁便利店，联动宣发周同学IP运营。以演艺为基点，中国移动咪咕通过热点+IP的双重运营玩法，不仅推动“周同学”IP 成功破圈，更探索出文化消费与生活消费碰撞融合的演艺新业态，激发演艺新活力。
跟随“周同学”的巡游脚步，中国移动咪咕开展了“直击嘉年华——‘呼’唤杰迷”直播活动，联动线上线下，观众为演唱会云应援的同时，还能直击粉丝现场采访，漫游元宇宙鼓浪屿，解锁花式应援新玩法。正如一位杰迷在采访中所说，“要让周杰伦知道即使是偏远的地方也有他的歌迷在守候。”中国移动咪咕的“乡村大喇叭”此次也成为“应援神器”，将演唱会的热情传递到每一个角落。通过丰富多彩的直播活动与全域沉浸式的氛围打造，中国移动咪咕一站式演艺新模式让未到演唱会现场的粉丝也能加入其中，拓展了更加个性化的内容+社交互动新玩法，掀起全民狂欢。
演艺+场景跨界 推动产业融合创新
信息技术的发展加速了产业空间形态的延展，引爆新的文化消费增长点。中国移动咪咕通过特色产品、本地文旅、商业资源打造全域矩阵，将粉丝、用户的空间体验场景，向城市生活、旅游空间以及元宇宙比特空间延伸，助力业务订购转化，提升文旅场景商业价值。
除了在直播中推介当地文化特色，中国移动咪咕还联合呼和浩特文化旅游局，发起#跟着周同学畅游青城#活动，协调本地景点配合宣传，并为本地网红商区投放周同学大娃，落地衍生品售卖摊位。咪咕以周同学IP热度和价值为撬动点，整合中国移动内蒙古全省文旅场景资源，深度链接呼市及周边草原各大景点、商圈，带领用户开启别样的绿色轻氧之旅的同时，也为地方经济注入新活力，带动文旅产业融合发展和产业升级。
在周杰伦演唱会呼和浩特站开演之际，中国移动星座 · M还同步开放全新比特演艺观演社交聚集地——J WORLD。用户可与“周同学”一起，体验周杰伦经典音乐与独家数字周边，并以不同剧情身份闯关挑战赢惊喜好礼。此外，中国移动打造的元宇宙鼓浪屿，也成为粉丝应援的元宇宙阵地。通过全岛寻找“周同学”、元宇宙里看直播，以及激活“粉色海洋”应援视角等新奇玩法，中国移动咪咕打造出元宇宙时代的多维演艺空间，让粉丝的互动体验向数字时空进一步延伸。
随着文化IP加速向数字内容转化，中国移动咪咕以演艺为基点，聚合文旅、热点、IP周边等多维内核，持续完善一站式演艺新模式，推动演唱会成为一场让全网“杰迷”乐在其中，带动文旅资源、区域特色商品、演唱会周边大幅创收的新经济盛宴。未来，中国移动咪咕将整合更多“演艺+”优势资源，以文塑旅、以旅彰文，推动“文旅+演艺”深度融合、创新发展，并助力各产业融合升级，持续赋能大众美好生活体验。
