作者：杨杉
上个春节长假，因为电视剧《去有风的地方》的热播，给云南大理打卡的人急剧增加。 大理久违地迎来了旅游热，成为今年热度最高、话题最高的旅游胜地之一。
影视作品点燃一座城市的现象在国内外并不少见。 在新西兰，电影《指环王》使马耳他小镇成为充满神秘色彩的旅行目的地； 在日本，动画《名侦探柯南》使鸟取县大荣町成为了柯南主题的观光町； 在韩国，电视剧《来自星星的你》让京畿道法国村成为“韩剧迷”不可错过的人气景点……
在国内，近年来类似的情况也层出不穷，特别是最近热卖的《去有风的地方》，以前所未见的连动力度为当地旅行“火”了起来。 该剧以大理为主要外景地和故事发生地，将当地风景、美食及非遗艺融入电视剧。 特别是充满田园诗的乡村生活，让观众的心飞到云南，一边热情地追剧，一边搜索旅行路线。 据某旅游平台统计，1月3日《去有风的地方》开播一周，云南相关内容搜索量激增，“大理”搜索量增长近一倍，“沙溪古镇”增长超过10倍。 与此同时，该剧热播云南菜，在购物平台上销售过桥米线、鲜花饼、卷心菜豆腐等。
这场全民“顺风”的激情让我们看到，影视旅游之间能架起一道“桥梁”，桥梁能否畅通取决于质量。 秀、真实、美食、美景缺一不可，只有天地融合才能创造共赢。 以《去有风的地方》为例，主人公许红豆在亲友突然去世后，辞职来到大理云苗村散心。 在这里，邂逅了随性的大自然，住进了诗情画意的有风小院，认识了经历各种各样的租客，与回乡创业的年轻人谢遥结下了不解之缘。 美丽的洱海，历史悠久的老城，为故事的发生营造了诗意的空间。 当地的特色物件和技巧也自然地融入了电视剧和角色的行动中。 从云南米线、乳扇的饵丝，到传统的白族扎染、非遗绣、剑川木雕，剧情向观众展示美丽的大理美景画卷。
不仅如此，《去有风的地方》以“慢”为基调，返乡创业助力乡村振兴、出城寻找自我、大理山水美景等诸多维度的交汇，谱写了当今大理的精神气韵和人文底蕴。 在景观上展现出丰富多彩的大理风貌，情感上聚焦年轻人的精神取向，探讨了心灵自由的意义。 让观众从大理的人美、景美、情美中汲取能量，不着急地沉入悠闲的生活中，寻找“风”的足迹，感受这片土地的生机。
娓娓道来温馨故事，生动展现自然风景、人文风情、历史积淀，《去有风的地方》点燃观众旅游热情，为拓展当地文化旅游产业边界、优化旅游空间布局提供有力支撑。 这是“影视文化旅游”融合发展的成功，也是影视制作团队和当地政府共同努力的成果。
新年伊始，《去有风的地方》年就提供了“影视文化游”的范本，但要成功复制并不容易。 纵观国内外，类似的成功案例都有一个核心特征，那就是电视剧质量过硬，内容经得起考验。 影视作品只有先讲故事，提高自身IP质量，才能有持续衍生的能量。 地方文化旅游产业也要完善融合发展机制，充分发挥当地特色资源，创新手段和模式，实现IP落地。 简单的复制和低质量的追随是不可取的。 只有构建双向、持续赋能、线上到线下的极致体验，才能充分释放影视产业势能，拥抱文化旅游融合发展。 杨杉)。
来源：人民日报海外版
