躲过雪糕刺客没躲过酸奶土匪 酸奶土匪

  躲过雪糕刺客没躲过酸奶土匪 酸奶土匪,钟薛高被曝多个线下渠道降价,最低将至6.5元/支。一度引爆全网风波的“雪糕刺客”,终究还是低下了头?不过,另一场藏在冷柜里的战争正在悄悄打响。曾经被当做早餐标配之一的酸奶,如今也化身为“刺客”了。小小一杯140g的酸奶售价超过十元?如今,一些酸奶新兴品牌诞生,“酸奶零食化”、“酸奶高端化”等概念也应势而生。渐渐地,无论是超市还是便利店,低于3元的酸奶被挤至角落,一些叫不出名字的酸奶开始占据货架的C位,“暗刺”消费者。但变贵的酸奶到底是真正的工艺升级、品质保障,还是为创新而创新的消费圈套?

躲过雪糕刺客没躲过酸奶土匪 酸奶土匪

  近日,微博大V“芒果妈妈”爆料钟薛高在多个线下渠道降价,最低将至6.5元/支。一度引爆全网风波的“雪糕刺客”,终究还是低下了头?

  不过,另一场藏在冷柜里的战争正在悄悄打响。曾经被当做早餐标配之一的酸奶,如今也化身为“刺客”了。

  从需要回收包装的玻璃瓶酸奶到添加各种风味的常温酸奶,再到以高蛋白、气泡、孕妇专用等细分赛道杀出重围的新奇酸奶,几经更迭的酸奶行业也开始涌现出新的发展生机。

  一时间,除了伊利、蒙牛、光明等老牌企业之外,也诞生了一批又一批的新兴品牌,“酸奶零食化”、“酸奶高端化”等概念也应势而生。渐渐地,无论是超市还是便利店,低于3元的酸奶被挤至角落,一些叫不出名字的酸奶开始占据货架的C位,“暗刺”消费者。

  但变贵的酸奶到底是真正的工艺升级、品质保障,还是为创新而创新的消费圈套?一切还需要市场的检验。

  前有“雪糕刺客”,后有“酸奶土匪”

  习惯每天在办公室楼下买早餐的贺煜恒,一次随手在便利店里拿了一个面包和一杯酸奶,心想最多不超过10元,但最终微信支付显示扣款19元,的确让他吃了一惊。“以后学聪明了,包装不熟悉的酸奶,我就先告辞了。”

  “刺”中贺煜恒的,是售价12.5元的北海牧场白葡萄流心茉莉味酸奶,小小一杯140g的酸奶售价超过十元,的确是他没想到的。

  作为时常在网上冲浪的“老互联网人”,贺煜恒对“雪糕刺客”、“饮料刺客”、“话梅刺客”已是了然于心,除非主动想尝试,否则绝不会给它们可趁之机。不过他没想到,如今连酸奶也不能随意选购了。

  事实上,相较于国人对纯牛奶易产生的乳糖不耐受情况,酸奶在发酵中分解了大部分乳糖,避免了肠胃胀气、腹泻等不良反应,加之酸奶一直以来被国人视作健康低脂的食品,因此在日常生活中的购买频率不低。

  然而,藏在冰箱里的酸奶大战正在悄悄吹响号角。

  贺煜恒的“遇刺”经历并非个例,早在钟薛高掀起的“雪糕刺客”风波过后,就有许多消费者吐槽“躲过了‘雪糕刺客’,但没躲过‘酸奶刺客’”。也有人说,“雪糕刺客”擅长隐藏标签,但“酸奶刺客”通常会明码标价,所以只能说是“酸奶土匪”罢了。

躲过雪糕刺客没躲过酸奶土匪 酸奶土匪

 简爱酸奶时常更新酸奶食谱(图源:简爱酸奶官方微博)

  锌刻度在走访罗森、7-11等主流便利店时发现,5元以下的酸奶已寥寥无几,并且通常是本地奶企的经典酸奶产品,一旦推出新品,价格往往也会上浮。而包装更加精美、简爱、认养一头牛、北海牧场、明治保加利亚等品牌酸奶则渐渐占据了冰柜的“C位”。

  不过“酸奶土匪”乐于与消费者玩数字游戏,第二件半价、两件7.5折、第三件2.5元换购等活动时常出现。只是,原本随手买个早餐的事,如今却变成随时靠批发才能拿到合适囤货价格的数学题。

  但贵的一定是好的吗?据公开报道显示,吾岛酸奶的生产厂家邯郸市康诺食品有限公司在2021年由于生产经营其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂,被没收违法所得293.4元,罚款6万元。同时,这一生产厂家也是乐纯酸奶的代工厂。卡士酸奶也曾被抽检出旗下“餐后一小时”酸奶的酵母超标60倍。

  向来内卷的食品餐饮业,随着新消费品牌的入场,新老品牌一起挤在这段拥挤的赛道中,呈现出了百花争艳的现状。其中的每一位参赛选手,都期待着加冕时刻,但如果品质跟不上涨价的速度,那么“酸奶土匪”之名恐怕很难摘下。

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