再早个10年,玲娜贝儿不可能成为迪士尼的「顶流女明星」

不管你是多硬朗的大汉,最近都很难逃过一只粉红色小狐狸的刷屏。#玲娜贝儿#

「女鹅妈妈爱你!」「顶流女明星也太可爱了吧!」「每天看儿儿一百遍都不腻!」「被玲娜贝儿治愈到了!」「太会跳舞了」「大尾巴摇到我心里啦」……

迪士尼顶流女明星,玲娜贝儿是谁?

任你对迪士尼的电影角色再熟悉,都很难从中找到玲娜贝儿的名字。因为她不属于任何一部迪士尼电影,她没有作品,只是达菲(Duffy)的一位新朋友。

后来迪士尼对这一系列进行拓展,陆续为达菲增加新朋友:雪莉玫(ShellieMay)、杰拉多尼(Gelatoni)、星黛露(StellaLou)、可琦安(CookieAnn)、奥乐米拉(’OluMel),以及今天频频刷屏的玲娜贝儿。

▲从左到右:玲娜贝儿(狐狸)、奥乐米拉(海龟)、杰拉多尼(猫咪)、达菲(熊)、雪莉玫(熊)、星黛露(兔子)、可琦安(狗狗)

在迪士尼官方的设定里,玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱思考、聪明的小狐狸,总能解开许多谜题。一次郊游里,达菲为了追蝴蝶跟米奇走散了,遇到拿着放大镜的玲娜贝儿。她认真分析达菲身上的草籽、蝴蝶、兰花等,为他找到了回去的路。

▲玲娜贝儿的官方故事

为了迎接这位新朋友,迪士尼算是给足了排面。9月17日,迪士尼先放出玲娜贝儿的故事预告片,以萌萌的形象圈粉预热。另外,还将探险岛内达菲和朋友们的主题餐饮及购物场所——部落丰盛堂,打造成为玲娜贝儿的专属空间。

9月29日玲娜贝儿首次亮相当天,迪士尼举行了一场隆重的欢迎仪式,请来达菲家族、米奇米妮等热门人物站台。

接下来的国庆黄金周,玲娜贝儿的可爱和「周边难买」一起出圈了。

一个没有作品的流量,至于这么火爆吗?

没有故事的女同学,迪士尼新的IP制造公式?

在玲娜贝儿登场之前,达菲家族已经是上海迪士尼的「抢钱天团」了。

今年6月上海迪士尼公布的数据显示,星黛露是园区内人气增长最快的IP,如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来,总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

听着耳熟吧?某程度上来说,玲娜贝儿就是在复制星黛露的爆红。而玲娜贝儿如今被质疑「没有作品」「没有故事」,这其实是对整个达菲家族的质疑。

对注重「故事」的迪士尼来说,以往各种IP都先从动画或电影作品出发,有充分的人设和故事支撑,再发展到线下衍生周边商业化。

首先,玲娜贝儿的爆火离不开外形的可爱。圆滚滚的脸蛋和身型,粉嫩的颜色,加上毛绒绒的玩偶手感,很容易引起人的保护欲,带来治愈的感觉。这是迪士尼给她的「标准配置」,也是所谓的「始于颜值」。

而中间很重要的一环,其实是迪士尼乐园工作人员的扮演。

这些现场活泼灵动的细节和反应,都是对玲娜贝儿人设的丰富和补充。每一位游客跟玲娜贝儿面对面的互动,一问一答就创造了只属于她们的故事。

▲「长得像狐狸,喜欢拿个放大镜,在森林里到处观察,玲娜贝儿的原型不会是无穷小亮吧?!」

社交媒体时代,圈粉心动就在一瞬间

反正我喜欢的时候追就好了,能追多久谁都说不准。我就是喜欢她此刻带给我的治愈,哪天腻了也就腻了吧,反正我也已经为她消费了,各取所需。

这种对IP的消费态度,跟时下互联网的环境变化不无关系。

爱上一只粉红色狐狸,谁说非得需要一部动画或电影?

▲《玩具总动员1》已经是26年前的电影了

从这个角度来说,玲娜贝儿这样的IP,正是为社交网络而生的。

不要再问没有故事的IP为什么能火了。玲娜贝儿是这个时代的顶流女明星,她也注定只能在这个时代成为顶流女明星。

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