“追光”的哥哥，“进击”的优酷综艺

话题的裂变与热度的加持绝非始于偶然。哥哥们接受三代观众审视后开始自我蜕变，原本有些戏谑的舞台逐渐变得魅力四射，这背后，实则隐藏着关于青春、自我凝视与发现、两性关系、男性职业选择等诸多社会议题。

作为“这！就是街舞”系列后，优酷打造的又一个拳头产品。《追光吧！哥哥》的打造逻辑，与“街舞”既相似，也有不同。不同之处在于，“光哥”是面向全社会进行的跨代际叙事，“街舞”则是把垂类文化拔高到大众圈层。

相同点则在于，从塑造人物群像到情绪切入，从娱乐看点吸睛到社会价值沉淀，从艺人资源整合到精细化运营……历经“这！就是” “光哥”等IP，镜像娱乐认为，优酷已摸索出了一套专业的内容策划、制作与赋能机制，并在项目中反复迭代，外化成持续推出爆款的能力。

无论是对于视频平台还是综艺市场而言，《追光吧！哥哥》这个强优酷气质的综艺IP，都有值得借鉴之处，并以成熟的工业化模式延续着其生命力。

主题、选角、赛制驱动话题裂变

“我的梦想是成为一个爱豆”

“这是我最后一次在舞台上唱跳了”

决赛时刻，李泽锋和杜淳以“对立”观点分享了这三个月以来对舞台的感言。表面看是艺人的赛后心得，实则反应了当代男性在面对职业选择、梦想兼容时的不同态度。

《追光吧！哥哥》开播即出圈，需要团队为节目的势头铺稳前路。而从选题策划开始抢占先机，恰好是优酷所擅长：《奋斗吧！主播》打造第一档聚焦直播行业的综艺，切合当下购物习惯；《宇宙打歌中心》填补国内打歌类节目空白，豆瓣评分8.2，雄踞去年所有音乐节目榜首。《我们恋爱吧2》本是恋爱观察类圈层之作，但却凭借精准的内容把控，引发全网讨论，豆瓣7.2，是去年所有同类口碑第一。

《追光吧哥哥》也是如此，从主题立意就为后续的话题就抢占先机，为发酵提供了先决条件。

性别议题被广泛讨论的当下，观众对两性关系有着强烈的探索欲。她题材剧集的霸屏，男性“普自信”话题充斥社交网络，正是最好的说明。但在综艺市场上，即便男性嘉宾的参与频次远高于女性，但却始终缺乏一档从男性群体被凝视出发的节目。在女性议题的浪潮下，《追光吧哥哥》则“另辟蹊径”切入全新赛道，通过21位混龄男艺人勾勒中国男性群像，兼容娱乐价值与社会价值。可见优酷的敏锐性与前瞻性。

《光哥》需要不同年龄层次、不同人生经历的哥哥们，在受挫与进化中，映射当代男性的自我认知与成长。初代男团、流量偶像、专业歌手、中生代及青年演员、综艺咖纷纷加入“追光”战队。随着比赛的进行，观众看到了“去油”13公斤的陈志朋、立志成为爱豆的李泽锋、立证唱跳歌手身份的刘维……这些均证实了节目的选角策略，为男性群像的塑造、多元话题的发酵搭建了稳固的根基。

为了丰富两性关系的视角，《追光吧！哥哥》还通过金星、杨幂等女性艺人的reaction，传达女性观众的心声。加强女性观众互动意愿的同时，也为哥哥们与用户提供了更直接、犀利的审视，促使他们完成自身蜕变与自我审视。

于是在节目中后期，付辛博再唱初舞台、檀健次古风造型、丁泽仁成功追星汪东城、杜淳我还没到40呢等热搜话题，更推动了关于男性气质形象、业务能力、兄弟情谊、社会价值等多元化议题的发酵。话题的裂变与正能量价值的传播，均验证了优酷综艺团队以市场趋势为导向，用户需求为动力的准确决策。

优化、迭代、长尾效应，爆款IP团队必备

《追光吧哥哥》的内容品质在12期节目中水准稳定。这使其中后期持续坚挺，热度高开高走，可看度明显越来越强，尤其是在群像的塑造上。

这让其带有浓厚的优酷色彩——不仅考验充分战前准备，更需要平台具备素材整合、后期制作等专业能力，以及根据市场需要随时做出优化迭代的思辨能力。

以《这！就是街舞》为例，《这！就是街舞》播出后，优酷发现其年轻化的特性有着更强的包容性，于是在第二季中融入了二次元、国风等潮流元素；第三季的舞台也设计了与呼应疫情的开场，并从过去的突出大神选手，调整到更强调多元化作品。

