直播拿着商品，TVB能逆流而上再次崛起吗？
文|河西
花月佳期音乐：方逸华-百代时代曲传说6方逸华蓝与黑
TVB (香港电视广播有限公司)股价上涨了51%！
3月3日，淘宝直播在官方微博上发布“TB V=？ 的海报。 上海翡翠东方传播有限公司(TVBC )与淘宝达成合作意向，年内将与48多家电商进行现场直播，届时将有TVB艺术家参与。 与淘宝直播合作的消息一出，TVB股价上涨51%，创历史最大涨幅！
其实在那之前，TVB已经进入嘀嘀打车，开始了嘀嘀打车有货直播。 目前，在嘀嘀打车上，他们至今已发送了293部视频，共有64.2万名粉丝。 粉丝不少，但不多。 在淘宝新闻披露之前，TVB港式选秀是嘀嘀打车有货直播，鲜为人知。
TVB在抖音上直播带货
从某种意义上说，尽管TVB不愿意承认，但宣布进入直播的带入商品领域就像TVB自身的自我变化一样，这也是无奈之举。
曾经风光无限的香港无线电视TVB，进入新世纪后邵逸夫和方逸华两位前辈掌舵人相继去世后，面临着越来越大的困境。
说起TVB，对很多70后80后中国人来说，简直就像神一样。 很多TVB经典电视剧陪伴过我们的童年和青春时代。 《上海滩》 《万水千山总是情》 《射雕英雄传》《神雕侠》
侣》《义不容情》《我本善良》《大时代》……不仅是满满的童年青春回忆，就是现在重温再看，艺术性也非常高，值得一再回味。那是邵逸夫先生开启的电视时代，这位107岁高龄去世的世纪老人，见证了20世纪的风云变幻，从电影时代到电视时代，他都在中国影视史上写下了浓墨重彩的一笔。
邵逸夫的父亲叫邵玉轩，早年在上海经营锦泰昌颜料行。邵玉轩不仅经营有方，生意红火，而且支持孙中山的革命活动，在当时的上海工商界颇为活跃。1920年他病逝上海时，康有为、虞洽卿及曾任苏浙总督的卢永祥、民国元老谭延闿等晚清与民国风云人物纷纷为其题辞致哀。
邵逸夫的父亲育有5男3女。1907年，邵逸夫（原名邵仁楞）出生，他在兄弟姐妹中排行老六，所以香港影视圈尊称他为“六叔”、“六老板”。他的大哥邵醉翁，比他大11岁，神州大学法科毕业，先后与人合股开办颜料、北货、绸布、纸张、钱庄等商号，还曾创办中法振业银行，并被推为经理。30多次创业，却都以失败告终，真可以说霉到家了！
邵逸夫的大哥邵醉翁
此时，对商界失望透顶的邵醉翁发现当时方兴未艾的舞台剧（当时称文明戏）投资不多，似有商机，可以一试身手。于是，1922年，他和张石川等集股经营“笑舞台”演出文明戏，并创办了“和平社”剧团，演出自编讽世剧本。张石川为前台经理，郑正秋为后台经理，但第二年，他们两人就甩了邵醉翁单干创办明星电影公司了。
1924年，受到张石川等人的刺激，邵醉翁和他的兄弟们创办天一影片公司，在天一，邵氏兄弟亲历亲为，帮助大哥将电影公司做大做强，其时，邵醉翁是制片兼导演，老二邵囤人擅长编剧，老三邵仁枚精于发行，老六邵逸夫则擅长摄影。
年轻时的邵逸夫
1926年，邵逸夫与邵仁枚南下新加坡开拓南洋电影市场。1930年，邵氏兄弟在新加坡成立“邵氏兄弟公司”。也就是说，早在1930年，邵氏就已经开始在包括香港地区在内的东南亚布局明星电影产业。
1934年夏，邵醉翁把上海的一部分资料运到了香港，在九龙清水湾设立香港分厂，专摄粤语片。1945年8月，日本投降后，邵醉翁因家住在上海，经常往返港 沪两地，此时他已年过半百，留港时间逐渐减少；事业大权也就逐步移交邵仁枚、邵逸夫。解放后，邵醉翁留在上海，不再过问香港业务，于1979年在上海逝世。
1957年，邵逸夫回港以32万元买下“父子公司”的清水湾地皮，兴建邵氏影城，成立了“邵氏兄弟（香港）有限公司”，自立发展他的电影事业。至1987年5月，邵氏宣布停止生产电影。由邵氏投产至暂停制作期间计算，邵氏已生产超过一千部电影，是香港六七十年代最重要的电影公司。
邵氏电影的片头logo
