可以看内个的直播,直播带货风行之下,什么样的书才能“破圈”?

中新网北京3月1日电(记者上官云)“3、2、1、上链接! ”互联网时代,直播带着东西风行。 现在,图书和直播间似乎也越来越紧密地联系在一起。

不仅是专业播音员,作家和图书编辑也能在直播期间出现,有效交流,拉近与读者的距离。 另据媒体报道,不少作家通过短视频,在购物直播平台上推荐自己的书,或为其他书有货。

在第35届北京图书订货会上的直播间。 上官云摄

什么样的书能“现场带来商品”和“破坏圈子”? 哪些直播内容能有效地吸引读者? 带着这些问题,记者采访了很多业内人士和读者。

成为亮点的线上直播

在日前举行的第35届北京图书订货会上,直播间并不少见。 有人认为,在线直播是这次图书订货会的一大亮点。

记者现场了解到,不少出版社都有直播活动,订货会现场直播也有主播高调推荐图书,向网友讲解内容。

据媒体报道,此次订货会首次开设了“总经理推荐书”直播间,邀请各出版社总经理主编、专家学者参加直播间推荐书。

“很久以前,一些出版社开始了直播,但类型不同。 ”有读者对记者说,其中有些直播是单纯直播讲座、访谈等文学活动,有些则是直播带东西、卖书。

她自己也通过网络直播买书。 每次看直播,最想知道的是书的内容、文学意义。 他说,如果是儿童书籍,他想知道对孩子有什么好处,是否适合他的年龄等,也可以得到好书。

直播带货好书“出圈”

网络时代流行的推送渠道,如直播、短视频等,让优质图书更容易出版。 《2022年图书零售市场年度报告》的许多数据也证明了这一点。

例如,从四大渠道零售市场图书上市时间来看,短视频电商中2022年上市的新书无论是品种占有率还是码洋占有率都高于其他渠道。

上述报告显示,短视频渠道已成为新书的重要宣传渠道,从整个图书零售市场前100名非主题出版类新书的销量分布来看,43款新书在短视频供应商的销量占比超过50%。

图片来源:北京开卷供应图

2022年虚构类图书销量居前100名的作家中,有不少曾在东方选秀直播间和俞敏洪的《老俞间话》短视频栏目露面,包括阿来、麦家、梁晓声等,也相应带动了这些作家的图书热卖。

北京开卷研究咨询部经理冯小慧介绍,同时,可以看到一些新的文学作品取得了很好的成绩,包括头部播音员推荐的《在岁月中远行》 《命运》。

在日前举行的第六届读书x论坛上,冯小慧分析营销方式,从早年纸质图书陈列,到后来图文页陈列、短视频方式,进一步拉近了与读者的距离。

“说到短视频,其实大家都是说直播的商品。 回溯过去,其中一匹黑马就是东方选秀。 我们可以从数据中看到像去年那样的“头部直播”的影响力。 ”她说。

“有文化”的图书直播带货

直播虽然拉近了书与读者的距离,但直播之间的书,并不一定会引起读者的关注。

有效的图书直播是有货的,整个直播往往有诚实且满是晾衣架的内容。 有媒体报道,在介绍《额尔古纳河右岸》时,《东方选秀》主播董宇辉认真分享了自己的阅读感受,感动了不少网友。

译林出版社总编辑袁楠说:“我们深耕自身新媒体矩阵建设,去年初成立新媒体营销运营中心,打破宣传出版壁垒,努力实现图书出版、宣传销售闭环,内容送达读者

第三十五届北京图书订货会一角。 上官云摄

“新媒体为出版社提供了直接面向读者的更多可能性。 ”她表示,懂书、善于表达的主播会提炼出图书的核心和精华,以及读者最可能需要的地方,在面对面的交流中与读者及时交流,准确有效地实现内容价值。 ”

另外,对于播音员来说,如何准确把握一本书的内涵和附加值,找到它与读者实际需要的契合点,是非常考验文化底蕴的。

“尽管是同一本书的直播,但我还是想看看文化朴素的转播室,了解这本书本身的文化价值,了解它对我有什么实际作用,”一位读者这样说道。

对优质“内容”的坚持

直播间是良书和读者相遇的地方,也有人认为,书要想通过直播拿着商品打破圈子,就必须有优质的内容。 但也有业内人士表示,面对直播带货的风潮,需要保持冷静。

对于图书销售渠道来说,在人民文学出版社社长臧永清看来,无论是直播带货,还是短视频,都是一种手段和过程。 科学技术不断进步,它们不是终极形式,可能会有新的变化。

“出版业既要熟练使用这些工具,又要有合理的认识和判断。 也就是说,我们在生产精神产品,应该带走自己的力量,而不是带走手段和形式。 ”他说。

作为知识和文化的载体,书籍具有与众不同的特性,有时其形式本身就是“内容”,能吸引读者。

臧永清举例说:“例如,我们公司制作了四大名作。 《红楼梦》既有大字本,也有精装本,可以收藏。 下一步,我还要做线装书。 也就是说关注读者的需求,以形式促进新内容的生成。 充分利用这些资源。 ”

从某种意义上说,现场带东西其实是双向的。 正如冯小慧所说,我们有像头部主播一样的外部资源,同时也有对内容价值的坚持,能够获得优秀的作品,最后达到理想的效果。 (完) )。

来源:中国新闻网

可以看内个的直播

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