1月5日凌晨，一则消息轰动了整个市场。知名品牌浪莎与朗朗娜的代言合作现身一日游？就在很多人疑惑发生了什么的时候，浪莎再次开始了光速的回应。很多人在问取消代言的闹剧是不是故意的？
1.浪莎回应郎朗金娜“代言一日游”
据上游消息报道，1月4日晚间，A股上市公司浪莎股份披露，公司旗下浙江浪莎内衣股份有限公司（以下简称浙江浪莎）取消与浙江亿神文化传媒有限公司的合作。.,Ltd.（以下简称艺神文化）以及艺术家郎朗先生和吉娜女士签名的《广告演出及肖像使用合同》。
然而，就在前一天，浪莎股份刚刚发布公告称，“官宣”郎朗和吉娜将担任公司旗下浪莎品牌的全球品牌代言人。
值得注意的是，1月3日晚间，浪莎股份发布公告称，其全资子公司浪莎内衣作为甲方，于近日与乙方浙江亿神文化传媒有限公司及甲方协商。B艺人郎朗先生和吉娜女士。签《广告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日至2025年2月28日，公司广告产品包括吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品、郎朗与吉娜联合代言产品。担任公司旗下浪莎品牌全球品牌代言人。
据中国证券报报道，浪莎股份回应代言人“一日游”称，并未终止代言郎朗和吉娜，但会与浪莎股份签订代言合同。浪沙股份控股股东根据浪沙披露的2021年年报，浪沙控股集团有限公司持有浪沙股份4149.54万股，持股比例为42.68%。
浪莎品牌家喻户晓，张柏芝、大S、周华健、李小璐、苏有朋等众多明星代言。不过，目前浪莎的官网和电商平台上都没有任何代言人的身影。
2、浪莎的代言闹剧是故意的吗？
我们看到了浪莎集团目前的一系列操作，让很多人感到有些摸不着头脑。为什么会出现刚签约一天就官宣突然解约的现象？这是什么原因？
首先，我们要明白，对于任何一家企业而言，签约形象代言人的目的都是为了更好地宣传企业，是企业品牌推广、品牌营销中的一种有效运作手段。明星代言形象符合浪莎集团整体市场发展趋势。但是，对于现在的浪莎集团来说，选择代言人，进行充分的市场布局，在短时间内进行大规模调整，甚至宣传之后再进行调整，已经是不常见的现象了，至少从企业品牌的角度来说，这种莫名其妙的换代言人，或者说换签约主体，至少在一定意义上是有问题的。
其次，让我们仔细看看。如果这件事不是因为什么特殊情况造成的，而是故意为之，那岂不是更能说明问题？浪莎集团这些年其实发展还是比较稳定的，但是名气确实不如当年签了那么多非常有名气的明星做形象代言。所以，对于现在的浪莎集团来说，签下形象代言人，让自己的利益最大化，无疑是最有利的方式。这种刚签约解约，辟谣的逻辑，无疑让市场人气迅速攀升，甚至还免费上了好几个热搜。这对于浪莎集团来说，无疑是一次非常有效的事件营销。如果我们站在事件性营销的角度来看，浪莎集团这样做似乎并没有什么错。
第三，对于任何一家公司来说，虽然可以玩事件营销，做一些看起来很特别的公关活动，但是对于整个公司来说，一定要找到市场的稳定性。如果这个稳定性没做好的话，很可能会出现这样那样的问题。因此，对于目前的浪莎集团而言，如何维稳是浪莎集团必须慎重考虑的问题。否则，做这种基于事件的营销不一定会对品牌产生积极甚至消极的影响。萨沙集团虽然上了好几次热搜，但对自己的好处是不是这么明显，还是个未知数。.