1967年11月19日，香港电视广播正式启播，其后，香港电视产业蓬勃发展，并对电影产生冲击。邵逸夫敏锐地洞察到了电视产业的发展前景，70年代，邵氏兄弟踏足当时发展迅速的电视行业，与无线电视合作，培训艺员。那时的香港没有专门培养演员的演艺学院，无线艺员训练班就是香港演员的“明星梦工场”。无线电视台从1971年起就和邵氏兄弟制作公司合办艺员训练班，每年一期，学期一年，从1979年第9期起，由无线电视台独立操办。这个艺员训练班是一条成熟的造星流水线，艺员前期学习表演、台词、舞蹈、武功、编剧理论、摄影概论、电视工程等基础知识，后期是表演实习，中间经过多次考试，优胜劣汰，毕业者即签约成为无线电视签约演员。
我们来看一下，这个造星流水线机器培养了多少现在我们耳熟能详的大明星。
第3期艺员训练班(1974年)：周润发、林岭东、卢海鹏、吴孟达、任达华
第4期艺员训练班(1975年)：黄杏秀、杜琪峰
第6期艺员训练班(1977年)：陈玉莲、吕良伟
第9期艺员训练班(1980年)：黄日华、苗侨伟
第10期艺员训练班(1981年)：刘德华、吴家丽、戚美珍、梁家辉、徐锦江
第11期艺员训练班(1982年)：梁朝伟、欧阳震华、吴镇宇、关礼杰、李子雄、林俊贤
第12期艺员训练班(1983年)：吴启华、刘青云、陶大宇、吴君如、倩、刘嘉玲、蓝洁瑛
这还是其中的一小部分名单，另有周星驰与梁朝伟一起去报考第11期无线电视艺员训练班，结果他没考取，而梁朝伟录取了，经他的朋友戚美珍介绍，周星驰进入了训练班的夜间部，凭借自己的努力，成为一代喜剧之王。
这些无线艺员培训班走出来的学员，从跑龙套开始，逐渐成长为华语影视界叱咤风云的人物，著名的无线五虎将（刘德华、梁朝伟、黄日华、苗侨伟、汤镇宗）都出自于此。
无线五虎将
1973年邵逸夫举办首届香港小姐选举，该选举成为香港最具代表性的选美盛会。无线训练班和“港姐”选美大赛，成为了TVB最重要的两大造星工具，为香港地区源源不断地输送人才。“港姐”评选就为香港影视业贡献了赵雅芝、张曼玉、钟楚红、邱淑贞、李嘉欣、郭蔼明等等众多佳丽，可以说撑起了香港之后影视黄金时代的女性明星大半壁江山。
港姐李嘉欣
1980年，邵逸夫成为无线电视的最大股东，出任董事局主席。同期，邵氏的电影业务不断收缩，减少电影，于1985年卖出全部院线，邵氏原本的电影基地成为了电视剧的拍摄所在地。
依靠这些明星，TVB拍摄的众多电视剧集广受欢迎，多次创造收视率神话。郑少秋可以说是TVB最早捧红的电视红星。70年代，他因在《书剑恩仇录》《楚留香传奇》等古装电视剧中的俊朗扮相而红极一时。
郑少秋原名黄可中，后随继父姓改名郑创世。1970年，郑创世进入TVB，导演蒋伟光觉得这个名字有点土，为其改名郑少秋，是因为30年代上海时期，郑正秋的儿子郑小秋是上海红极一时的电影明星，蒋伟光为郑创世改名郑少秋，就是要比郑小秋多一撇。
郑小秋，1989年在上海逝世，此时已经很少有人知道他了。而改名后的郑少秋却在香港荧屏上大红大紫，成为TVB最早的台柱。
郑创世在TVB改名郑少秋
1983年2月28日，TVB播出黄日华、翁美玲、苗侨伟等人主演的《射雕英雄传》，引起轰动。这部电视剧阵容之豪华，即便周星驰也不过只能在其中演个宋兵甲乙。
总导演，是的父亲王天林，他也是杜琪峰的恩师。这部电视剧的武术指导程小东这一年不过30岁，在业界却已经摸爬滚打了14年，从60年代末入行，到这部电视剧获得巨大成功，程小东也逐步成长为香港第一武指，后来在徐克的《倩女幽魂》《新龙门客栈》《笑傲江湖》等作品中大放异彩。
《射雕英雄传》总导演王天林（的父亲）
1985年，《射雕英雄传》被引进中国内地播出，造成了很大的轰动效应。作为一部被华人地区各大电视台多次重播的电视剧，《射雕英雄传》影响了中国内地两代人的价值观和择偶观，成为内地众多70、80后的集体回忆 。
1989年4月3日，TVB播出了由韦家辉执导，黄日华、温兆伦、刘嘉玲等主演的剧情电视剧，引起巨大轰动，该剧成为香港电视剧历史上的收视冠军，并在TVB28周年台庆上获得“全球最多华人收看的电视剧集奖”。黄日华，继《射雕英雄传》的郭靖一角之后，又在荧幕上塑造了一个温柔善良的经典老实人角色，而温兆伦呢，反其道而行之，以其令人恨之入骨的反派角色而深入人心。
