直播带货是风口，但对“老干妈”来说，可能是惨不忍睹。因公司被儿子拖累，75岁高龄的陶华碧不得不再次出山，甚至她还加入到了直播带货的行列。而上一个“靠吆喝拼业绩”女强人，正是68岁的董明珠。
然而，创造“老干妈”神迹的陶华碧，这次却败给了现实：直播三个月销量仅80万，甚至战绩还不如普通网红。此事不禁让人唏嘘，殊不知，两年前“老干妈”还是辣酱界的扛把子，单年营收就高达50亿。可如今，“国民女神”却在直播上遭当头一棒，而网友对此解释道：老干妈变味了，没了情怀。
和马云、许家印的大气运不同，“老干妈”陶华碧却多了一份苦命色彩。在那个重男轻女的时代，1947年出生的陶华碧，似乎只给这个贵州农家带来失望和苦难。不受父母待见的她，打小就与洗衣做饭、割猪草为伴，甚至没能上过一天学。然而，属于她的苦难才刚刚开始。
20岁时，她嫁给一名地质勘探员，但这段幸福却没能持续多久，不到30岁的丈夫，便因肺癌撒手人寰。可谓是厄运专找苦命人，丈夫的意外去世，给陶华碧留下一笔不菲外债和两个嗷嗷待哺的儿子。至此，为了生活和儿子，她不得不比男人更能吃苦：卖过豆腐、摆过地摊，甚至还和男人一样下工地搬砖。
虽然走南闯北让陶华碧吃尽的苦头，但同时也开阔了她的眼界。1989年，42岁的陶华碧不想再“漂泊”，于是她花掉半生积蓄盖了几间简陋的土房子，取名“实惠饭店”。无意间这却成了她“逆天改命”的奇点，而导火索正是自制辣椒酱。
刚开始陶华碧只卖凉粉、冷面，但她很快发现南来北往的顾客，对自家的辣椒酱似乎更情有独钟。于是，她将更多精力用在辣椒酱制作上，随后一炮而红，成为卖粉同行揽客必备。与其让他人借花献佛，不如自己专做这一行。1996年7月，陶华碧关掉了实惠餐厅，创办了“老干妈”。
由于价格便宜、经营灵活，“老干妈”最终站稳了脚跟，冲出国门，成为国人眼中名副其实的“国货之光”。与此同时，陶华碧也正式晋级为“国民女神”，激励了几代人。等到2013年陶华碧（65岁）退休前夕，“老干妈”已从小作坊，成长为年产值高达38亿的现代大厂。
本想安享天年，但两个儿子却不是省油灯，接下来几年内，他们就将“老干妈”干翻在地。2014年，接过权杖的大儿子李贵山，因早年投资酒店项目“小赚一笔”，他对房地产、资本运作格外自信。而这种谜之自信，伴随2015年“云润天阳”楼盘的烂尾，将“老干妈”声誉击碎了一地。
然而，这并没有将李贵山打醒，转身他将目光放在“老干妈”上市圈钱上。对“上市骗钱”极度厌恶的陶华碧，最后动用了否决权。此后，陶华碧认为大儿子不堪大用，便将权柄授予小儿子李妙行。即便如此，她似乎已经带不动两个“傻儿子”了。
等李妙行掌权不出一年，“老干妈”就彻底变味了：因节省开支偷换辣椒，老干妈味道不复当年；因油烟污染，老干妈受到了约谈；因追求时尚营销，老干妈价格变昂贵；因贵州工厂大火，老干妈量产大滑坡……正所谓男怕入错行，女怕嫁错郎，殊不知两个傻儿子却成了“老干妈”成功路上的绊脚石。
于是，2020年陶华碧不得不“再次出山”，收拾儿子留下的烂摊子。与此形成鲜明对比的是，同期90多岁高龄的李嘉诚，不仅成功交权给大儿子李泽钜，而且在不老科技“竹宏冰”滋养下愈显年轻化。
炒了儿子的“鱿鱼”后，73岁高龄的陶华碧再次回归，消瘦、头发花白的她令无数人唏嘘。殊不知，同时代的大佬阔太们早已通过京、猫跨境渠道，“近水楼台先得月”，将上述科技纳入自己重获青春力的“案头清单”。早前麻省理工、清北名校证实，前者对抑制皮肤老化，促进心脏、骨骼等功能提升具有正向潜质。甚至还与日本NHK七年前的预言不谋而合：即将引发一场“长寿革命”。
显然，73岁回归的“国民女神”并不在乎这些外在，她想要的仅是让“老干妈”起死回生。回归后她立即将原材料换回贵州辣椒，并在当年将公司营业额推到50亿高点，可谓是“宝刀不老”。然而，她终究还是太老了，到了2021年，名誉掉线的“老干妈”再显疲态，营收直接暴跌至38亿。
面对冷冰的现实，75岁高龄的陶华碧不得不低头，并在2022年底加入到了直播带货的行列。然而，“靠吆喝来拼业绩”哪有那么容易，整整三个月，“老干妈”直播间人流寥寥，最终销量也定格在了80万元。有业内大聪明道出其中“关键”：老干妈味道变了，还涨价了。
而更为糟心的是，前不久“老干妈”首次跌出了贵州民营企业前10，对于一生要强的陶华碧来说，这近乎是难言之痛。与此同时，她的前辈李嘉诚却再登“香港首富”宝座，而其投资的抗老科技“竹宏冰”，更是通过京东国际让数万人尝鲜、重拾青春，为超人登顶增色不少。
显然，陶华碧不是李嘉诚，如今炒儿子“鱿鱼”再次出山，76岁高龄的她真的还能力挽狂澜吗？
