文丨栗子酒
(相关资料图)刚刚过去的2022年，剧集市场可谓惊喜不断。从年初火遍全网的《开端》《余生，请多指教》，到《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等剧引爆暑期档，再到前不久热播的《县委大院》《爱的二八定律》，追剧人在这一年很难停下脚步。
如今回过头看，爆款剧频出的2022年，也是剧集市场承上启下的一年，在降本增效环境下产出的项目逐步落地，并在这一年取得不错的成果。除了年度性的爆款剧集，Vlinkage数据显示，相比于2021年，2022年播放指数60以上的剧集在不同热度区间均有上涨。而在口碑方面，2022年剧集豆瓣均值为6.24分，也成为近四年的最高值。
某种程度上，面对市场环境的变化，剧集大盘的整体热度高涨也成了一种更好的回应，行业在经历了阶段性震荡和自我调整之后，似乎在2022年迎来“报复性生长”。在这背后，剧集市场的创作“信条”也开始发生变化，并驱动新的行业趋势形成。
相信内容
市场出现“报复性生长”
在降本增效被频繁提及的2022年，剧集市场的不少变化开始更多地体现在“增效”上。艺恩数据显示，2022年，剧集（不含微短剧）上线数量比上年减少18部，仍保持下降趋势。但在播出效率上，2022年，电视剧平均播映指数同比上涨15.9%，网络剧平均播映指数同比上涨20.7%。
创作效率的提升离不开思路转变，从创作者到视频平台，产业链上越来越多的环节都不再盲目相信通过某种被验证的方法论，就可以得到集中的热度，而是去相信优质的内容能够掀起舆论热潮。背后不只是消费市场需求倒逼，更是创作市场的自我成长，最终促成今年剧集市场的火爆。
在这场“集体狂欢”中，伴随着降本增效，行业资源进一步向头部内容集中，剧集大盘背后的平台竞争也在加剧。骨朵数据显示，2022年骨朵平均热度TOP10的剧集中，头部视频平台均有作品上榜，其中，《余生，请多指教》《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等来自腾讯视频的剧集拿下6个席位，领跑大盘。在艺恩、Vlinkage、猫眼等平台统计的年度剧集榜单中也呈现出相似的趋势。
更让人惊喜的是，2022年高热内容不断档背后，剧集口碑对爆款的支撑力明显提升。骨朵数据显示，2022年，豆瓣7分及以上的剧集达到55部，8分及以上的剧集也有13部。且在年度内豆瓣评分人数超过10万的20部剧集中，有14部评分都在7分以上。
在这些高口碑的内容中，除了像《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》这样的大体量内容拿到7.7以上的评分外，悬疑赛道的《开端》也吸引了超80万人打出7.9的高分，《昆仑神宫》《我的卡路里男孩》等不同圈层、不同体量的内容也有不俗的口碑表现。这也意味着，平台内容提质的策略已经渗透在更多元的剧集布局上，加速年度内容剧集口碑整体上扬。
而剧集热度与口碑两者间的统一愈发明显，反映出行业良性成长取得阶段性成果。伴随着这个过程，尽管剧集市场仍面临诸多不确定性，但如今已经开始逐渐适应新的复杂环境，并从中找到更适合的生存模式和发展路径，实现“报复性生长”，这对行业发展而言或许是更好的消息。
相信创新
打破风口下的固化思维
如今来看，2022年剧集市场的热闹不只在于一轮又一轮的讨论热潮，更在于各类题材的剧集多点开花。与之相伴，在对内容风向的把控和题材布局上，剧集市场新的创作“信条”也在形成。
艺恩数据显示，在上线剧集TOP5类型分布中，爱情、都市、古装剧这些近年来颇为热门的赛道上，2022年剧集上线数量较上年分别下降33部、55部、26部，悬疑剧作为近几年爆款频出的赛道，2022年剧集上线数量也只较上年增加了4部。
由此不难看出，越来越多创作者、视频平台不再认为跟风高热题材就能掌握流量密码，而是尝试打破题材局限，相信创新能够创造奇迹。2022年初，腾讯视频的《开端》上线后，“悬疑+奇幻”的设定打破了悬疑赛道的常规创作思路，将不少人带入“时间循环”，刷爆各平台的热搜也让这部剧成为“开年第一爆款剧”。
