2022年11月29日,金狮国际广告影片奖获奖名单公布,花西子影片《星宿修容盘·海外版》获得“美妆护肤类最佳广告影片”银奖。
金狮国际广告影片奖,被业界誉为“中国广告界的奥斯卡”,其由中国广告协会做指导单位,评委来自全球10多个国家1000位专业从业人员。金狮国际广告影片奖以广告影片为评审文本,以创意和制作为准绳,考核、衡量和奖励年度内已在中国及国际媒体上公开发布过的国内外影视广告作品,并强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值。
经过多轮的评选,花西子广告影片《星宿修容盘·海外版》在众多影片中脱颖而出,最终斩获银奖。
该广告影片用极佳的镜头语言,呈现了中国传统文化“四方星宿(四大神兽)”与花西子修容盘的结合,同时融入了古筝与中国武术元素,不止赏心悦目,更极富张力。
影片发布后,在海外一度出圈。在看到最后之前,外国友人们甚至以为这是哪部武侠大片的预告,他们评价道:“世界上怎么会有这么美的东西?”“真的太不可思议了!”
据了解,花西子一直以来都坚定地将优秀的传统文化与独特的东方美学融入妆品,在传承中创新,赋传统予时尚;并坚持以长期主义,去思考文化背后的深刻意义与民族价值。除了前面的“中国星宿文化”,花西子还持续做了很多传扬中国文化的事情——比如,为了复兴中国节日文化,已连续发起5年“七夕画眉”活动;为了传扬中国色彩文化,花西子将中国传统色融合到产品中;为了向世界推广中国妆容文化,让中国妆成为世界多元妆容文化中的重要部分,花西子提炼了“细长眉、眼下彩、点珠唇”等中国妆风格特征与技巧画法,打造了“二十四节气中国妆“,并发起了”中国妆全球高峰论坛”……
同时,这些包含中国文化与美学的花西子产品与内容,在海外也有较大的热度。比如,花西子打造了一款引发外网仿妆风潮的“中国书法妆”,将隶书书法“蚕头燕尾”的笔触画于眉眼,勾勒出了中国书法的神韵与简约英气的气质,让一众外国网友感受了东方妆容的写意之美。
近年来,汉服、功夫、中国舞蹈、中国妆……越来越多中国元素走出国门,在海外出圈,而这背后,是中国实力的崛起,是文化自信的回归,也是中国美学、中国文化乃至于独立的中国女性形象正在走向世界的体现。