而定向情感爆破更是优酷的拿手好戏，《街舞3》的为爱而战，《火星情报局5》透传的轻松与欢乐，都是案例。

应用在《追光吧！哥哥》上，节目选择三个方向集中爆破：情谊、自我克服和女性视角。

对比女性之间细腻的友谊，男性的友谊则更加厚重。尤其是跨年龄、跨行业的男性群体，他们之间的情感线索不像女性或同龄人那般直给。

通过舞台和真人秀的配比，《追光吧！哥哥》充分发挥了团队优势，将哥哥们的表演价值与情感价值推动至最大化。比如刘维为兑现“真爱至上组合”兄弟们的承诺，拒绝符龙飞的邀请后，被对方直接抱走；李泽锋和符龙飞在篝火晚会上读着写给彼此的信，字里行间流露着属于男人的深情厚谊。这些恰到好处的细节，均刻画了有血有肉的兄弟情。

另外，在受众反馈与热点话题的驱动下，团队推动各方流程优化及快速迭代的能力也格外重要。在设定好的流程框架中制造意外的惊喜，更强化了综艺的情感价值和互动价值。

比如初舞台因“蛋饺肉丝”出圈的杜淳，在第十期节目中成为了《dangerous》曲目的中心位。在训练真人秀部分，后期将“dangerous”大字打在公屏上，为杜淳打造了“蛋饺肉丝”专属团秀；陈志朋首次亮相“追光”舞台时的wink引发争议，减重20斤之后所呈现的一场活力四射的唱跳舞台，与前期形成了鲜明的对比感。节目组自发玩儿梗、追热点的行为，也灵活的调动了节目的可看性。

另外，因女性观众的参与度更高，前期金星、杨幂的参与也产生了共情效果，节目组也陆续邀请了薇娅、张萌，以及总决赛的16位助力女神加盟，透过多元化的女性视角见证哥哥们的蜕变。最终选出7位哥哥组成追光之星，不仅让哥哥们起到表率作用、承担社会义务的初衷，更对努力的哥哥和其粉丝给予了鼓励，同时也更有效的延续了IP的生命力。

此外，优酷综艺更强调的长尾效应也在节目中体现充分，借助阿里生态，光哥们将参与特别节目录制，“年度追光之星”总冠军檀健次则被授予了“阿里巴巴3小时公益星推官”的称号，通过公益行动来履行责任、树立榜样。而第二季也将按部就班在年末上线，并没有加快产出，收割热度。

一横三纵综艺策略阶段性成功

“无论是才艺、对抗水准，还是舞美、话题人文延展性，《追光吧！哥哥》年度总决选都称得上是当下内娱第一现象级的产物，折射着我们这一代人的爱与忧、渴望与抒情。”优酷副总裁、《追光吧！哥哥》总制片人蔺志强说。

他认为，发现与自我发现，贯穿节目始终。付辛博来之前觉得自己做好一个中年男人就可以，现在认为任何年龄，都要追自己那道光；刘维感谢节目，让外界从一开始的不认可，到看到他的光。“我们都是很珍惜这个舞台的，都想让大家看到我们的蜕变”于朦胧说。观众则报以欢呼，在弹幕与社交场，请刷刷呈现“加油！”“感谢节目组让我看到了xx这个宝藏男孩”。

镜像娱乐认为，《追光吧！哥哥》的成功，也包含着平台的自我发现，标志着优酷综艺策略取得阶段性胜利。

去年8月6日，优酷举办发布会，提出“一横三纵”的综艺策略，一横指超级综艺，以唱跳竞演为主。三纵分别为女性与生活、潮流与文化以及喜剧。

事实上，从2020年暑期档《这！就是街舞3》以来，优酷发力排播厚度，先后上线《火星情报局5》《我们恋爱吧2》《奋斗吧主播》《宇宙打歌中心》《追光吧！哥哥》《同一屋檐下》等内容，于Q4末，综艺达四年同期Q4最高水位。今年，推出《超A女壹号》《这！就是街舞4》《亚洲超星团》《怦然心动20岁》《草莓星球来的人》《念念青春》《闪耀的侦探家族》等内容。

巧合的是，《追光吧哥哥》收官正逢优酷高歌猛进之际，无论是火遍全网的《山河令》、还是豆瓣开分9.5的人文节目《锵锵行天下2》，都显示这个公司正展露强劲的进取心和生命力。

「2021会是过去这几年最强的一年，用户和广告主对优酷综艺会有一个更新的看法，优酷在综艺方面的态度和质量、稳定性，都会做新的提升，我们是相对有信心的。」此前，优酷综艺研发中心总经理吉中行说。

镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章

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