7月暑期档也有进口片，“国产片保护月”还存在吗？

虽然这两部进口片，大概也就《碟中谍7》能够卖一卖，但至少在那一周来说，已经是当周体量最大的片子了。而要知道，过去很长一段时间，进口片是很难挤进7月这样的暑期黄金档的，更别说是《碟中谍》这个从未同步引进过的系列了。或许是因为如今的进口片早已不再是国产片的对手，所以没必要再继续“惧怕”它们；又或者是出于对刺激今年大盘的考量。总之，能够在7月获得和北美同步上映的待遇，还挺难得的。

这会是特例吗？过去我们常说的“国产片保护月”，还存在吗？

“国产片保护月”的缘起

大家都知道，“国产片保护月”是一个在国内针对电影行业有倾斜地进行扶持的概念。但其实，这并非是中国独有。事实上，很多国家都有类似的对于本土产业的维护，比如在韩国，历史上也爆发过“光头运动”这样的事件。

根据资料显示，“国产片保护月”这个概念最早出现在一篇名为《“国产电影保护月”沈阳遇冷引发议论》的文章中。里面提到，此项政策源于2004年国家广电总局的一份通知，希望这段时期各院线支持国产影片，不鼓励在每年6月20至7月10日，以及7月20至8月10日期间引进外语电影。

不过，该政策并没有正式出现在官方的正式文件中，仅仅只是出于政策上的“口头传达”，因此官方在公开场合也并没有正式承认过这一点。但是，这个词还是被“媒体和业界”沿用了下来。而且从现实情况来看，确实在大多数年份里，北美6至8月上映的外来电影在国内都会有不同程度的延期。

从2004年开始，就已经能看到该项政策的影响了。当年的《蜘蛛侠2》，北美档期是6.30，内地上映档期是8.5；还有《怪物史莱克2》，北美档期是5.19，内地档期则是8.10。那么空出来的这段时间让给了谁呢？答案是张艺谋的《十面埋伏》。影片7.16内地上映，正是靠着长达三周的空档期，在当年就拿到了1.6亿的票房。

再后来，这项不成文的规定已经成为了某种大家心知肚明的“潜规则”。出于对国产片的扶植和资源的倾斜，很长一段时间内，大部分的进口大片基本上都要比北美上映日期，延后一到两个月再在内地上映。

在此，我们没必要去一一列举，就拿《碟中谍》这个系列来看。自从第二部开始引进国内之后，这个系列就没有过同步上映的时候。

在该项政策“口头传达”之后，2006年，《碟中谍3》上映，档期从北美的5.5延期到了内地的内地的7.20。2011年，《碟中谍4》不在暑期上映，但依旧有所延后，从当年北美的圣诞档延到了来年1月内地上映。2015年，《碟中谍5》从北美的7.31变成内地的9.8。上一部《碟中谍6》依旧如此，从北美的7.21，延到了内地的8.31。可以看到，即将上映的这部《碟中谍7》还是这个系列首次被同步引进。

除了延长窗口期的做法，在这几个保护月里，还有其它种的保护方式。比如，让好莱坞进口大片正面厮杀，进行内耗。

2012年，《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》两部进口大片不约而同定在了8.27内地公映。然而两部影片的北美档期则分别是7.3和7.20，明明之间相差了半个月的档期。从市场收益最大化的角度考虑，两部作品的片方都不可能选择这种对自己和对对方都吃力不讨好的做法，只有可能是背后有宏观调控的原因。

2013年，仍然有这样的内耗情况。一周之内，三部好莱坞大片轮番上映，《惊天危机》7.22，《速度与激情6》7.26，《环太平洋》7.31。然而这三部影片的北美档期，明明各自之间都相差了差不多一个月左右的时间。

直到近几年，“国产片保护月”的提法出现的次数明显少了。一方面是在于，部分进口片在进入内地市场时，窗口期会比之前有所缩短；另一方面，也不是所有进口片都会被区别对待，甚至有一些完全获得了同步乃至提前上映的机会。比如2019年，《玩具总动员4》6.21中美同步上映；《蜘蛛侠：英雄远征》内地6.28，北美7.2；还有《狮子王》，内地7.12，北美7.19，提前了整整一周。在这样的待遇下，这些影片自然也都取得了不错的成绩。

疫情三年，进口片失势

2020年，疫情突降。

7月20日，内地电影市场重启。次周开始，《多力特的奇幻冒险》《喋血战士》《刺猬索尼克》等好莱坞新片上映。虽然这几部所谓的新片相比国外的档期已经过去了很久，但这并不是出于保护月的原因，而是因为疫情所致。

