是的，董明珠又做了直播！ 6月1日，这位“直播带女王”掀起了网络直播热潮。 日前，董明珠首次在嘀嘀打车试水线上直播，销量只有20多万，可谓数不胜数“卡卡！ ”但不甘示弱的董明珠在快手、京东两大平台夺回了“场地”，分别以3.1亿、7.03亿的销售额交出了令人满意的成绩单。 在过去这个6.1品牌的直播中，66岁的董明珠又以新的玩法和65.4亿的销售额向网友们表示：“董姐这个直播真的是666！ ”让他直呼其名。
玩法很6：开拓新渠道跨界嘉宾齐聚助力
通过直播带东西现在已经不少见了。 与其他演唱会的带入商品活动不同，这次的格力+6.1演唱会无论是时间、内容、形式都可以说是变革实验。
开放是当天现场活动的关键词。 6.1格力品牌的日全网直播活动分为前半部分和后半部分，前半部分的直播侧重于企业文化的介绍，董明珠的化身——《企业指南》与好友王自如、李海川、姜华一起为观众呈现了精彩的“格力行”。 董明珠也以开放的姿态，首次在网上曝光的场景——在办公室里让观众看到《董明珠如何在办公室工作》、科技厅里格力的成长、各大实验室里谈到核心技术、高精钢模具。 多样化的展示让观众感受到格瑞电气的多样性特征。
顺便说一下，虽然没有着眼于“带入商品”，但当天上午活动开始3小时25分钟后，现场销售额突破了10亿大关。
晚上8点，以“新生活、新餐饮、新呼吸”为主题的制作促销直播正式开始，董明珠、任泉、伊一、王自在、李海川、王雨潇为观众上演了“格力新零售”首秀。 通过深耕各个专业领域的嘉宾阵容，晚间直播也成为亮点。
其间，董明珠也不忘与全国各地的经销商交流，不少经销商也在交流过程中分享了与格力多年的成长故事，向观众展示了格力与格力经销商的凝聚力。
6月2日零时，持续4个小时的直播活动落下帷幕，最终网购交易总额仅为65.4亿元，创下国内家电行业直播历史新高。
看看这次的直播，还有一个玩法的创新。 此次直播的主战场位于“格力董明珠店”，观众可以通过微信进入店铺，直接观看直播内容。 京东、快手等更为人熟知的电商、直播平台只提供分流服务。 这样的做法确实有风险。 虽然“格力董明珠店”的粉丝群明显不如久负盛名的京东、快手，但当天直播的效果很快就打消了人们的疑虑。 据了解，当晚直播结束前，仅“格力董明珠店”的实时观众人数就突破98万人。 此次直播的辉煌战绩无疑也为董明珠开拓新销售渠道奠定了重要基础。
产品很6：健康新理念科技新品齐聚亮相
在当晚的直播活动中，格瑞电气旗下所有类型的家电产品亮相，让观众感受到格瑞电气不仅是空调。 制作广式煲仔饭的大松百香煲、6年不清洗内腔的格力抽油烟机备受瞩目。
6.1不仅是格力品牌日，也是儿童节日。 当晚，格力智慧鸟儿童空调和格力王者空调正式发布。 智能鸟儿童空调结合专为儿童设计的语音教学功能、独特的儿童无忧睡眠技术，为家中的宝宝营造舒适的睡眠空间。
有了为孩子定制的全新空调，格力电器同样推出了健康家电领域的旗舰产品——格力新风空调。 不仅拥有格力新风空调创新的双向通风系统，而且为室内提供持续清新的空气。
除了空调新产品亮相外，董明珠还带领格瑞电气“风大自然凉”的粉丝一家与观众见面。 净化空气的无叶净化风机、风吹得满屋子都是、让人全身舒爽的空气循环风机、超大风量的落地变频风机、广角送风的塔式风机等，不同特点的风机也满足了观众的制冷需求。
模式很6：试水新零售线上线下联动狂欢
随着互联网技术的普遍应用和消费者对个人体验的重视，各行业厂商开始探索“新零售”。 而通过6.1直播，我们看到了董明珠的创新和学习能力。
董明珠在接受媒体采访时表示：“我认为我们的思维必须开放。 要通过直播带动数万家专卖店，线上线下渠道完美结合，打造真正的“格力新零售”绿色电商，就要把线下门店转型为体验店、休闲店，让顾客线上体验、线上下单”。
要说这次活动最亮点，那就是线上“格力董明珠店”和线下经销商的联动。 直播中，全国各省市的经销商代表在屏幕前与董明珠进行了实时交流，而珠海总部直播现场的大屏幕上，各省销售公司的销售额也同步稳步上升。
其实，“新零售”的核心就是为用户打造购物体验的新场景，让用户在场景中感受到产品的亮点，激发用户的购买欲望。 同时，利用新兴的互联网技术打破企业与用户之间的隔阂，方便用户与企业的直接沟通，建立从消费到服务的全维度零售体系。 这种沉浸式的感受拉近了观众与经销商、商家的距离，消费服务、消费渠道越来越丰富，在线上实体店体验科技产品的同时，可以通过在线渠道直接反馈企业和体验，成为消费者的格力品牌当天晚上，线上和线下联动直播成功加入格力经销商团队，打破两条渠道原有的隔阂，两者优势互补，刷新格力直播销售额。
令人欣慰的是，董明珠首次在嘀嘀试水直播中受挫，距离6月1日全平台直播嘉年华，短短一个多月的时间，66岁的董明珠依然在直播狂潮中抓住市场走势的本质，探索新的营销模式。
董明珠的创新源泉似乎永不枯竭，通过这次实验性直播尝试，我们又看到了这位66岁董事长的探索精神和创新灵感。 当天接受采访时，董明珠也表示，未来将打造“董明珠直播间”挖掘更新颖的销售模式，同时线上线下打造更多体验店，为消费者提供更优质、更有沉浸感的体验感。
