说起韩国很多人都会想到韩剧中的财阀，而在现实生活中韩国财阀的生活要比韩剧中更加奢靡。提起韩国的财阀不得不提起的就是三星了，坐拥韩国27%经济的三星，在韩国可以说是遍地横着走。而三星的几位继承人，同样也是韩国的风云人物。
但今天我们要说另一个在韩国要风得风，要雨得雨的财阀大小姐。和三星会长李在镕的表弟结婚不到七个月，就将其扫地出门，如此任性的行为也只有财阀公主徐敏贞能够做到。这个曾经跟着刘强东干过2年的财阀公主，却因继承集团成了家族罪人。
一、两大财阀的掌上明珠
徐敏贞出生在财阀家族，她的父亲是韩国最大的化妆品集团爱茉莉的掌门人，而她的母亲更是农信集团会长的女儿。如果说有的富二代是含着金汤匙出生的，那么徐敏贞就是站在金山上出生的。在这种光环之下，徐敏贞自然是受到万人疼爱的。
但是徐敏贞自幼都没有在公开场合露过面，韩国的许多媒体对于这名财阀公主也是一点消息都掌握不到，只知道这个财阀家族有这么一位大小姐。一直到她掌管企业之后，外界才逐渐了解到徐敏贞的生活，一个毕业于康奈尔大学的富家千金。
二、曾跟着刘强东干过2年
作为爱茉莉集团的第四代继承人，同时也是家族的长女，徐敏贞的出生就意味着要继承家业。从学校毕业后徐敏贞并没有直接进入到家族企业中，而是在美国贝恩资本就职。随后在2017年徐敏贞回到韩国，以普通员工的身份求职进入到了爱茉莉。
当时徐敏贞主要负责爱茉莉位于韩国乌山的化妆品生产，当时乌山工厂是爱茉莉最主要的生产工厂，销售额占到了集团份额的一半以上。但是在工作了半年之后，徐敏贞前往中国进行MBA课程的学习，并且还在刘强东的京东商城进行过两年的工作。
三、回国进入管理层
2019年徐敏贞回到韩国，重新进入爱茉莉集团担任美妆战略经理，主要负责韩国美妆的布局。没过多久徐敏贞就被进入到了集团的管理层，并且对于集团进行了大刀阔斧的改革。据悉徐敏贞拥有爱茉莉2.9%的股份，是爱茉莉第二大股东。
不到30岁就掌管如此庞大的家业，许多人对于徐敏贞表示出了质疑，认为太过于年轻难以领导企业发展。而徐敏贞的手段的确是出乎所有人的预料，她掌管企业后直接就把管理层来了一个大换血。70后的高管全部被辞退，均换上了80后的年轻人接任。
四、更换品牌代言人
而让徐敏贞彻底被韩国民众熟知的，就是她更换了品牌代言人。当时因为爱茉莉更换代言人，还引发了韩国互联网上的争议。在此之前爱茉莉旗下的高端品牌HERA赫妍的代言人一直都是全智贤，而这个品牌的受众也是30岁左右的女性。
但是徐敏贞为了吸引更多的年轻客户，不顾集团的反对请了韩国最当红的Blackpink的jennie金珍妮和全智贤一起共同代言。因为这件事引起了全智贤的不满，最终和HERA赫妍解约，随后和爱茉莉的最大竞争对手LG合作成了其专属代言人。
五、离婚成了家族罪人
徐敏贞大刀阔斧地改革并没有让爱茉莉重新振作起来，并且因为疫情的影响，爱茉莉的营收也持续下滑，以至于她接管后爱茉莉亏损超过了1000亿韩元。也就是在同年徐敏贞和三星现任会长的表弟洪正焕相识，三个月的时间两个人迅速结婚。
但是好景不长，两个人结婚不到7个月的时间，徐敏贞就对外宣布了自己和洪正焕离婚的消息，并且洪正焕还退还了徐敏贞父亲赠送其的爱茉莉股票。徐敏贞的离婚和对公司的改革，使得她给家族企业带来了巨大的影响和风险，也让她成了家里不少人的罪人。
结语
从徐敏贞的角度来看，她确实是想带领爱茉莉走出一条新的道路，让爱茉莉的受众群体逐渐年轻化。但是她的行事风格因为太过于果断，使得她没有获得意见的情况下就做了决定。但同时也有人指出，徐敏贞的做法是在挑战韩国的根深蒂固的观念，要打破韩国财阀家族的传统模式，离婚已经让她获得了成功。
你认为徐敏贞的所作所为，能否改写未来韩国财阀的联姻模式呢？