基本上，2020年的暑期档只剩下了一个半月的时间，而整个暑期档，也没有一部像样的体量较大的进口片公映。真正意义上获得同步公映机会的好莱坞大片，还要等到9月份的《信条》，而这已经是整个2020年票房最高的进口片了。

2021年的暑期档，好莱坞进口片里的票房冠军，是《失控玩家》，而在当年疫情相对得到控制的情况下，本片也还是比北美档期迟了半个月。

剩下的好莱坞进口片里，《黑白魔女库伊拉》迟了一周多，且北美公映档期跟流媒体上线日期是同一天。《比得兔2》倒是成功获得同步机会，并进驻了当年的端午档。皮克斯动画《夏日友晴天》也差不多晚了两个月才上映。整个暑假，好莱坞进口片基本上也就是这些了，至于《明日之战》再上映的时候，已经是9月份了。

可以看到，变化已经悄然发生了。在疫情相对得到控制的2021年，影片的供给数量相比往年有了大幅度的下滑，不管是进口片还是国产片皆是如此。更不用说漫威《黑寡妇》的直接缺席，也开启了之后多部分账大片无缘内地市场的序幕。而在整个大盘都急需新片大片刺激的情况下，也依旧没有调整对待进口片的态度，“国产片保护月”也还是存在。当然，很大程度上这也受到了疫情、舆论环境以及中美关系的影响，总之，市场是比较萎靡的。

到了2022年，就更不用说了。整个暑期，除了靠一部《侏罗纪世界3》硬撑以外，剩下的《迷失之城》《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》基本也成了暑期档好莱坞进口片的“独苗”，尤其是前者，在延迟了4个月上映之后，票房甚至还不到250万。

如今，站在现在的时间点回过头去看过去的疫情三年，出于各种原因，引进的进口片数量锐减。不仅如此，宣发周期短、窗口期久、观众的舆论反馈，还有流媒体的影响，这些都造成了进口片在内地愈发“无人问津”的状态。所以，在整个进口片环境失势的情况下，不管有没有“保护月”，进口片也很难回到以前的生态了。

进口片同步重回常态，

是“暖意”还是更大的“寒意”？

今年，形势终于得到了好转。

从年初的漫威重回内地市场，再到之后的基本上大部分好莱坞影片都获得了同步引进的机会，整个市场也基本慢慢恢复了不小的元气。尽管从票房成绩来看，好莱坞影片还没有从过去几年的阴影中走出来，多部分账大片票房都不太乐观，但是至少，数量上是重新跟上来了。

而整个6、7月，所有的好莱坞分账片都获得了同步上映的机会，这在以往基本上是很少见的。甚至是在7月这种传统的国产片“大显身手”的月份，依旧有像《碟中谍7》这样的分账大片同步引进，这至少说明，今年暑期是不存在“保护月”的说法了。哪怕这只是出于对大盘的宏观调控的暂时的做法，但对于市场仍然是利好的消息。毕竟，市场热热闹闹的，才是暑期档该有的样子。

那么，以后还会不会有“国产片保护月”呢？

在现有的趋势下看，好莱坞已经不再是“好莱虎”了，也不会对国产片造成特别大的威胁。过去我们设立这个“保护月”，一定程度上的确是对国产片有了不小的帮助，但是放到大的范围内来看，获益的也依然是那些体量比较大的影片，至于那些本来就不占优势的中小成本的影片，该分不到汤喝还是分不到。

而且，在好几年前，整个国产片的平均水平还没有完全提升上来的时候，一味延迟或者切断进口片的来源，让一些质量欠佳的国产片充斥着整个漫长的暑期档，对于整个市场来说，也造成了一定的伤害。

情报君认为，在现阶段来看，我们完全应该有这个信心和底气，国产片也有这个实力，正面迎接好莱坞大片的冲击。现在，稍微好一点的好莱坞大片在内地天花板水平也就在10个亿多了，所以，就算让好莱坞影片完全进入暑期档，也不太会对现有的档期格局造成什么困扰，反而可能会带动整个市场的热度。丰富多元的内容也有利于给观众们提供更多的自主选择。

但不管怎么样，未来的形势究竟会如何，我们仍然不得而知。眼下的问题在于，如果今年暑期档，在进口片已经“应上尽上”的情况下，整体票房还是不温不火的话，那哪怕国产片再怎么努力，势必也会影响到整个档期的大盘，乃至全年的大盘。如果那样的话，那恐怕就不是什么需不需要保护国产片的问题了，会有更多棘手的现实问题在等着所有人。