井喷!一场演唱会带火一座城!周杰伦连唱4天,海口“狂赚”近10亿……

井喷!一场演唱会带火一座城!周杰伦连唱4天,海口“狂赚”近10亿……

作 者丨魏彤

编 辑丨喻淑琴 江佩佩

汉服、JK制服、Lolita,有些粉丝甚至带头纱、穿婚纱去看演唱会,以花式应援向自己的偶像高调“示爱”。

自今年开年以来,沉寂3年的演出市场迎来了井喷式爆发,全国演出市场供给和需求端均强势上行,实现全面复苏的良好开局。 相关数据显示,仅今年前三个月的营业性演出票房收入,就已达到去年全年的近一半。

城市“演唱会经济”热度爆表

据不完全统计,截至今年6月中旬,已官宣的全国大型演唱会近550场,涉及艺人过百名,覆盖全国40多座城市。从场次上看,在已经举办和官宣排期的城市中,上海和广州都超过了70场。 截至目前,广州、上海稳居中国演唱会之城第一梯队;从参与演出的艺人数量来看,广州排名第一;从演出场次来看,上海排名第一。

这也让“墙头”众多的粉丝们不是在抢票,就是在抢票的路上。如: 周杰伦、蔡依林、张杰等头部歌手的演唱会,均出现开票即售罄的情况。就在刚刚过去的周末,鹿晗、谭咏麟两位极具影响力的艺人在广州举办个人演唱会,不仅点燃了现场粉丝的热情,同样也带动了相关产业和领域的消费复苏。

据中国演出行业协会调研,今年“五一”,仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元,演唱会经济为城市撑起文化娱乐消费的新格局。

5月底6月初,五月天乐队在北京连开6场演唱会,拉开内地巡回演唱会的序幕,吸引了全国各地歌迷齐聚北京。6月6日,薛之谦载着“天外来物”星际飞船重回武汉,全场歌迷众多。

6月29日至7月2日,周杰伦2023世界巡演首站在海口五源河体育场连开4场。此外,张学友等一行71人,也将于今年9月在广州连开10场演唱会;陈奕迅将于年底在广州连开6场演唱会。

据中国演出行业协会统计,今年一季度,全国营业性演出近7万场,同比增长95.42%;观众人数2185.22万人次,同比增长142.96%。二季度起,各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态。总体来看,北上广深四个一线城市最受演唱会青睐,这四座城市今年举办演唱会的歌手数量之和,占内陆城市总量的40%。

这些城市为何如此火爆?

在广东省体制改革研究会执行会长、广州市博士科技创新研究会会长彭澎看来,今年演出市场火爆,对于艺人和演艺公司来说, 肯定会选择消费潜力大、收入高的城市。北上广深这些一线城市消费力强,且拥有大量媒体和庞大的粉丝群体,能够产生辐射效应。同时,一线城市交通发达,对周边城市有一定辐射力,能吸引周边城市观众。

南方财经全媒体记者整理发现,近年来,观看演唱会的主力军大多是在校大学生,这些学生相比上班族和其他受众而言有更多的空闲时间,同时在获取信息的渠道上也更为迅速。

以广州为例,广州拥有全国规模最大的大学城,承载着13所高校。在全国2023年高校毕业生中,广州是中国在校大学生最多的城市。2022年,广州共有165万在校大学生,同比上一年净增9.3万人。 这意味着,广州每12个人中就有一个是在校大学生。如此庞大的消费群体,也让广州这座城市变成了如今“演出经济”热度爆表的“新宠”。

据统计,近日鹿晗在广州体育馆举办的演唱会,跨城购票观众比例超过70%,凸显了演出对文旅消费的拉动作用,直接带动了区域客流增长。

据了解,周末两日,演唱会会场周边的白云国际会议中心、万富希尔顿酒店、福朋喜来登酒店等附近的便捷型酒店,入住率达100%,甚至出现了“一房难求”现象。除了酒店,广州体育馆附近商圈,5号停机坪、绿地中心等也吸引了大批量的粉丝群体,客流量的激增让周边餐饮等消费直接“爆单”。

周杰伦连开4天演唱会,海口狂赚近10亿,比“五一”挣得还多!

演艺活动已成为带动文化、旅游、消费的“助推器”,不少外地粉丝选择以“提前来、晚点走”的方式,在观看演唱会之余,游览当地景色,品味特色美食。

特别是今年,演艺市场强劲复苏,各类演唱会进入旺季,给举办地带来超乎预期的流量和关注度,成为各地提振消费、推动文旅经济复苏升级的良好契机。

彭澎表示,如今的演唱会、音乐节等演出已经不再是简单的观看,而是与交通、食宿、文旅等消费产生联动的消费行为。演出市场的火爆,它对于本土的文旅消费来说,是一大利好。

“演出经济”可以说是文化消费与旅游消费的融合。演出市场的持续活跃,将吸引更多外地游客,有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

据中国演出行业协会调研了解,许多如周杰伦、张杰、薛之谦等影响力大、歌曲传唱度高的艺人,因受众范围广,选择了一些非一线的城市作为举办地。

此前,周杰伦就在海口连办了4场演唱会。根据官方数据,周杰伦在海口的4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场,其中海南省外观众9.51万人次,占观众总数的61.5%。这期间, 海口共实现旅游收入9.76亿元,其中,住宿收入1.34亿元,餐饮收入0.72亿元,购物收入3.22亿元。

数据显示,海口在周杰伦演唱会期间实现的文旅收入,甚至超过端午、五一以及春节假期,虽然接待人数相对较少,但换算成客单价计算,人均消费达到6313.07元,明显高出上半年三个假期的人均水平。

  • 海口针对“杰迷”推出的多种优惠 图源:小红书截图

    针对此次周杰伦演唱会,除了“东道主”海口秀英区成立演唱会活动服务保障工作指挥部,设立12个工作小组之外,海口12345热线还于6月28日至7月2日专门设立了周杰伦演唱会咨询专席,安排人员24小时值守,在线解答周杰伦演唱会期间的细节问题及诉求。

  • 海口12345热线设周杰伦演唱会咨询专席

    图源:微博截图

    一般来说,歌手巡回演唱会基本上是从北上广深开始,逐渐辐射到二、三线城市,再延伸至四、五线城市。对于北上广深经济体量大的城市而言,演唱会所拉动消费的效应始终有限。但对于三四线城市,重量级演唱会艺人,能够发动“演唱会大迁徙”,产生可观的经济效应。

    事实上,海口对此次演唱会的客流也做了充足的准备,海口12345热线设立周杰伦演唱会咨询专席,24小时在线解答演出时间、入场能携带的物品、公交线路、停车场及交通管制等问题,并全力协调相关部门解决诉求。

    2023年,周杰伦已官宣的演唱会还有太原和呼和浩特,两地所选的会场都是可容纳数万人的大型体育场。其中,太原也对演唱会举办提供了支持,在审批方面几乎一路绿灯,为五湖四海歌迷做好服务的同时,抓住机会,拉动当地的文旅食宿消费,实现“流量”最大化。

    SFC

    本期编辑 江佩佩 实习生 谭雅涵

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