曾经辉煌的糖果徐福记,赵丽颖为新一代代言人,能否再续辉煌

来自中国台的徐福记于1992年在大陆创立,1994年创建徐福记的品牌,并已散装2022年糖果快速进入中国的市场。徐福记生产的糖果、糕点,沙琪玛等产品,一时间成为孩子、年轻人休闲娱乐不可缺少的休闲食品。

每当春节时,徐福记的2022年糖果都会在各大超市卖场成为人们追捧的热点。2000年,香港的著名演员曾志伟,凭借自己独特的演绎风格和喜剧形象,给观众留下深刻印象,获得大量粉丝,徐福记正是看好这一点,希望曾志伟的代言,能够给徐福记的2022年糖果带来比往年更高的利润。

两者的合作相得益彰,曾志伟代言的徐福记策划带来了不错的市场效应。因此迅速成为国内糖果界的领军人物。

徐福记从进入国内市场以来,在糖果市场的销售额占主要部分。

2006年,徐福记在新加坡上市,这是徐福记迈向海外市场重要里程碑!

由于海外市场有着与中国不同的风味要求,徐福记尝试研发新品种。然而,效果并不理想。

为解决问题,徐福记将目光放到了雀巢身上。雀巢有着百年的悠久历史,和丰富的技术经验,在海外糖果市场上占有很大的优势。

雀巢此时正想进军中国糖果市场,徐福记作为中国的糖果市场的领军人物。徐福记作在中国市场的优势,能为雀巢打开中国糖果市场的大门。

2012年,百年品牌雀巢将其收购。

雀巢收购徐福记后,徐福记在市场的增长并不明显,没有达到预期的效果。因此有传言,雀巢可能要出售徐福记和银鹭的控股权,而雀巢对外宣称“不对传言进行评论”。

虽说雀巢对于出售徐福记的传言不做评论,但也确实给徐福记带来了压力。

互联网时代的卷席,电商平台迅速发展。零售渠道的快速变化,糖果市场发展下滑。消费市场逐渐分级,消费者消费意识发展改变,对糖果的口感、营养成分和质量保证提出更高的要求。再加上品牌形象的老化,徐福记确实面临着严峻的考验。

2022年,有着23年快消产品的市场经验的苏强出任徐福记新一任总裁,给徐福记重燃了希望。

面对现状,苏强分析了目前糖果市场的情况,决定改变徐福记的发展策略,并作出相应的措施,主要从品牌、产品,渠道、加速电商等方面开展。

徐福记推出符合各个年龄层次的产品,特别是年轻人喜爱的产品,尝试了很多新潮的口味。产品的包装上提高了颜值,融合了现代化时尚流行元素。

如今的国人越来越有健康的意识,因此推出了符合现代人们健康饮食观念的新品,如巧克力、沙琪玛等产品减少了糖的使用量。

徐福记希望通过各种渠道来吸引年轻的消费群体。2022年,徐福记签约收视率女王、国名女神赵丽颖。赵丽颖拥有千万粉丝,徐福记希望借用赵丽颖的在年轻观众的影响力,吸引新消费群体。

徐福记为持续吸引年轻消费者,与网红品牌喜茶跨界牵手合作,推出营养美味的全新产品------徐福记沙琪玛。并邀请00后艺人欧阳娜娜为现象代言人。徐福记的跨界联手合作,成为了糖果市场的一大亮点。

新时代中,电商平台发展迅速,徐福记建设品牌旗舰店,与京东等一些电商平台合作。特别是今年受疫情的影响,线下行业不能正常的营业,大家惶惶不敢出门,很多人选择在网上购物,给电商平台带来更大的很大利润。徐福记抓住机会,2022年年货节,徐福记成交额同比增长850%。

从市场的表现来看,徐福记做出的发展策略略见成效,2022年下半年的销售额增长明显。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“徐福记近年来在品牌年轻化之路上,在产品、营销的创新上已经做得不错。未来,应持续加大创新力度,更符合年轻一代消费者的需要”。

徐福记是中国散装糖果市场的开拓者,虽然曾经遭到了一点挫折,但是没有退缩,迎刃而解,跟紧时代的步伐,调整发展方向,不断的创新,探索新的道路。徐福是80、90后两代人的记忆,我们也希望徐福记在苏强的带领下发展的越走越好,再创辉煌历史!

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