作者| 赤木瓶子
编辑| 把青
暑期来临，文娱市场明显加速热闹起来，去年一度沉寂的综艺市场以“量产”回潮。
这样的趋势在第三季度反馈更为强烈。截至7月19日，除《乘风2023》《五十公里桃花坞》等高热度在播综N代外，大量已经于暑期档（下文表格统计期限6.1-8.31）悄然上线或是即将上线的综艺批量来袭。传闻本季将启用“反向转椅”社死模式的《2023中国好声音》终于定档；《乐队的夏天3》已经开录；《王牌对王牌8》即将回归；《奔跑吧7》《五十公里桃花坞 第三季》等在播明星群像综艺不时贡献热搜话题……
竞演类、群像类、美食旅行类，各大视频平台在整体框架相似的基础上，各有侧重。在最容易出现爆款的综艺暑期档，下个综艺爆款将被谁预定？
“爱腾”：青年、垂类仍是“主菜”
今年暑期档前后，原本被寄予厚望的几档综艺陆续“哑火”，并未达到市场预期。
腾讯视频方面，与哇唧唧哇联合制作的传统文化舞台综艺《少年行》几经易名终上线，选手们皆为正儿八经科班出身，来自北舞、上戏、中戏、国曲、中央民族还有少林，节目为少年们在综艺里修建了一所书院，并开启舞台历练旅程。少年与舞台，做了几届明日之子的哇唧唧哇再熟悉不过，但播出不到一个月，节目热度表现尚不及市场预期，骨朵数据显示：节目最高热度50.68。
另外一档即将上线的S+竞演综艺《舞台2023》同样被行业寄予期待。多年选秀节目缺位，相较于面孔青涩的少年们，《舞台2023》的配置更像一档传统舞台竞演综艺。朴宰范、王嘉尔等人气艺人，周深、黄绮珊等实力派舞台推荐人，以及拟邀竞演嘉宾蔡维泽、买辣椒也用券、太一、田颖、王OK、Warren hue、徐子未、余沐阳、张恩岱等48位新人歌手。这些风格迥异的新生代歌手拥有各自乐迷拥簇，同台竞技势必带来音乐品类的话题碰撞探讨。
爱奇艺方面，暑期最重磅的莫过于S＋综艺，千呼万唤始出来的乐队综艺《乐队的夏天》，米未一贯的内容制作水准让这档回归综艺被业内寄予爆款厚望。此外，包括美食综艺、熟人旅行综艺。
此外，其他综n代方面，腾讯视频作为国内恋爱综艺的先驱，《心动的信号》不知不觉来到第六季，“电子榨菜”《闪亮的日子》迎来第四季，《战至巅峰第二季》也在亚运会大年迎来续作。
不难观察到，一批小而美的中体量综艺持续出现，如腾讯视频聚焦艺人真实日常的《闪亮的日子》、再如优酷一档大部分嘉宾为新生代青年演员的搭档研习类综艺《一拍即合的我们》。前者大部分嘉宾定位非一线顶流，自在放松的真实质感呈现也一反“内娱假人”的弊病，生动有梗。后者则开创了国内青年演员组搭档的先河，如同恋综一般的双向选择模式，一面让观众共情落单的演员“凄凉”。动辄引用经典影视场景，来为演员搭档研习默契度，一面又令观众“很难不嗑”。可以预判的是，伴随综艺市场的逐步复苏，观众对一众竞技演出舞台的审美疲劳之余，小而美类型的综艺将越来越多。
“优芒”：综n代维稳，“死磕”衍生
相较于大制作、大舞台，优酷和芒果在暑期档更多以头部综艺撑场面，大量衍生综艺的同步推出，也让其群像感也更强。
优酷方面的暑期在播综艺以音综为主，包括打开OST综艺市场的舞台竞演综艺《剧好听的歌》、电音综艺《星电音联盟》、打歌综艺《朝阳打歌中心》第二季，以及即将上线的头部综n代《这！就是街舞6》。
芒果方面，时隔6年重启《全员加速中2023》，集合陈伟霆、高瀚宇、靳梦佳、李健、李斯丹妮、欧阳娜娜、乔欣、孙岩、武大靖，时代少年团成员马嘉祺、丁程鑫等组成了各自的加速小队，回顾七年前节目第一季的TFBOYS，再到如今的时代少年团，谁不慨叹一声时光荏苒。
