“商品要想卖得快，广告就必须大受欢迎”“明星代言双全法，商家明星快赚钱”。 众所周知，商家为了更好地推销自己的产品，不惜一切营销手段提升品牌形象，提升产品价值，灌输理念，口碑传播，研究营销，打广告。 粽子的一句话是“实现利润是王道”。 在这种情况下，利用明星为自己生产和销售的商品代言，成为各厂商提高产品销量的不二法则。
将人气明星用于宣传和代言的好处数不胜数。 使用明星代言不仅有一定的基础流量，也有一定的粉丝经济。 产品利用明星的声誉不断提高粉丝的经济效益，在“爱屋与乌”的影响下，产品受众群体在明星粉丝的追捧下自然能形成一派。 其次，口碑好、产品契合度高的明星代言有助于初创品牌树立良好的市场形象，使品牌形象更深入地渗透。 明星代言可以直击消费者的内心，消除消费者对产品的心理担忧，引导消费者的购买选择。
综上所述，请明星和名人代言商品的好处就那么多，所以这几年很多商家在雇佣代言人的问题上投入了很多钱。 无论哪个明星有名就拜托谁，哪个明星受欢迎就拜托谁，请明星代言可以说是商界的不二法则。 水涨船高势不可挡。 而且，很多明星们为了赚钱也毫不客气。 商家找了就上来，什么产品都要收费。 在企业与明星“共赢”的大背景下，明星代言层出不穷，代言产品假冒伪劣引发的纠纷屡见不鲜，明星代言“翻车”事件屡见不鲜。
不知道大家还记得不作为相声演员代言人的减肥产品“隐密排油”吗，这款产品上市之际，在大街上、公交上、电视上，所有的媒体都洋溢着它的“笑容”，可惜好景不长。 315晚会曝光了该产品存在的诸多质量问题，从此这种被称为“隐密排油”的东西瞬间消失。 此外，随着我国互联网的快速发展，网络金融如雨后春笋般作为新兴行业蔓延开来，但由于我国互联网金融市场起步晚、良莠不齐、准入和监管不严等诸多问题，近年来， 众多互联网金融平台和众多互联网理财产品频频“暴雷”，据统计，2014年以来，由明星代言的互联网投资理财平台“爆雷”事件多达数十起，让不少人辛苦一辈子就在昨天，我们耳熟能详的健身阳光博主“刘甶宏造假燕窝公司被撤销”的头条成为微博热搜榜第一名。
我国《广告法》明确规定，涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，给消费者造成损害的，其广告代理人应当与广告主承担连带责任。 因其他商品或者服务的虚假广告，给消费者造成损害的，广告代理人知道或者应当知道广告虚假，但作出推荐、证明的，应当会同广告主承担责任。 所以说明星代言的产品和服务有问题，是需要承担法律责任的。 但是，很多明星角色虽然“颠覆”，但并不经常受到处罚。 在实际操作过程中真正承担连带责任的明星代言人寥寥无几。 事故发生后，他们通常的操作不过是道歉、解约等不痛不痒的方式搪塞。 不过，笔者在希望做好相关部门监管的同时，也希望一些明星忠告“代言人不能只看钱”，不断加强自律，增强自己的社会责任感，真正担当起自己的“明星”头衔。
