6月8日下午,综艺节目《温暖的客栈》在江苏卫视单期首播。以往的综艺节目,大多选在晚间时间段。而这一次的《温暖的客栈》竟然选在慵懒的午后首播,断然也是一件顶有趣的事情。这档综艺的首期当中,林允和蒋梦婕担任主咖。
《温暖的客栈》首期节目,正片内容是60分钟前后。首期观看完毕之后,也就可以知道这档综艺节目为什么午后播了。因为它的既定观众,是有个慵懒的午后客厅时间的家庭主妇们。节目内容当中,明星嘉宾们真的是吃好吃的,住有趣的民宿,并且逛江南的茶园景区。
我目前观看过的综艺节目当中,没有一档节目,可以如此的慵懒。这样的节目,放在晚间档期,似乎就有点不合适了。因为晚间档期的观众们,都是忙碌了一天的上班族,大家需要一些强故事、强冲突的内容,来调解生活。这其实就是“越懒越懒”原则。
快节奏的工作群体,需要的是快节奏的电视剧或者综艺内容。而慵懒一族,需要的也是和自己的生活调性相互匹配的电视剧和综艺内容。各大卫视的午后档期,虽然竞争力不大,但这个时间段当中,有着太多的慵懒一族,她们的消费能力,断然是不容小觑的。女人,孩子,狗和男人,这是大家公认的消费排行榜单。
《温暖的客栈》慵懒到极致的同时,更为有趣的一点则是,它竟然出奇到了全程都是广告内容。咱们以往的综艺节目,最多就是开头来个冠名商广告,稍后,来个主持人口播广告,最后来个广告商感谢等等。而这档《温暖的客栈》实现了全程广告模式。说这是一档带货的综艺节目,并不为过。
这档节目最大的广告,应该便是对江南古城宜兴的旅游宣传了。节目一上来,先是宜兴的民宿,接下来,便是几位明星骑着电动三轮车出去逛旅游区,大面积的茶园和花草。这人间美景,它说自己是第二,估计也只有石家庄滹沱河畔敢说第一了。这档综艺播出之后,估计很多有午后慵懒时间的女性们,都想要去宜兴旅游了。
节目当中第二大的广告,应该是蒋梦婕驾驶的那辆汽车。老蒋开着这辆帅气的红色皮卡,去车站接林允。林允一出站,立马被这辆皮卡惊艳到了。《温暖的客栈》当中,也丝毫没有避讳这一点,就是给这辆车做广告的。这种大大方方做广告的方式,反倒是让老编觉得挺真诚的。明星开一圈儿,又在综艺故事的范畴当中明星接明星,还是颇有有趣的。
蒋梦婕接林允回客栈之后,广告内容更是蜂拥不断。这档综艺节目,反倒是因为广告多,而显得特别有意思。比如说,明星们刚进入客栈,落座,立马就开始吃。真的是拿出了一堆小零食出来。明星们是一边吃一边介绍,不仅介绍这些零食为什么好吃还健康,而且直接告诉观众,想吃吗,去什么地方就可以买。您能想象吗?慵懒的午后,让客厅的女观众们看到这些,“太刺激了”。
这根本不是全部?接下来,蒋梦婕带着林允上楼,看林允的住处。一进屋子,林允就开始送礼物给蒋梦婕。依旧是广告!一个带着镜子的收纳包——抱歉,老编是中老年男性啊,是真的不知道这个收纳包是干什么的。林允介绍完了自己的礼物,综艺当中,立马就告诉观众们,这个好东西去哪里买。
稍后,几个人又出去砍竹子,出去逛景区。她们那三轮电动车也颇为有意思。在这种一望无际的大景区当中,上一批这样的电动三轮车,简直可以成为女同志们的最爱了。景区里边,几个人又去喝茶。在喝茶的景区别墅里边,又是一堆好吃的、好喝的,而且,还都告诉观众,哪里可以买。
哪说理去!晚上眼看着吃饭了吧,竟然吃的很多饭菜都是广告。尤其是那个火锅,慵懒的午后看这样的内容,有谁能把持的住呢。其实,这档综艺最吊着观众们的地方就是,稍后,到底还有哪些广告内容纷至沓来。观众们不仅可以看到这些广告,而且这些产品,真的是可以直接下单购买的。这是跟明星们一起同步吃喝了。
别的综艺节目,还真没有做到这种极致状态的。《温暖的客栈》里边的广告,是隔几分钟就上来好几个,“五步一楼,十步一阁”,也不遮遮掩掩的,直接告诉观众,这就是广告,还给购买的地方,可以直接下单。实实在在的,挺有趣,简直是开了综艺带货的先河。这节目,不慵懒的人千万别看,受不了那刺激。(文/马庆云)