文 | 范娜娜
毕竟对于明星来说，黑红也是红。而且熬过了全网黑,逆袭成功就是顶级流量的罗马大路,所以，黑红逐渐开始变质，甚至已经成为了明星的一种营销套路。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，黑红人设为什么会流行。
（虞书欣。IC photo/ 图）
2005年,《超级女生》的热播，成就了中国选秀元年。2018年，《偶像练习生》《创造101》两档综艺助推了中国偶像元年的袭来。
百分九少年合体又散作满天星，夏日限定女团火箭少女101即将到期，前浪仿佛还没过去多久，选秀的后浪又接踵而至，《青春有你2》《创造营2022》连番开播。
两档对阵节目中《青春有你2》更是各种花边爆料频出：抱团与互撕、C位宫斗戏、练习生加入他人恋情，可谓是热搜榜上的常客，虽然出圈的都和该有的“女团话题”离了十万八千里。
要说参赛选手里谁成功火出了圈，虞书欣绝对榜上有名。凭借着非常夸张的reaction而黑红，被大众熟知的虞书欣，很容易让人联想到去年《创造营101》实力不强但拿着一副好牌的“锦鲤”人设杨超越。
黑红也是红
虞书欣和杨超越出身不同，她们的气质不同，粉丝群体也不同，但某种程度上，虞书欣与杨超越却有着神奇地相似之处，她们都是如今偶像工业化流水线上的产物，是选秀综艺中的话题流量型选手,同样由被黑到走红，并且都不是标准意义上女团成员该用实力出圈，但却凭借着其他元素霸占人们的注意力，成功火了。
虞书欣和导师见第一面的时候，先是趴在门缝上看，然后是蹑手蹑脚的进来，并且因为是Lisa的粉丝，直接要求和蔡徐坤换座位。然后在观看其他选手表演的时候，一句“哇哦”，配上身体前倾的夸张动作，让人觉得鸡皮疙瘩掉了一地，给人的第一感是这个女孩也太戏精了吧。
但随着节目的进一步播出，大家发现好像她性格就是这个样子，她不是装的，就是这种style。真实地做作，再有富二代的身份加持，让其夸张却又直率的性格成了一个闪光点，仿佛榴莲一般，人们迎来了“真香”的打脸现场。如今虞书欣的表情包在网络上风靡一时，年轻人手机里谁还没有个“哇哦”呢。
这种黑红体质在杨超越身上也曾经体现。杨超越一开始凭借着“全村的希望”登上热搜，没唱功，没舞蹈功底的她却一路绿灯，出道成团，让大家觉得这是对有实力并且努力的人的蔑视。因此，一开始的舆论风向，同虞书欣相似，以负面居多。但小作精最终成了真性情，爱哭包变成了锦鲤少女，虞书欣与杨超越完成了人设扭转，也就从黑红变成了实红。
其实，娱乐圈里黑红明星的先例不在少数。前有杨幂，将自己的脚臭、发际线高玩成梗，不怕自黑，终于在一片荆棘中闯出了一条路，扭转形象；被全网抵制要求退出娱乐圈的袁姗姗，后期也靠着马甲线女神的励志人设，成功洗白。
后有蔡徐坤，“鸡你太美”被全网嘲讽，但反而增强了粉丝的凝聚力，巩固了粉丝基础；因为粉丝举报同人平台被抵制代言的肖战，微博粉丝不降反升，知名度也扩散。
为何有些明星能够越黑越红？因为公众的注意力是有限的，十八线的明星没人会关注。但当一个人被全网黑，大家的好奇心也会被激起，就像是一种逆反心理，越是禁忌人们越想看，越是被黑的明星人们也越想知道为啥她被黑了，从而也就会主动搜寻相关明星的信息，这实际上已经帮助其增加了增加了关注度，抬高了身价，进阶了level。所以也就出现了当下娱乐圈里，越是被黑越红的悖论场面。
（超越。IC photo/ 图）
黑红体质成新人设？
有真黑红，但也总有真炒作。当下很多明星，越黑越红,到底是逆风翻盘还是人设营销?
如今这年头，明星们没有个人设都不好意思在娱乐圈里混。有人走文艺路线，有人走学霸风格，有人是“资深少女”，还有人是“顶级吃货”，再加上真性情的“耿直BOY”，反差萌的“男友力”……
当正面人设已经成了套路，总会有出其不意的走红方式。走黑红路线成了新的出圈捷径。这是一场冒险的游戏，但总有人想要入局。奔着那个成名的幻想，不计后果，想着自己拼一把，或许是那个命运眷顾的幸运儿，从此走上人生巅峰。
毕竟对于明星来说，黑红也是红。即便是被黑，那也是关注度，既有了话题，又刷了存在感，比起无人问津，默默无闻要的境况要好得多。而且熬过了全网黑,逆袭成功就是顶级流量的罗马大路。
所以，黑红逐渐开始变质，甚至已经成为了明星的一种营销套路。主持人朱丹在颁奖典礼上将林允叫成林允儿、把娜扎叫成迪丽热巴，并且疯狂“骚凹瑞”、堪称史诗级车祸现场。随后更是接连如此，叫错人名。但这并没有影响其事业，反而为她近况复出之路添了一把火，屡上热搜，还接到好几个综艺节目的邀约。
不过这种畸形的风气在娱乐圈里终将不会长久。朱丹虽然因为老是叫错人名在再次火了一把，但也消耗掉了路人缘，观众对其主持的专业度已经丧失了认可，这是给自我的职业生涯埋雷，此类黑红营销，得不偿失。
并且走黑红路线是个高难度的技术活，开外挂，拿祭天剧本，靠自身特质扭转风向，要一环扣一环才能成为大赢家。掌握地炉火纯青那是大幂幂，失手没控制好，那就是做啥都是错，一举一动都被黑的。就像杨天真凭着黑红的营销套路，带出了旗下好几位明星，但高以翔事件中却集体翻车，导致壹心娱乐的艺人整体被黑得更惨。
归根到底，黑到深处自然红的总是少数，要知道黑到深处也可能是另一种结局，再无翻身之地。所以逐步演艺圈的明星们，歪脑筋和小心思还是少动一些，用作品和实力说话，才是王道。
