10月1日起,椰树集团开启了直播带货,但“土味”+“博眼球”的直播间风格却引起网友热议,冲上热搜。10月8日晚,停播两天后,椰树集团按预告在20点直播,不少网友早早守候,瞬间涌入5万多人,但开播几分钟,即刻被平台掐断,十分钟后其尝试恢复,但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。
10月8日晚椰树短短几分钟的直播,同时在线人数最高超过5万,累计观看人数超过19万,粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了12万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡,新抖的数据显示,截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。
10月8日,媒体致电椰树集团,对于网友质疑其“擦边球营销”的评价,对方相关负责人回应称,开设直播是因为产品需要,但不清楚网友对于直播间的评价,暂时不了解相关情况。
不是第一次!
据媒体报道,此前,椰树集团曾多次因广告宣传的低俗之嫌陷入争议,甚至被处罚。
早在2009年,椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。
2016年,椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计,引发不小争议。
2019年,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。
2021年初,椰树集团因发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告,被海南省市场监管局约谈。同年4月30日,海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元,其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。