温兆伦凭借《义不容情》成为香港最热门的反派演员
进入90年代后，TVB又播出了《大时代》《笑看风云》《天龙八部》《鹿鼎记》《陀枪师姐》等众多令人记忆深刻的电视剧集，TVB稳固了其在香港的电视龙头地位，大有笑傲江湖谁与争锋之势。80多岁高龄的邵逸夫身体健康精力旺盛，携夫人方逸华坐镇这世界第一大华语商营电视台，谈笑间对手灰飞烟灭，何等的风光！
TVB的两个频道，翡翠台及明珠台，每年播放逾一万七千小时的节目。TVB更将部分节目配上多种不同语言，发行海外超过四十多个国家及城市，是真正的电视业巨头。但在新世纪之后，TVB却遇到了新情况，网络时代观众逐渐分流，令香港电视巨头也开始感受到了寒意。收入锐减以及垄断多年的香港电视界音乐王国随时面临瓦解，甚至引以为傲的电视剧制作也是口碑逐年下降。
2010年1月1日起，时年103岁邵逸夫正式卸任TVB行政主席，而只出任董事局非执行主席，2011年12月31日，邵逸夫卸任公司董事局非执行主席，由时任副行政主席梁乃鹏接任主席一职，邵逸夫妻子方逸华则继续留任副主席兼董事总经理。
邵逸夫与方逸华
两年后，2014年1月7日，邵逸夫在家人陪伴下在家中安详离世，享年107岁。邵逸夫并非香港最有钱的人，但却是香港富豪中屈指可数的大慈善家，他在香港的影响力源自于他的影视王国，而他在内地的口碑则主要是因为他的慈善捐赠。据统计，邵逸夫历年捐助社会公益、慈善事务超过100多亿港币。内地众多大学里的逸夫楼已经让我们记住了这位老人的善良和拳拳爱国之心，而在TVB的历史上，邵逸夫创造的辉煌恐怕也无人能够超越。
3年后，他的夫人方逸华离世，享年83岁。这位曾经的歌星，以她动人的歌喉打动了邵逸夫的心。
1969年，方逸华正式进入邵氏做一个普通职员，从邵氏的采购部做起，四年后转任制片，逐渐做遍公司的每个环节，攒足了资历后进入高层，40年间，逐渐成长为邵逸夫最重要的事业伙伴。不过两人直到1997年才正式结婚，那一年，邵逸夫90岁，而方逸华也已经62岁了。
正是在方逸华的努力和支持下，邵逸夫花了一大笔钱去竞投无线电视的经营权，结果获得巨大成功。也就是说，没有方逸华的慧眼，邵逸夫可能还在坚持他的电影王国，未必会进军电视业，也就没有现在的TVB了。
年轻时的方逸华在演唱
不过即便以铁腕手腕闻名的方逸华，面对新世纪之后TVB业务的逐渐萎缩，也显得力不从心。2005年到2008年期间，TVB的营业额从41.76亿港元增至44.7亿港元，每年增长率仅为1.35%。盈利方面更是不进而退，2008年赚了10.55亿港元，比起前三年平均每年赚11亿港元左右还要倒退，而且毫无复苏迹象。
而在邵逸夫辞去TVB所有职务仅一年之后，她就辞去了董事总经理，正式从她工作了半个世纪的TVB退休，由有“壳王”之称的香港股坛名人接手TVB，代表邵逸夫朝代终于结束，TVB正式改朝换代。
TVB现任董事局主席
接手后，作为新一代的传媒大亨，他所面对的是一个电视业务不断萎缩的艰难未来。
2015年1月29日，TVB宣布，出售台湾联意制作公司（TVBS）53%股权，以总金额新台币46.95亿元卖给台湾利茂、德恩、连信3家公司。
2016年8月30日， TVB发布中期业绩报告：2016年上半年净利润暴跌超过七成，经营利润下跌三成。上半年持续经营收入19.64亿港元，同比下降3%。但同期持续营运总成本却同比上涨7%，经营溢利下跌30%，净利润则下降了73.72%。
面对这样严峻的现实，TVB进入直播带货行业，也是无奈中的无奈。靠直播带货，TVB能否逆势重新崛起呢？似不容乐观。初期的新鲜感和热潮之后，TVB想要靠直播带货实现业务大幅增长，恐非易事。
TVB想要重振雄风，恐怕还需要在全局上更多的布局和突破才行，这是需要TVB现任高层集体智慧思考的问题，方不负邵逸夫、方逸华等老一辈TVB电视人为这一电视王国付出的心血、做出的努力。
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