PVOD模式究竟赚钱了吗?

犀牛娱乐原创

文|小福编辑| 夏添

网络电影春节档首战告捷?

来自官方的背书、爱优腾高调联手、43部新片组成的豪华片单,令今年网络电影春节档格外精彩,热度几乎达到往年之最。

而在诸多新片之中,由唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》以及宋小宝自导自演,马丽、沙溢、张一山等人加盟的《发财日记》,吸引了绝大数观众的目光。

相较其他传统头部网络电影项目,这两部院线级别新片的加入,让整个网络电影春节档水准提升到了一个全新的高度。不过想必行业人士更加关注的是,这两部影片究竟表现几何?今年网络电影春节档,又究竟达到了怎样的票房级别?

消失的票房

《少林寺之得宝传奇》《发财日记》的高关注度,一方面源自二者兼备的院线级别阵容水准,而另一个关注点,则是这两部影片均采用了PVOD模式上线。

2月12日,线上线下春节档同步开跑。意料之内的,在各大榜单上,这两部影片的热度都名列前茅。

根据线上“春节档”热度情况,2021年除夕至初六七天,《发财日记》的正片有效播放市占率达25.45%,《少林寺之得宝传奇》紧随其后达16.99%,两部影片几乎占据了市场的半壁江山。

  • 灯塔平台则提供了更加详细的累计播放数据,其中《发财日记》累计播放1.1亿次,《少林寺之得宝传奇》累计播放9039.26万次。

    仅凭目前能够掌握的第三方平台数据,能够看到这两部影片在春节档热度实现了全面领跑。不过落到最实际的市场表现上,两部影片上线半个月有余,却始终不见最令人关心的票房数字。

    参考其他春节档网络电影的分账表现,目前暂居首位的《反击(2021)》分账票房已达1437.4万元,累计播放量则达到8566.27万元。在“春节档”盘点中,该片的正片有效播放市占率居第三位,比重达4.07%。

  • 按此比例换算,那么《少林寺之得宝传奇》《发财日记》凭借更高的正片播放市占率、累计播放次数以及更高的付费单价,目前的点播票房很可能已经超越了《反击》。只是在缺少参考坐标的前提下,我们现阶段还很难判断今年春节档的票房冠军究竟花落谁家。

    PVOD模式究竟赚钱了吗?

    事实上,票房数据的空白已经成为PVOD模式诞生以来的普遍问题。

    在去年疫情的催化下,院转网电影如获新生。一部分成了视频市场新玩家的拉新手段,用免费播放的噱头引入大量用户流量,另一部分则开启了PVOD模式的试水之路。

    以王晶导演、甄子丹主演的《肥龙过江》为起点,去年视频网站先后推出了《我们永不言弃》《春潮》《征途》《冷血狂宴》等十余部PVOD模式上线的院转网级别影片。其中大多以“非会员12元,会员6元”的标准费用提供PVOD点播,也有少数如“非会员24元,会员12元”高定价的《征途》和《冷血狂宴》。

  • 去年底,《陈翔六点半之民间高手》在爱奇艺、优酷双平台上线,成为网络电影史上首部采取联播付费模式播出的作品。不久后,爱奇艺对网络电影分账模式进行体系性升级,首次将PVOD模式写入常规分账合作模式。

    在诸多项目中,官宣成本3亿的《征途》是现阶段唯一公开过票房数据的PVOD影片,上线3天片方入账4262万的漂亮数据,的确十分振奋人心。不过更多情况下,以PVOD模式上线的影片,只能留下一个模棱两可的高热度印象,具体票房产出成绩却是一片空白。

  • 整体来看,现阶段选择PVOD模式上线的影片大致可分为三种类别。一是少数有单片付费能力的头部网络电影,二是受众群体受限的文艺电影,第三类则是迫于回本压力或内容更适宜网络播出的院转网影片。

    对于观众而言,目前大部分PVOD模式上线影片的口碑水准较低,一定程度上留下了“转网皆烂片”的印象。

    以今年春节档的两部院线级影片为例,虽有大银幕班底护航,但这两部影片的口碑显然不太具备竞争力。豆瓣6.0的《发财日记》在以往院线市场将将及格,《少林寺之得宝传奇》仅有4.2的评分,甚至低于许多普通网络电影。

    因此在此基础上,PVOD模式影片能否为片方带来良好的经济回报,就更令人难以琢磨了。

    票房不透明阻碍行业发展

    不过,在犀牛娱乐看来,无论PVOD模式能否赚钱,其实最首要的问题是公开票房数据。

    回到网络电影春节档,两部重要影片的关键数据缺失直接影响了整个线上档期的数据统计。正如此前文章中( 《网络电影春节档前景几何?》 )我们所提出的问题,现阶段网络电影市场还不需要立刻证明自己的票房实力,在此之前,更需要确认的是档期的必要性。

    在截然不同的消费场景下,档期能否为网络电影项目带来相应加成?院线级别电影采取单片付费网络发行,究竟能够带来怎样的票房表现?而对于传统头部网络电影而言,院线级别网络电影的票房实力,又与自身拉开了怎样的差距?这些都无从得知。

  • 而从长线角度来看,PVOD模式的可行性,其实至今还没有得到证实。从好莱坞环球影业《魔发精灵2》开始,浩浩荡荡的单片付费潮流,席卷了北美与中国市场。

    站在当下大环境下,这种形式的出现很好化解了疫情下的传统院线发行危机。以爱奇艺为代表的视频平台对PVOD模式采取了大力推广态度。在疫情后线上文娱的普遍红利下,这一模式的前景也被许多从业者看好。

    PVOD模式诞生一年间,无论国内外平台方,都在急于验证这种新发行模式的可行性,但忽视了数据透明对行业发展的重要性。这种普遍存在的票房数据不透明问题,或许会成为该模式发展的最大隐患。

    再谈数据透明。

    数据透明能够为影视行业带来极大发展,这是经过长久时间验证后得出的结论。从院线电影市场到网络电影市场,分账模式、票房数据乃至观众画像的公开,为从业者带来了极大便利。

    对于片方而言,在操刀项目初期,参照过往市场数据能够为自己提供更加准确有价值的预判。特别是不同类型、体量项目的票房表现,直接决定着未来项目的规划方向,对合理配置影片投资和营销资源也有着重要的参考价值。

    而在项目后期的复盘阶段,结合相关市场数据重新剖析,也有助于在下一个项目中预先布局。

    相反,数据不透明对行业发展也是不利的。

    在面对PVOD模式上映的影片时,有多少观众愿意为之付费?在不同定价标准下,观众付费意愿又是否发生波动?这些关键数据,关系着PVOD模式能否推广运用至更多影片。

    若是连这一步也迈不出,PVOD模式又谈何发展,乃至常态化呢。

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