后来，《梦华录》塑造出赵盼儿、宋引章、孙三娘三个女性形象，以古装视角关照现实议题，折射出不同维度的女性成长；《星汉灿烂·月升沧海》则将亲情和成长引入爱情主题，描摹差异化的古代家庭群像。两部剧贯穿暑期档，引发的讨论热潮也带动古装剧在2022年重回巅峰。除了在热播剧中占到更大比例外，根据艺恩数据，2022年，古装剧的平均播映指数同比增长26.9%，其中，受《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等剧推动，腾讯视频古装剧的平均播映指数在视频平台中位列首位。
显然，尽管不少热门题材的剧集布局都出现不同程度的收窄，但不少年度爆款仍从这些赛道走出来，驱动力便在于内容创新。剧集市场开始尝试打破题材风口下逐渐固化的创作思维，借助内容创新为剧集市场注入更多活力和创造力。
这虽然不是一个一蹴而就的过程，但从2022年剧集市场的整体表现来看，不少热门题材确实借助创新实现突破。背后的关键在于，视频平台对消费需求的洞察开始更迅速地反馈给创作链，并体现新的内容创作中。同时，对市场风向的敏锐把控，也让平台和创作者更有信心在一些新方向上大胆尝试。如今，随着更多剧集借助创新实现突围，相关的爆款孵化经验也将沉淀为平台能力，体现在未来的内容布局中。
相信工业化
生态支撑驱动集体成长
2022年，剧集市场出现“报复性生长”，于当下影视行业的发展而言也是一次有效提振，产业链多个环节都在不断的自我调整中寻求剧集创作的最优解。而更多高品质内容产生，剧集品质也成为支撑剧集热度的重要方面，则折射出市场的积极变化。很大程度上，剧集创作的着力点开始进一步向下，通过夯实生态链基础，集中IP生态、各环节的合作伙伴等共同驱动工业化发展，带动行业集体成长，这也是剧集市场在今年整体高热的根本原因。
说得更具体一些，工业化发展能够更稳定地输出内容，提升平台持续产出优质内容的能力。2022年，多部兼顾热度与口碑的爆款内容出现在腾讯视频也并非偶然。Vlinkage数据显示，2021年，在热度90+级别的年度爆款作品中，腾讯视频同样占据最多席位，且在2021年和2022年，平台分别凭借《你是我的荣耀》《梦华录》两次拿下“剧王”。
再往前，《传闻中的陈芊芊》以小博大，《庆余年》成为现象级作品，至今仍被全网催更第二季，“鬼吹灯” 系列的高口碑延续至今……从这个角度来说，剧集市场如今的“报复性生长”并非无迹可寻，腾讯视频在这场“报复性生长”中领跑大盘，也能够从其以往的内容布局中找到脉络，关键便在于平台的剧集创作生态愈发完善。
一方面，在腾讯视频背后，阅文的IP链不只是天然的内容库，也为平台对IP的系列化奠定基础，除了“鬼吹灯”系列这样已经基本实现一年一季的作品，《庆余年》《全职高手》《斗破苍穹》等都有系列化开发的规划。另一方面，基于自身的生态优势，腾讯视频在长期的内容创作中也逐渐形成工作室制作模式和严谨的市场评估机制，在探索内容创新、多领域发展上不断试错。
从长远发展来看，这些才是平台在不确定环境中仍能良性成长的关键因素。尤其是在行业当前的发展阶段，围绕生态优势的内容打法和工业化布局，不只是支撑平台持续产出优质内容的坚实抓手，也是驱动行业集体成长的重要力量。
回过头看，2022年的剧集市场确实是充满惊喜的一年。这一年不仅见证了《余生，请多指教》《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等多部剧集的高光时刻，也见证了创作者和平台在剧集市场的自我调整和自我突破。进入2023年，我们期待剧集市场继续大步向前！
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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