一个是最大的自营电商，一个是最大的平台电商；一个以物流取胜，一个携流量为王。关于阿里和京东的模式之争也一直未中断过，双方也都有彼此坚定的支持者。
就在2015年“双十一”进入一周倒计时的晚上，京东在其微信号“京东黑板报”发布声明称，已向工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。
京东表示，阿里巴巴向商家传递的信息是：如果参加天猫“双十一”主会场活动，就不允许参加其他平台“双十一”主会场活动，对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁，导致商家无法正常参与其他电商平台的“双十一”促销活动。
阿里京东两雄相争，为了更高的交易额，拥有独家商家以及更低的折扣是竞争的关键环节。京东大服装类商家可在11.11大促期间，享受京东配送费用和京东仓储费用的豁免优惠。即在2015年10月25日至11月15日期间，商家店铺订单中，由京东服饰家居事业部或京东配送部门收取的配送费、保价费等与配送相关费将免除；在2015年10月1日至11月30日期间，对于满足条件的大服装类商家店铺免除相应的入库、存储、订单生产等仓储相关费用。此外，本次京东仓配补贴政策将覆盖包括在线支付、货到付款、O2O等多种订单类型。
今年天猫双11将派发惊人的1亿个红包，种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等，面值最高为1111元。同时，从11月1日开始，天猫上线总额为30亿元左右的“双11购物券”回馈消费者。购物券可以与单品优惠、店铺优惠、店铺优惠券、单品优惠券、品牌优惠券叠加使用，也支持与红包、积分、点券等进行合并支付。花呗也将拿出5000万元，用于补贴消费者分期付款。同时，菜鸟网络今年双十一将投入1亿元用以激励快递公司提升配送效率，全面保障“剁手党”们天猫网购的物流体验
京东商城一直是阿里巴巴公司长期以来的竞争对手，中国电商行业二虎相争的格局已经形成。至于最终谁将胜出，则是由体量、格局、管理、文化等多种因素综合作用的结果。不管是京东还是阿里，各自的优势和劣势并存、机会与风险同在，决定其胜负的也许不是对手，而是趋势和自我革新的速度。