同时，作为挖掘衍生的两大平台，优酷今年将衍生宇宙思路延展至新综艺上。比如围绕《星电音联盟》IP的美食类衍生综艺《派对后时光》《蹦迪纯享版》《不插电派对》、以及围绕熟人社交综艺《是好朋友的周末》的衍生节目《是好朋友的时刻》《是好朋友的电台》《是好朋友的攻略》、围绕《剧好听的歌》的衍生综艺《剧好玩客厅 》等等。
同样持续发育衍生综艺的芒果方面，此前表现良好的衍生类综艺也均成为了新的人气综n代，如《我们的滚烫人生》《快乐再出发》《欢迎来到蘑菇屋》《名侦探学院》等，大部分表现可圈可点。《青年π计划》也推出了衍生综艺《青年π请回答》，在此背景下，暑期档已经上线的《森林进化论》也为平台王牌IP《明星大侦探》的衍生综艺，后续将播出的《披荆斩棘 第二季》也将迎来相应衍生。
值得一提的是，在今年第二季度的S+舞台竞演综艺《青年π计划》可谓是被寄予“秀综回归”厚望的几档头部竞演综艺中最先问世的，但市场反馈并不理想。有豆瓣网友评价：“很奇怪，节目里很多人的歌比较小众，很有音乐性，人也很有个性，但节目愣是拍成了一群怪怪的年轻人被评委强夸。”截至发稿前，该节目骨朵最高热度56.59，目前豆瓣评分仅有4.6分。
除了几家长视频平台外，B站今年也再战音综，围绕女大学生的《新女声2023》已经开启选手招募阶段。前两年曾推出口碑热度表现不错的《说唱新世代》、原创音乐综艺《我的音乐你听吗》以及舞蹈综艺《舞千年》的B站，对于校园内容并不陌生，甚至可以说十分熟悉。 去年，B站首次举办了大型校园歌唱类赛事《校园十佳歌手大赛》，前期海选阶段就覆盖了全国逾2900所高校，这次延续校园题材，进行更大体量的综艺内容制作，已经具备一定积淀。
“音综的夏天”能补位缺失的爆款吗？
乍一看，几家长视频平台的暑期档综艺涵盖多个类型各有侧重，反观卫视综艺的进化已经进入白热化。6月开始，坊间便有传闻称《2023中国好声音》将新增唱跳赛道，并且还将采取“反向转椅”模式，导师不满意可将转椅背过去。这突如其来的巨大变化，让部分网友心生期待：“当着面背过身去，这得多尴尬呀？”真实与否，节目在7月27日播出后自有定夺。此外，包括户外综艺《野挺有趣》《你好生活第4季》、户外团综《王牌对王牌8》等等。
二次元歌姬美依礼芽短暂地调动起大众的注意力，《五十公里桃花坞》掀起“坞学”潮，一些原生好友社交类综艺中偶然贡献的热度话题，似乎还不足以撑起现象级爆款综艺市场，综艺暑期档的下一个爆款将被谁预定？
据云合数据近日发布的《2023H1综艺网播表现及用户分析报告》：综N代撑起头部市场。2023年上半年在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）中，综N代的部数占总量的43%，有效播放均在5亿以上，占比高达77%。 尤其是《奔跑吧第7季》，以9.0亿正片有效播放、市占率15.8%位居电视综艺有效播放霸屏榜榜首。
而在网络综艺方面，有效播放TOP20中，综N代占15部，同比增加6部。其中，新综艺占总量的比例为57%。在各大机构统计的榜单中，较为出彩的有《我们的客栈》《种地吧》《无限超越班》等。
一方面，观众对于群像类、交互类较强的综艺偏好性明显。截至7月19日，优酷《一拍即合的我们》成为唯一一档闯入骨朵月榜top5的新综，腾讯《战至巅峰第2季》紧随其后。而从骨朵年榜数据来看，除了霸榜的《乘风2023》之外，芒果TV的《全员加速中2023》上映39天，全网热度58.14，位列年榜top3。腾讯视频《五十公里桃花坞第3季》上映52天，拳王热度58.12，位列年榜第三。在过往综艺爆款可能性中，群像类综艺同样成为潜力股。
另一方面，在过往爆款易产赛道中，大部分头部音综会选择在夏季播出，今年暑期档待播音综中，尚且有几部爆款预定“玩家”，暑期档的综艺较量或许还未正式到来。
