近来，新酒饮与艺人联动频繁，在RIO锐澳、十七光年、寻感等接连官宣合作艺人后，七部门也联合出台了《指导意见》对艺人代言作出了新规范。
10月31日，江小白在官方微博宣布歌手毛不易成为其品牌代言人。据悉，江小白此次推出了“心情酒馆“的概念，产品主要面向职场年轻人，并推出毛不易专属瓶套版江小白以及果立方，而毛不易也是江小白成立10年来的首位品牌代言人。
除江小白之外，其他新酒饮品牌也纷纷找来艺人代言，“网红酒”与娱乐圈艺人的联动，会产生怎样的效应？针对艺人的广告代言，相关部门又有哪些规定？
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01
新酒饮与艺人联动频繁，助推品牌发展
由于娱乐圈艺人较高的知名度和影响力，因此，选择艺人代言成为各类品牌一直以来都比价热衷的营销方式，酒类品牌也不例外。2022年以来，在新酒饮品牌的泛娱乐化营销的环境下，品牌与艺人的联动也颇为频繁。
葡萄酒研究（WR）根据公开渠道信息了解到，今年下半年起至今的四个月时间内，每个月都会有新酒饮品牌官宣其艺人合作对象。
2022年7月，［寻感］官宣张远为品牌推荐官，并退出全新slogan“寻感鲜果酒，一秒好入喉”；2022年8月，［十七光年果酒］官宣徐梦洁为品牌闪耀大使；2022年9月，［RIO锐澳鸡尾酒］官宣肖战为全球品牌代言人；2022年10月，新锐鸡尾酒品牌［MOJT莫吉托］官宣周杰伦为首席品鉴官，并推出“大师系列”鸡尾酒......
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图片来源：各品牌官方公众号及微博
这些品牌与艺人的联动也引发了业内外广泛关注，品牌也借艺人声量提升了其知名度。如RIO锐澳官宣肖战成为全球品牌代言人之后，其品牌热度提升明显。据悉，肖战在代言RIO锐澳后的一周时间内，就撬动了近880万声量。另外，据中国广告协会及艾漫数据等机构联合发布的代言效果报告显示，在官宣后RIO锐澳获得的声量中，有97.55％的热度是其代言人贡献的。
图片来源：艾漫数据
除品牌热度之外，RIO锐澳的销量及公司股价也提升明显。RIO锐澳强爽系列产品在线上和线下都一度出现卖断货的情况，消费者需要定时抢购或接受延迟发货。在代言人带动及强爽系列大火等因素的影响下，RIO锐澳的公司股价也在15个交易日上涨超40％。
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02
热度与风险并存，酒类代言有新要求
虽然邀请艺人为品牌代言可以在较短时间内产生轰动效应，是品牌发展强大的助推器。不少品牌也借艺人的“明星效应”进行了深度营销，强化了品牌与消费者之间的联系，拓宽了企业的营销边界，但是与艺人合作的风险性也不容忽视。
目前，艺人代言的行为已不仅仅是简单的商业行为。企业与艺人的合作，一方面牵动着公众的喜爱与信任，另一方面双方也共同承担着对消费者的责任和义务。若艺人“翻车”，不仅会使企业的品牌形象受损，也会影响消费者对整个行业的认知。在今年就有不止一家企业因代言人“翻车”，而使品牌受创。
10月31日，市场监管总局会联合中央网信办、文化和旅游部及广电总局等七部门联合印发了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，以规范其代言行为。
图片来源：国家市场监管总局官网
其中，《指导意见》明确指出：艺人不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明，并明确规定了代言人的使用义务，要求艺人在广告代言期内应以合理的频率、频次持续使用代言商品。这一点也对代言酒类品牌的艺人提出了新的要求，同时也提醒了酒企在选择代言人时，除其他“塌房“风险外，也要考虑艺人的饮酒习惯，以防出现因代言人未使用商品，而造成“翻车”的情况出现。
总之，品牌邀请明星代言的确可以借助艺人本身的影响力及其粉丝群，实现加速增值。尤其是对创新发展中的新酒饮企业而言，明星代言对品牌发展的助推力更大，品牌与艺人的形象连接也更加紧密。虽然《指导意见》的出台，对明星代言的行为作出了进一步规范，但品牌在选择代言人时也要注意雷区的规避。
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本期编辑：童易
监制：Candy
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