各地文旅局长正在高频出圈,文旅局长“出圈”,文旅产业如何“出彩”?

来源:央视新闻客户端

新鲜的衣怒马驰骋雪原,笑傲江湖变身侠客,在千年银杏谷中随曲舞剑。 各地的文旅局长能为定位故乡而战多少呢? 各地的文旅局长应该如何看待拍摄短视频“走出擂台”? 更重要的是,对于地处偏远、小而美的偏远景区,如何才能更好地吸引游客,推动文旅产业的发展? 《新闻1+1》邀请中国旅游研究院院长戴斌共同关注:文旅局长“环环相扣”,文旅产业如何“出彩”?

如何看待多地文旅局长花式“出圈”?地方旅游发展的“流量密码”是什么?

中国旅游研究院院长戴斌:网络时代,很多游客接触旅游目的地、了解当地信息都是通过视频,尤其是短视频的方式。 从这个意义上说,各地的文旅局长应该肯定自己通过出演来拍摄短视频宣传家乡。 同时,我也注意到一个地方旅游目的地的构建,包括形象的培养,也有其特定的规律。 游客是否选择一个地方作为旅游目的地,取决于他们是否有知名度,甚至该地方是否有生活质量,是否能方便地到达。 我经常说一句话。旅游需要网红,但网红不是旅游的全部。此外各地方旅游局也有相关法定职责。 如地方旅游地形象的培育、维护、宣传和推广、地方旅游资源开发与产业规划的实施、地方交通可达性的完善与公共服务的完善、地方市场主体投资机构的培育与产业生态的发育。 所以,整个旅游经济的运行特别是旅游目的地的构建是一个完整的系统。 一方面,这些文旅局长为家乡代言人打Call的方式值得鼓励,另一方面,在这样的大背景下,我们更要关注地方旅游业发展的真正“流量密码”是什么。

推进文旅产业发展,还能怎么做?

中国旅游研究院院长戴斌:大家推动地方旅游产业发展的决心和目标是一致的,在同一个目标的驱动下,各地文旅局长可能以为通过拍摄短视频,可以迅速打开一个地方的知名度,所以就意味着在另一个地方旅游目的地,2009年澳大利亚为了宣传大堡礁,高薪招聘了岛上的护士等,宣传推广也可以通过事件营销进行。 有些地方可以使用电影和电视剧。 总之,一个地方旅游目的地的构建可以通过多种方式进行。 另外,也要注意地方旅游目的地的培养和构筑、宣传推进的对象是谁的问题。 我们对各地方拍摄短视频,特别是文旅局长亲自拍摄短视频的这种热潮,必须给予肯定。 这些文旅局长在推动家乡发展的同时,也要关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律,通过多种方式引导游客产生兴趣,让他们来、留、多消费。

从线上到线下,如何让“网红局长效应”更好的持续?

中国旅游研究院院长戴斌:过去三年,我们看到有很多新的消费需求,消费业态已经形成。 例如,新冠灾祸以前一般假日的旅行半径接近300公里,新冠灾祸中迅速缩小到100公里左右。 在这种情况下,城市边缘营地、民宿、乡村旅游将成为重要的旅游场景、旅游空间和旅游新业态。 即使新冠灾祸过去了,这种需求也不会消失,我想越来越多的人想享受身边的美景,体验日常美好的生活。 所以,说到地方旅游的发展,还有一点我想说的,无论是宣传推广,还是抛砖引玉,一定要把产品的培育和打造,放在一个重要位置上。比如我现在在杭州。 看杭州,加大了“城市书房”的建设。 这是文化与旅游融合非常典型发展的新空间。 首先,它为当地市民提供服务。 可以免费使用书房。 另外,当我们的外来游客来当地走走累了,或者看风景购物悠闲的时候,我也可以去图书馆,和当地市民一样享受安逸的空间。 当然,如果我们周边有更好的商业配套设施,也可以更好地拉动当地消费。 所以,我们衷心祝福各地文旅局长,希望通过短视频平台宣传城市,取得成效,同时也衷心希望各地在产品、项目和场景上与宣传形象保持一致。 当然这不是一件容易的事,也正因为很难,我们才需要走得安稳、远。

如何理解旅游市场发展的热频词“文旅融合”?又该怎样融合?

中国旅游研究院院长戴斌:党的第20次建议,我们要推动文化与旅游深度融合发展,必须坚持以文带旅、以旅彰文带旅。 其实,“旅彰文、文模游”一直是我们旅游工作的总体方针。 如何使两者深度融合? 我们必须看看当地的文化是什么吗? 优点是什么? 我们既要挖掘、继承、发扬优秀传统文化,也要充分宣传推广民族复兴、人民幸福、承载中国梦的社会主义先进文化。 这些文化在为当地市民共享的同时,也可以推广到游客那里,让我们的游客到达旅游目的地后,可以和当地市民一起享受文化的精彩和魅力。 我注意到,对许多小旅游目的地来说,在新冠灾祸期间出现了“逆向旅游”。 很多人不喜欢去热门景点,在时间有限、消费预算也有限的情况下,可能会去性价比高的城市。 例如,三年来,鹤岗、延吉、鸡西这些东北城市,以及一些过去我们没有想到的三四线城市,突然成为了旅游热点。 如果没有知名度,靠的是什么? 依靠高性价比、当地朴素的风俗民情、便捷的交通可达性。 所以,从这个意义上说,我们要把旅游目的地的构建作为一个系统来对待,稳步推进。

各地文旅局长正在高频出圈

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